ECI@创新案例 | 无界探索 自由驰骋——格瑞维亚四驱版
在格瑞维亚2024款上市之际，为了精准捕捉并满足客户的多样化需求，制作团队精心策划了一场别开生面的宣传活动。他们运用前沿的AI技术手段，为新增的四驱版车型量身打造了一段引人入胜的宣传视频。这段视频通过细腻的场景构建和逼真的特效处理，生动展现了格瑞维亚2024款四驱版在恶劣天气条件下的卓越性能，无论是崎岖的山路还是泥泞的湿地，它都能轻松驾驭，稳健前行。此次宣传活动不仅成功实现了小成本、高质量的轻量化输出，更以其独特的创意和精良的制作赢得了广大消费者的青睐和好评，为格瑞维亚2024款四驱版的上市宣传增添了浓墨重彩的一笔。
接收项目需求甲方希望此次视频能够突出格瑞维亚2024款的四驱性能，在传播周期内，需要有故事性的Social视频迅速上线，维持上市期热度。媒体策略制定及创意方向锚定社媒主要传播阵地抖音、视频号、微博等平台，对标竞品车型，强化本品四驱性能的体现，从湿滑雨雪路面过弯的优越变现等形式，结合车型全家出行大七座SUV的家用标签定位，企划穿越四季变化的故事脚本，并多平台配置流量投放，最大化视频曝光。AI技术选型 经过详细的市场调研，我们选择了一款行业领先的AI视频生成平台。该平台能够实现高精度的场景模拟和复杂效果渲染，满足了甲方对于视频品质的高标准，因为车辆需要出现在不同的场景中，而且角度不同，所以需要对车辆的角度“拿捏”到位，所以需要多方法处理车辆，比如训练车辆自己的lora模型的方法，最终成功上线发布。
洞察：汽车行业传播内容素材严重不足，受限制于拍摄成本高、素材品质要求高、执行周期长、时效性很难把控。今年，各车企广告预算严重缩紧，视频制作的成本也大幅度下调，如何能在有限预算的情况下，最大化呈现车型的优势，融入热点营销、把握传播节奏，成为当前行业视频内容领域的重要课题。AIGC作为创新手段，在图片、文字、大数据等领域已经火爆一时，但在视频层面还处于新生阶段，近期，各平台（腾讯、抖音等）都陆续出台了AIGC短视频的制作工具，大部分还局限在数字人植入、AI配音、内容混剪和贴片等层面，而对于深度创意的汽车短视频，目前还处于空白和尝试阶段。
概念：基于AIGC框架，训练人物及车型角度，并在细节上借助传统剪辑及PS来处理，使得视频不仅展现了高质量的图像质感，也可以实现动态的效果及视觉冲击力。通过传统及创新手段的结合， 能够用三分之一的拍摄成本，二分之一的制作时间，完成一支TVC视频的输出，实现降本增效及内容创新的良好效果。
技术：本次项目通过结合深度学习模型MJ（Midjourney）和SD（Stable Diffusion）技术制作而成，配合LUMA+PS+SD的视频技术以及PR的特效剪辑，运用Suno 和 Azure Speech Studio来做背景音和配音的制作，成功的打造出国内第一支引人入胜的精美汽车TVC视频。
营销方式：通过AI视频制作并配合多平台流量投放，快速提高了车型上市后的曝光声量，后续计划海量多平台二次分发，快速补充车型投放素材，吸引用户关注从而留资，带来长尾后效。
降本增效：传统TVC拍摄需要大量资源和时间，尤其是在恶劣天气条件下拍摄，成本更高。AI技术能够在虚拟环境中模拟出复杂的天气和道路条件，大幅降低制作成本；逐步多次产出AI视频后，品牌在未来进一步制作AI视频时，有效缩短训练模型时间，进一步缩短制作周期。
灵活性与定制化：AI视频制作允许快速生成多种版本，以适应不同市场和受众需求。例如，可以针对不同地区的天气条件制作相应版本，增强广告的区域适应性和影响力。
数据驱动的优化：AI能够根据用户反馈和数据分析不断优化视频内容。发布后，可以实时监控观看数据，迅速调整视频，以提高观众的参与度和广告效果。
北京代博广告有限公司于2003年在北京成立, 由日本株式会社 博报堂和中国诺贝广告两方合资，以汽车企业为主要客户，遵循【生活者发想】和【伙伴主义】的基本理念，为客户提供战略、创意、制作、媒体及活 动等领域的全方位广宣服务的专业广告代理公司。
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