纽约和芝加哥，如何用通俗符号撑起世界级城市品牌影响力？
编辑鉴语
品牌塑造作为与资本主义功能深度绑定的商业策略，其核心在于通过情感唤起推广商品服务；而地方品牌塑造则将这一商业逻辑延伸至城市空间，正如 19 世纪中叶的美国，首次以品牌化战略吸引农村劳动力向城市集聚，开创了 「城市可像商品般塑造管理」 的先河。
在美国资本主义与消费主义的土壤中，这种城市品牌化战略演变为独特的实用主义逻辑：纽约用 I ❤️ NY 的心形符号刺破 70 年代的危机阴霾，将「文化大熔炉」的多元精神浓缩为街头标识；芝加哥则以市旗上的红色六角星 ✶ 串联历史，前四颗星承载着城市关键记忆，而第五颗星通过 「芝加哥设计系统」 的全民共创，将市民个体纳入品牌叙事。
接下来，让我们深入这两座城市的品牌叙事，探究「心形符号」与「六角星」如何在资本叙事的语境下构建美国城市文化的独特基因。
第一站 纽约 文化大熔炉 New York
循着文化地理脉络开启全球城市标志探索之旅，首站来到那座永不眠息的「大苹果之城」—— 纽约。这里是「美国梦」最鲜活的代名词：高耸入云的帝国大厦与世贸中心，如同现代文明的巨型雕塑；中央公园的绿意，是钢筋森林里的诗意绿洲；自由女神像高举火炬，见证着百年来无数移民在此追寻希望。时代广场的霓虹昼夜闪烁，地铁网络 24 小时川流不息，交织出这座城市永不停歇的活力节拍。作为举世闻名的「文化大熔炉」，唐人街的烟火气、小意大利的浓郁风情、哈林区的爵士旋律在此交融，不同肤色、语言和信仰的人们，共同孕育出独一无二的纽约气质。
这份独特魅力，早在 1977 年就被凝聚成一个经典符号 —— I ❤️ NY。彼时的纽约深陷高犯罪率与财政危机泥潭，纽约市政府委托广告公司 Wells Rich Greene 与传奇设计师米尔顿・格拉泽（Milton Glaser）为城市重塑形象。
↑ I ♥ NY 概念草图 1976 米尔顿・格拉瑟
有趣的是，这个经典永恒的设计，竟诞生于格拉泽参加活动途中随手在废纸上用蜡笔勾勒出灵感：他将字母 I 与心形 ❤️ 叠于 NY 之上，搭配复古打字机风格的粗衬线字体 American Typewriter ，辅以黑、白、红三色。
↑ 米尔顿・格拉瑟 设计的 I ♥ NY 标志
本以为只是短期推广方案，却意外火遍全球。I Love NY 不仅成为纽约坚韧精神的象征，其原稿更被珍藏于曼哈顿现代艺术博物馆（MoMA）。从旅游海报到潮流 T 恤，从 911 事件后凝聚人心的纽带，到每年创造巨额收益的文化 IP，I ❤️ NY 这个符号早已超越设计本身，融入纽约的血脉，让纽约的多元活力无处不在。
当疫情的阴霾逐渐散去，2023 年的纽约开启了经典标识 I ❤️ NY 的焕新计划。纽约市政府邀请广告公司 Founders 豪掷 2000 万美元，推出 We ❤️ NYC 标识，将代表个体的 “I” 替换为强调团结的 “We”，试图重拾疫情后市民的自豪感。设计师格雷厄姆・克利福德（Graham Clifford）从纽约地铁标识中汲取灵感，选用简洁的 Helvetica 无衬线字体，搭配比旧版更大的 3D 立体心形。
为了让市民都参与进来，官方不仅发起创意海报征集，还推出了超有纽约特色的表情包 —— 折叠披萨、百吉饼配烟熏三文鱼、洋基队棒球帽，这些城市符号全被做成了表情。
然而，新标识却引发诸多争议。民众直呼糟糕透顶，设计师们也纷纷吐槽：排版破坏了原有协调感，表情符号显得随意廉价，甚至有人调侃 读起来像WE NYC ❤️，完全失去了经典符号的情感张力，更被指「用现代设计稀释了纽约特有的城市韵味」。但这场争论，反而印证了经典标识 I ❤️ NY 在纽约人心中不可撼动的地位——它不仅是视觉符号，更是集体记忆的载体。
与此同时，纽约市旅游局（NYC & Company）也在 2023 年 3 月 28 日迎来重大变革，正式更名为纽约市旅游与会展局（New York City Tourism + Conventions）。自 1999 年成立以来，NYC & Company 一直是纽约旅游推广的核心力量，但面对 2022 年五大行政区超 5600 万游客、数百亿美元收入的成绩单，传统聚焦曼哈顿的推广模式亟待突破。
此次与品牌设计公司 2×4 合作的全面升级，以「全区域覆盖」为核心目标，发起 #WHATSGOODNYC 活动，邀请 850 万市民分享纽约的美好瞬间，将真实生活场景转化为旅游宣传素材，传递「人人共享旅游红利」的理念。
全新视觉识别系统堪称对纽约城市肌理的精妙解构。设计师以五大行政区为灵感源泉打破「曼哈顿中心主义」，将纵横交错的街道、高低错落的建筑融入 New York City 字标设计：字母如真实街道般蜿蜒起伏，重复的 y 字母形态各异，远看恰似城市天际线的灵动剪影，完美诠释纽约「永不停滞」的多元特质。
色彩方案更是别具匠心：保留经典黑白主色调，提取自由女神绿、出租车黄、渡轮橘等标志性色彩，还预留「文化调色板」，未来将纳入各社区特色色调，如同以混凝土为底色，用消防车红、披萨金黄等日常色彩，绘制出鲜活的城市画卷。
图形设计上，不规则线条模拟街道轮廓，既传承了 I ❤️ NY 的历史基因，又以现代手法重新演绎「文化大熔炉」的内涵。
正如纽约市长埃里克・亚当斯（Eric Adams）所言，新品牌标志着纽约「满血回归」；执行副总裁埃兰・科尔（Elan Cole）用「一美元披萨」比喻其接地气的特质 —— 既有熟悉的烟火气，又充满独特活力。旅游与会展局主席兼 CEO 弗雷德・迪克森（Fred Dixon）强调：「新品牌凝聚了纽约的全部精髓，既为游客提供真实多元的体验，也让本地居民受益，巩固了我们在近 650 亿美元旅游经济中的领导地位。」这种不拘一格的「非对称美」与随城市生长的「活态设计」，无疑为全球城市品牌建设提供了「多元共生」的典范。
第二站 芝加哥 巨肩之城 Chicago
从纽约出发一路西行，便抵达了坐落于密歇根湖南部的芝加哥。这座美国人口第三大城市，长期被视为仅次于纽约的美国第二大城市，有着千禧公园中映照城市天际线的云门雕塑，有沿芝加哥河滨大道尽收眼底的建筑风光，还有延伸至湖中的海军码头与旋转的摩天轮。作为摩天大楼的故乡，这里既有哥特式复兴风格的圣格雷戈里大教堂，也有拜占庭乌克兰风格的独特建筑，而在这繁华景致中，一面承载着城市往昔与荣耀的四星旗帜总能闯入视野 —— 它在城市的各个角落飘扬，成为芝加哥独特的城市标识。
这面由华莱士・赖斯（Wallace Rice）于 1917 年设计的市旗，堪称美国最受欢迎的城市旗帜。从最初的两颗红色六角星到如今的四颗星，每一颗都镌刻着城市的重要历史：第一颗星 ✶ 代表迪尔伯恩堡（Fort Dearborn），这座军事前哨后来发展为芝加哥；第二颗星 ✶ 纪念 1871 年芝加哥大火，大火虽烧毁城市大部分区域，却开启了重生之路；第三颗星 ✶ 象征 1893 年世界哥伦比亚博览会，其带来的摩天轮成为不朽建筑杰作；第四颗星 ✶ 则为 1933 年进步世纪博览会而设，标志着大萧条结束与原子时代兴起。
↑ 自 1939 年开始使用的芝加哥市旗
市旗的设计在城市各处广受认可：市政建筑上飘扬着它，芝加哥警察离世时灵柩覆盖的也是它 —— 而非美国国旗，足见其在市民心中的特殊地位，而红色六角星元素更以灵活多变的姿态频繁出现在各类场景中，成为芝加哥独特的骄傲象征。
当这四颗星在城市上空飘扬百年后，芝加哥即将迎来第五颗星 ✶ 的全新演绎。 2020 年 3 月 4 日，为庆祝 183 岁生日，芝加哥市与奥美（Ogilvy）合作推出「芝加哥设计系统」。该系统核心创意在于：未在标志性市旗上直接添加星星，而是将红色六角星作为延伸元素，与蓝色长方形和 CHICAGO 字样重新混搭，设计出全新公共标识（Public Mark）。这颗新星 ✶ 象征芝加哥市民，正如设计总监杰森・库内什（Jason Kunesh）所言：「我们试图打破城市与市民的壁垒，第五颗星为市民而设，旨在让市民与城市真正融合。」 如今市民和企业均可下载使用新标识并进行个性化设计。
↑ 公共标识 Public marks
与传统市政标志不同，作为首个面向政府与公众的 「公共标识」（Public Mark），它更像一场视觉游戏 —— 是对四星旗的延伸补充，以指示性排版装饰元素表明社区归属，成为新品牌形象的锚点与官方部门品牌建设基础。这一理念打破传统认知：市旗不再是静态象征，而是可被行政部门与市民共同重塑的元素。在设计系统推动下，衍生出无数创意旗帜 —— 只需蓝色方框、红色星星与任意文字，即可演绎彰显当地自豪感的彩虹旗或弘扬波多黎各文化的特色旗帜。就连交通部等官方机构也采用相似视觉方案，以多元表达展现城市居民多样性 —— 它不再是单一符号，而是承载个体身份认同的象征集合。
↑ 部门标识 Department marks↑ 地区合作标识 Community partnership marks↑ 公共表达标识 Public expressions marks
芝加哥设计系统（Chicago Design System）蕴含独特城市美学。由 House of Pretty 设计师 Patric King 开发的「大肩膀」（Big Shoulders）字体，以诗人卡尔・桑德堡的城市昵称命名，注重易读性为视障人士设计清晰笔画；灵感源自芝加哥建筑，以弯曲的 M、N、W 字形呼应「肩膀」意象，塑造独特字形风格。作为无衬线字体，适用于标题、横幅等场景，免费向公众开放，助力人们表达社区热爱与地域自豪，体现市政府共享品牌、打造公众参与型沟通工具的意图。
在视觉构建上，品牌颜色与布局均源自芝加哥市旗（Chicago flag）。配色采用黑、旗蓝、星红与白四色，蓝黑红的高对比度设计提升了识别性。
这一以市旗历史与象征为根基的设计系统，构建起现代高效的免费官方视觉体系。它不仅提升城市面貌，更是跨部门一体化实践 —— 通过公共标识、「大肩膀」字体等实现图形统一，预计每年因整合 29 个部门设计节省 500 万至 1000 万美元。
作为开放工具，它向公众开放品牌资产，既服务公共信息传达，又赋能市民、企业以「包容、公平、经济」的视角彰显城市自豪。作为首个将社区参与深度融入品牌形象建设的主要城市实践，它打破传统市政符号的静态边界，让城市标识成为历史传承与全民共建的纽带，为全球城市品牌建设提供了兼顾美学、效率与人文参与的全新范式。
编辑结语
从纽约以 We ❤️ NYC 的社群化表达延续城市活力，到芝加哥通过全民共创设计系统让第五颗星 ✶ 成为市民认同的载体，这种诞生于美国资本主义与消费主义土壤的城市品牌的最佳实践揭示了：当世界经济走向一体化，发达国家生产体系纵向解体，后工业社会的服务型治理取代传统生产体系。城市品牌塑造已成为城市实现再生与发展的核心工具，必须通过连贯一致的形象策略，让人心动的符号叙事，将地域历史（如芝加哥市旗脉络）、空间特质（如纽约天际线）与公众情感（如 I ❤️ NY 集体记忆）熔铸成地域认同的符号资产，才能在人才吸引、旅游推广、赛事举办、投资争夺的全球化竞争中占据先机。
栏目预告
这是 zerOh!（零绮）精心策划的城市品牌形象深度剖析系列栏目！我们将沿着文化地理的脉络展开一场视觉探险：从北美大陆的纽约开始，看线性字母如何勾勒现代商业精神；横跨大西洋解码欧洲标志里的哥特尖顶与文艺复兴美学；深入中东北非，拆解阿拉伯书法笔触间的宗教威严与几何图腾；最后抵达东亚东南亚，在方块字的横平竖直里，读懂千年文明的秩序感与象征哲思。
下一站想看哪个城市？评论区留下您曾经去过或好奇的地方（比如巴黎 / 东京 / 迪拜），说说旅游过程中，哪个城市品牌形象让你印象深刻？ 后续我们会根据大家的评论，按以上文化地理脉络的路线城市持续更新。
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