ECI@创新案例 | 慕思321睡眠日

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举报 2025-06-30

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1、慕思：智能床垫品牌的领军品牌在产品科技、品牌建设、科学睡眠普及方面皆是成为行业示范标杆。维持品牌高认知度，并继续拉大与竞品的差距，是慕思2024的首选任务。2、品牌营销IP：唯一性和联想度减弱自2010年起，慕思绑定“321世界睡眠日”打造自有品牌营销IP，，获得广泛认可。但随着大量友商在321节点同步发声，IP与慕思品牌的唯一联想性被减弱。3、 IP独特性：“321睡眠日”狙击战慕思希望通过2024年“321睡眠日”节点，建立“慕思=科学睡眠、更懂睡眠”的认知，保持慕思与3.21世界睡眠日IP的独特关联，打造IP活动的差异化属性。

Phase 1为睡眠放假一天：公关手段掀起现象级话题以慕思员工3.21放假公告为原点，联合职场大V为打工人呼吁睡眠假，掀起全网“睡眠欲”，人人渴望重获睡眠权。Phase 2世界上最小的床垫：慕思X科技博主周边出圈瞄准睡前场景洞察，将“放下手机充电“和”睡觉给身体充电“结合，定制床垫形充电宝，科技博主开箱号召“放下手机，好好睡觉”Phase 3真能躺的睡眠白皮书：慕思X喜马拉雅电台投放装置巨物营销情绪疗愈，联合喜马拉雅晚安电台，让北上广深四地忙碌的人们躺下来睡个觉。产品体验与情绪价值结合，帮大家真正睡个好觉。

创意执行：多场景、多维度、多媒介资源组合回归“321睡眠日”本质，通过资源组合与营销布局，为消费者创造睡眠场景，让睡眠成真。有效触达人群，在社媒平台收获好评反响，实现品效合一。2. 资源整合：流量、品牌、人群在各传播场域联动在不同阶段的将资源和活动组合营销，实现流量、品牌、人群三要素的协同作用，各大场域联动整合，具有针对性、创新性和前瞻性。3. 品牌价值：传递品牌理念和社会责任感打造真诚不套路，坚持做有社会责任感的品牌形象。传递慕思科学睡眠、更懂睡眠的品牌形象，用产品科技让消费者在3月真正睡个好觉，让好睡眠智然发生。

3月活动期内，慕思持续高频曝光，一路霸榜引刷屏热议，社交声量，稳步攀升，高热覆盖。品牌心智有效提升，营销IP讨论热烈，同步带动线上线下新品销售，实现品效合一。总曝光量：7.7亿+总互动量：72.8万+

汉威士创意中国（Havas Creative China）是汉威士创意集团（Havas Creative Group）的重要一员，目前拥有上海、北京、广州、深圳四间办公室，聚焦于品牌策略与广告创意，致力于为产品与受众、品牌与社会创造更为紧密、更有意义的连接。

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