趁广告业没死透，开一家赚钱的新公司
文 | 吴小宝
首发：广告新生
5月21日，广告新生去参加了行业一家新公司开业Party。公司名「先天未画」，创始人是行业资深前辈孙涛，这是他第三次创业。
6月6日，广告新生又去参加了行业一家新公司开业Party。
「POP正在流行」，是HOK（广告人经纪人）+主理人Patrick共同投资的一家创意团伙，隶属于HOK旗下的有点意思厂牌（聚焦整合营销传播及创意业务品类）。
（感叹：创业不易。
广告业，真是难得一个，好像天天都在新生的行业。
话题新生，人物新生，广告新生，品牌新生，公司新生......
POP正在流行，又是怎么生出来的？
我们联系到POP的主理人，Patrick（下文简称P），向他抛出了十个问题。
被Patrick剧透在了开业现场：）
Patrick虚拟人版本，（P：好不容易捏了一个很像自己的手办，就让工具人属性拉满吧）Patrick现场版本，像吗？
《广告新生十问POP完整版》：
1、广告新生： 上一份工作是什么？为什么不干了？
P：上一份工作在创意公司Play&Pause（一家2017年成立的独立创意机构）做为GCD负责创意的工作。公司名有两个P，哈哈，感觉总和P有着不解之缘。
可能我天生比较缺乏主人翁特质，在哪呆着都束手束脚比较容易受影响，会有很多事与愿违吧，事实证明也确实如此。
单干一段时间后至少自己干的舒服了（身体还是累的，所以反而结果都变得挺好的）。
2、广告新生： 现在这个时候，开一家广告公司怎么想的？
P：问题听起来觉得现在这个时候不太对，主流的声音就是说广告已死。（但是这么多年好像还没死透，还活着大部分）。
我感觉吧其实只是广告公司不太适应现在的环境，在“人人都创意，一个人就是个IP”的现在，给广告人的「机会」不像以前一样集中输出，很多以前广告人看不上的东西都上位成为了时代的主角，反过头来广告人如果用自己的聪明才智放下「身段」主动去改变去多学习就还是会有挺多商机的。
所以啊现在这个时候我想其实也不差的，做点好东西做点不一样的，用点心开开心心养活自己不成问题。
开业现场，结婚喜庆礼花
3、广告新生： POP皮噢皮这个名字怎么来的，大概想了几天？
P：记得是一天就定下了，首先我想有个前提至少带到自己的名字，P就少不得了。我就去翻各种P的单词，想了一堆发现总差点意思。
刚好看见桌面上的POP MART的玩具，发现了POP这个词。POP的字面意思是流行，POP和很多词组在一起会变成各个时代的流行代表：POP MART，City-POP，POP art，POPING，POPEYES……
我们做的事就是提供那一个POP，和不同的客户组合去碰撞出下一个可能的流行。反推帮助我把脑子一团乱的定义做了个总结，POP就这么定了下来。
POP正在流行，这个才是全名。皮噢皮其实只是音译，不代表中文名。
前几天奥拓（HOK创始人）忽然问我「正在流行」这个名字怎么样？我秒回说挺好的，就这！又朴实又简单的，大家也都听得懂，是吧？主打一个干脆。
4、广告新生： 开一家广告公司需要多少钱？有投资人吗？
P：大体上也是「丰俭由人」吧！业务的类型会占比较大的影响，经常拍片的类型就会需要多预留一些资金作为供应商的垫款的费用和人员费用，百万的启动费可能少不了。
我个人会比较谨慎，所以POP开始的比较轻盈，前期会做一些高利润率的但相对拍个大TVC来说小一点的活。
话说回来也收获了七位数+的初始投资（投资人HOK和我自己）。
HOK介绍
5、广告新生： 被一家公司投资，创意话语权怎么商量的？
P：其实谈合作时候早就把这个事白纸黑字写在协议里了，每个厂牌怎么活怎么活下去怎么获得更好都是主要靠自己去慢慢摸索的，那么创意的话语权我想也不用多说了。
6、广告新生： 开一家广告公司除了钱，初始客户和团队都是怎么来的？
P：找客户刚开始还是走着老路，比稿。我们比稿花很多心思选择标的，也花比以前更多心思打磨方案，开局还挺不错的，想拿到的客户都结了善缘。
而创始团队自然就是一起拿这些项目的Free伙伴们，也都是以前的老同事们。
开业Party上，POP分享了试营业报告，据说已经cover住接下来一年的营收。
POP开业现场
7、广告新生： 看了你们的公司粗版飞书文档介绍，有写到，“创新营销、好玩创意、个性设计、想做点流行的”都找你们。看上去好像什么都可以做，你们到底擅长什么，能否甩出一个代表作？
P：这样写原因其实就是没想太明白，只是结合自己的成长背景和擅长做的事。（这些我确实都能做啊，哈哈哈）
我想分享的作品可能和常规意义的广告案例会有点不太一样：
DOEY这个国产可持续香氛品牌怎么突出重围，在天猫V榜中能成为唯一国产香氛代表。
在从0到1建立一个品牌中涉及到的方方面面：创新营销、品牌/包装/展陈设计、产品研发工业设计等等，看起来是和广告案例不太一样，这个案例也能一定意义代表着未来POP团队不盲目追求传统业务和大客户，用我们擅长的灵活变化得到一些更有差异化的机会去产生有差异化的创意服务内容。
我们最终要做什么还需要再踩踩坑多试试，如果有了更新我会立马转头告诉广告新生。(广告新生：好的）
8、广告新生： 广告公司开业好像都会搞Party，你们的海报为什么设计成复古风，说好的流行呢？
P：复古不也还挺流行的吗？蔡徐坤的新歌《deadman》就是高度还原50年代的音乐，用复古的手法成为最近音乐圈的一个流行事件。POP通过「复古」邀请不少行业和客户朋友来到一个Party怎么不算一个小小的流行呢？哈哈！
因此，POP开业当晚，广告新生送了一束复古但正在流行的梵高向日葵。
9、广告新生： POP招人吗，如果招人，需要怎么样的广告新生？
P：招的文案美术都会看，但是确实挺挑的。
除了专业外会挑很多其他的东西。POP创始团队都是我比较熟悉的伙伴，沟通和合作已经度过磨合期，未来有机会合作的朋友我可能会想的比较多，需求也会比较多。
说了大实话，希望未来的小伙伴专业能力达标，创造欲望能超标，同时是一个很「真」的人。
10、广告新生：能不能用一句话介绍你们的公司？
P：这个问题想了最久啥都觉得不行，如果只是作为初始版本的话，我想可以融合广告新生文章最后的祝福语：广告行业中正在用心玩出不一样，努力寻找下个流行的创意小店。
后记：
6月6日晚上11点，开业Party结束，回家编辑这篇新生文章。
采访问题是我们提前一天发给Patrick，他写到了接近凌晨4点。
在行业多年，我们见过很多「体面」的回答，这一份不失1%体面，也看得出99%真诚。 一看就是一个刚创业的广告新生，和我们一样，较着真。
开业伴手礼，Patrick手绘鸡蛋盒
同样较真的是他背后的共同投资人，HOK创始人奥拓，不一样的是，他在行业十多年。
终于，近些年，极度较真地想开发一个广告公司新品类（广告人的经纪人），较真地细数广告业的荒唐现象，较真地坚持着HOK的价值观，较真地到处寻找可以投资的广告人。
据说这句价值观，HOK花了14万请行业前辈叶明桂老师做咨询。 （小宝在现场，听完全程）
初接触奥拓，你会觉得这人说话有些圆滑。 接触多了，你会觉得这人说话还是有些圆滑。
但是他圆滑背后的真诚与善意，相信和他合作的人，相信HOK的N家创意厂牌，会用时间告诉答案。
POP开业现场，有一个小故事。
有一个年轻广告人，问HOK有点意思厂牌旗下另一家公司嘻嘻弗斯的主理人，奥拓这个人到底靠不靠谱。
答案我们不知道，但Patrick的小作文被奥拓发出来了，哈哈哈：
恭喜，行业又多了一位广告新生。
最后，我们的祝福语被提前剧透+1：
广告新生祝福POP正在流行
祝福这位广告新生
在广告行业玩出不一样
作者公众号：广告新生（ID：wxblight）
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