ECI@创新案例 | 美团乡村儿童操场《跑出一块好评》

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举报 2025-06-26

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在乡村幼儿园，仍有操场硬件设施不完善，存在一定的安全隐患，坑洼不平的水泥地面、风天扬沙、雨后积水，孩子们在户外运动时容易被砂石擦伤......乡村幼儿园的老师和孩子们都希望有一个干净安全的新操场，可以自在的奔跑。「美团乡村儿童操场」公益计划为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场。每一座乡村儿童操场都由若干悬浮式拼接地板组成，具有缓冲和防滑功能，能有效防止积水，更加干净卫生安全。

「美团乡村儿童操场公益计划」先经调研选址、设计规划、宣传预热完成前期筹备，执行中在城市搭建场地，参与者奔跑助力，四川达州团队实时铺设操场并通过微信视频号直播展示过程，鼓励乡村儿童记录操场故事留存情感价值；创意上突出操场优势、强化互动体验、挖掘情感价值，媒体策略上前期于美团平台、社交媒体预热，活动时借视频号直播及互动功能传播，后期靠媒体报道、纪录片等扩大影响，期间根据参与热情、乡村反馈等适时调整策略，通过美团平台、社交媒体、公益组织官网及合作伙伴渠道等多通路传播，吸引公众关注参与，改善乡村儿童活动环境并提升公益关注度

1、用独特的视角，用孩子们没写在美团App里的好评讲述美团乡村儿童操场对孩子们的意义，与品牌好评元素相契合。

2、用数字平台双频道户外直播的方式，将城市与乡村连接在一起，让每个善意者能看到爱心被真实落地。

《跑出一块好评》公益活动一天内共为达州的乡村幼儿园助力了5,369块拼接地板，除了现场的游客，还有美团骑手、公益商家蜜雪冰城、茶百道、西贝莜面村等参与了活动，一起助力全国第1272座乡村儿童操场成功铺设。

三年来，在68.4万家公益商家、54.7万名爱心网友的共同支持下，1,428 座美团乡村儿童操场已完成铺设，让21.3 万名乡村儿童直接受益。

TOPic & Loong 是由 TOPic 广告与 Loong 独立创意于 2020 年携手打造的联合创意厂牌，由资深广告人龙杰琦领衔。公司秉持“创造被长久铭记的创意”理念，在商业创意领域成绩斐然，为美团、快手、百度等众多知名品牌打造刷屏级案例。同时，积极投身公益，推出腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》、央视网《取款机爸爸》等作品，用创意传递温暖、改善社会。龙杰琦拥有 35 年行业经验，曾获多项行业荣誉。TOPic & Loong 也凭借卓越创意，在黄河奖、金投赏创意奖等知名奖项中斩获佳绩，成为创意领域备受瞩目的力量。