ECI@创新案例 | 快手500个家乡：铁岭·许昌·大连

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举报 2025-06-30

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在当下市场格局中，各大平台要么激烈争夺一二线城市流量，要么包抄农村市场，人口庞大的中线城市反被忽略。快手希望通过本季「500个家乡」IP，以铁岭、大连、许昌为突破口，提升中线城市的用户关注和日活量。同时，「500个家乡」IP已进行到第四年，也需要寻求新的突破。

以当地真实的风土人情为底色，把每个城市最有别于其他地方的特征精准刻画出来。借快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧之口，直指一个城市从未被讲述过的、最核心的精神特质。反复提炼升华，最终诞生全新的三条影片，也是三座城市的全新定位：《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》。并赋予「500个家乡，500样中国」的全新主题。一座小城展现的是一个侧面的中国，「500个家乡」IP从此有了更为深刻的立意。

1、在立意上：彻底放弃了传统宣传片千篇一律的模式，把城市的精神特质作为核心，以柔软、要赢、不慌的全新角度解读城市，充满新意但又无比贴切和真实。三座城市从未以这样的文本被讲述。不仅得到本地人的高度认可，也取得了全国广泛的情感共鸣。2、在方法上：没有停留于互联网上能找到的信息，而是重启田野调查，实地深入三个城市，不惜力气，不计成本，深度访谈各行各业，在对当地有深刻了解之后才动笔和拍摄，表达出了真正动人的城市内核。3、在效果上：不仅达成了商业目标，还收获了政府和文联的高度认可，多地政府致函希望与「500个家乡」IP后续合作，中央网信办举办专题座谈会，三条影片还进入大中小学课堂，当作范本研究学习，影响力早已远远超出常规。

三条影片反响强烈，登霸全平台58个热搜，「500个家乡」IP本季曝光量超15亿。

【真·刷屏出圈】

热度居高不下，自来水不计其数。文案火速屠榜并引发强烈地域共鸣，以肉眼可见的速度刷屏当地朋友圈，成为城市叙事的现象级话题。

【真·刷爆快手影响力】

快手新用户注册量突破80万，中线城市日活提高27%，海量用户留言喊话，期盼成为500个家乡IP的「下一个」，快手差异化影响力显著提升。

【真·刷新商业价值】

收到从京东、和平精英等优质品牌，到山东、江西、湖北等政府大量后续合作邀请，强烈提升快手商业价值。

【政府高度认可】

三地政府相继致函快手官方表示感谢，中央网信办举办快手座谈会，高度肯定「500个家乡」IP对地方文旅的突出贡献。在线下，三条片带火了三个城市，许昌旅游人次增长372.4%；收入增长1296.63%

【进入学校课堂】

许昌中小学组织学习《许昌不慌》，《柔软的铁岭》成为范文，大连文联和辽宁师范大学专题研究《大连人要赢》。中国传媒大学高度肯定快手「500个家乡」在中国小城品牌建设的突出贡献并纳入研究案例。「500个家乡」IP被官方纳入了课堂。

快手，一举突围了中线城市「被忽略的大多数」。

「Mountains群玉山」是一家专注于品牌咨询服务与核心内容创作的公司。以“帮助优秀的品牌走向伟大”为使命，致力于为品牌实现商业价值增量与社会价值增量的双赢。公司汇聚各领域资深专家，贯穿品牌的不同生长周期，助力商业机构与社会机构筑建竞争壁垒，塑造独一无二的社会公共角色，并获得持续性成长。自2021年创立至今，群玉山已为20余家优质品牌及大型机构提供品牌顶层架构设计与核心战略落地传播方案，赢得了市场的广泛认可。

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