ECI@创新案例 | 从中国到世界t-长沙鱼跃沟通北斗ASTROLINK S新品上市

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举报 2025-06-25

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项目背景：

中国腕表现状的困局与创世代新形态腕表

1、当消费者提起高端腕表,认知还停留在国外品牌阶段,中国腕表在高端腕表领域没有—席之地,我们在打破成见、走出国门的道路上任重道远。

2、北斗ASTROLINK S集合了中瑞智慧,打造了不同于传统机械和智能的新形态手表,独立开辟了腕表新赛道,急需获取市场的认同和提升用户认知度, 树立高端腕表的标签。

项目目标：

树立中国腕表行业新标杆，2024年北斗ASTROLINK S新品即将上市,作为中国创新腕表的代表,提高市场认可度,塑造品牌高端形象认知,树立中国腕表行业新标杆,支撑品牌高溢价能力,并建立全球市场地位。

该项目携手北斗ASTROLINK，成功在瑞士这一钟表王国举办了其全球首店的盛大启幕活动。作为中国创新腕表品牌的代表，北斗ASTROLINK首次在海外召开新品发布会，将全新ASTROLINK腕表系列带到了世界舞台，引起了轰动效应。众多外国友人排队打卡，共同见证了这一历史性的时刻。

不仅如此，该项目还与北斗ASTROLINK中国团队一同踏上了探访瑞士拉绍德封研封中心的旅程。此次探访活动不仅深入了解了ASTROLINK腕表背后所承袭的瑞士百年经典制表工艺，更为品牌的宣传提供了有力的素材。拉绍德封研封中心作为海外基地，为ASTROLINK腕表注入了卓越的品质和精湛的工艺，使其在海外市场上更具竞争力。

同时以瑞士事件为圆心，通过多渠道多矩阵联动讲透Γ一只诞生于日内瓦湖畔的中国创新腕表」的品牌故事与战略表达，奠定品牌高端定位，形成波纹效应分级辐射击穿消费圈层，实现口碑与销量的双丰收；

充分利用官方+达人素材，助力品牌长期营销; 以内容生产链与分化增量投放模型，将传播素材二次剪辑传播，持续精准推流，模成ASTROLINKS新品流量销量双重引爆。

1、把北斗ASTROLINK 全球首店开在瑞士：树立首个在瑞士召开新品发布会的中国创新腕表品牌形象。

2、抓住导哺国内契机，开启品牌传播大事件：以瑞士事件为圆心，多渠道多矩阵联动讲透品牌故事与战略表达，奠定品牌高端定位，形成波纹效应分级辐射击穿消费圈层，实现口碑与销量的双丰收。

3、打造全球发布会向世界宣告新品登场：夯实瑞士精工与中国创新科技完美结合的品牌人设。

1、全网曝光量：7439W+;

2、全网互动量：238W+；

3、天猫热销腕表店铺，天猫腕表新品榜（蝉联榜首1周）：全站第一；

4、品牌新形态腕表的用户认知度提升300%；

5、品牌整体信任度提高86%；

6、活动期间销售量环比提升1500%。

鱼跃沟通成立于2012年，历经12年发展，已成为一家以创意为核心、全媒体整合品牌运营和MCN新媒体运营为双核驱动的整合营销传播机构。鱼跃沟通是湖南首家且唯一一家具有4A资质的营销机构，拥有200余名员工，其中70%为创意执行人员，确保了强大的创意策划与执行能力。公司总部位于长沙，在上海、武汉、四川、云南、福建等地设有分支机构，业务覆盖全国。鱼跃沟通业务范围涵盖品牌战略、产品策划、品牌活动、IP孵化、全媒介传播等领域。，成功服务了北斗、中国移动、爱尔眼科、泸州老窖、口味王、澳优等知名品牌。凭借创新的营销理念和丰富的行业经验，鱼跃沟通为客户提供定制化解决方案，助力品牌在竞争中脱颖而出。鱼跃沟通在巴黎、纽约、东京、泰国等地设立了海外事业部，构建了覆盖亚洲、欧美的全球出海服务体系，助力中国企业走向国际市场。海外事业部汇聚全球人才，提供从品牌策划、独立站搭建到海外媒体投放的一站式解决方案，帮助品牌实现全球化发展。未来，鱼跃沟通将继续以创意驱动为核心，拓展业务边界，提升服务品质，为更多品牌提供全国乃至全球化营销支持。

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