ECI@创新案例 | vivo S19系列 人像之光PGC传播
背景：聚焦毕业季校园营销，识别平台侧已形成的“情绪放大器”：vivo S19系列新品上线在即，需思考如何在毕业季校园营销中整合平台原生内容，识别平台用户已形成的趋势热度，找准“情绪放大器”打造平台破圈的体感。目标：1. 形成具有平台高感大事件，目标话题传播曝光超过10亿，高感PGC达人传播曝光超过2000千万。2. 通过对合作达人的特质深挖，不断打磨优质内容。洞察用户共鸣点，提升目标用户的互动率，控制CPE在3元以内。3. 抢占毕业季校园群体用户心智，强化“影棚级全焦段人像”卖点优势，为品牌沉淀有效A3人群。
用“影棚级全焦段人像”讲述与毕业相关的情绪故事扫描平台中具有校园人群影响力，拥有讲好动人故事能力的头部达人。通过产品进行故事串接，不同情绪有关的场景、故事讲述，使用vivo S19系列记录每一个动人时刻，展现vivo S19系列“影棚级全焦段人像”的核心人像种草推广目的。其中抖音达人“皮皮在蓝色星球”抖音点赞破110w+，收藏量破4w+，成为本次合作超预期质爆内容。合作视频紧扣毕业季社会情绪，以博主自创的毕业典礼为切入点，精准捕捉毕业季的情感氛围，巧妙将vivo s19系列的影棚级全焦段人像功能融合进毕业季场景，并强化多巴胺样张与S19系列的连接，记录毕业季里的欢笑与感动，吸引年轻受众的共鸣，同时传达产品的核心价值。押宝黑马达人打造多条爆款视频内容“峨眉派女子功夫团”通过一条武术视频获国内外权威媒体与知名人士的高度评价，本次合作瞄准达人自身所具备的非遗传承基因及年轻群体影响力，用vivo S19系列“影棚级全焦段人像”打造出一部动态的非遗“明信片”。“峨眉派女子功夫团”抖音点赞破100w+，收藏量破4w+，成为本次合作大爆款内容。
用优质内容卷动平台流量
在达人内容创作阶段发起毕业故事征集，并邀请真实毕业生用户参与达人的内容拍摄与制作，从对青春校园的怀念、遗憾、释怀等种种情绪出发，用vivo S19系列“影棚级全焦段人像”记录下一幕幕真实动人的毕业生群像，引发目标受众的共鸣并自发分享自己的毕业故事。
巧借民族文化情怀
借势受众群体文化自信热潮，找到“人像”与非遗传承的连接并破题，用“影棚级全焦段人像”记录传统文化的传承瞬间，向世界介绍峨眉的非遗文化，紧扣vivo S19系列产品“人像之光，美出东方”的传播主题，实现对目标人群的深度种草。
建立专属视觉锤
以vivo S系列专属的“多巴胺相框”为线索串联起故事内容，既实现了品牌“影棚级全焦段人像”的产品力诉求，也逐渐将“多巴胺相框”与vivo的强关联深植人心，通过多彩的相框强化与Z世代的连接，进一步打造vivo专属的视觉
1、抖音平台主传播话题累计曝光量超24.1亿，超行业均值10.9倍。2、传播话题下的累计互动量超4000万，超行业均值93倍。3、共合作12位抖音高感PGC达人，达人内容爆款率达66.6%，其中3条视频点赞量超过100万，质爆视频内容占整体86%，6条视频点赞量超过50万。达人合作视频全网累计播放量高达8841.7万，累计互动量突破401.7万。4、抖音平台高感达人平均互动率达10.5%，超3C行业均值4.2倍，超手机行业均值2.2倍。
罗迪未来是一家拥有一线策略及创意能力的整合营销公司，专注移动互联网社交平台（抖音、小红书、视频号等），四大业务模块：整合营销（事件及口碑营销）、MCN业务、代运营（短视频及直播间）、社交媒体全域咨询培训。
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