ECI@创新案例 | 吉利银河电混CP"银河第一年，好运一条龙
该项目发现，比亚迪、长安汽车、长城等核心竞品，2024开年就打响了全系促销的价格战——CNY的前置投放平台以垂媒为主，核心目标为销售线索收集，在传播口径上，内容性欠缺，且同质化严重。
对于用户来说，容易陷入销售价格的盲目比拼；
对汽车品牌来说，在CNY这一重要情感节点，是建设品牌力的重要窗口期，卷入行业价格战，容易陷入被动的防守局面，难以在用户心中形成品牌差异化竞争力。
在对过往CNY的用户媒介偏好研究中，大众乐于在春节期间进行更高频、更多元的社交活动。2023年春节，全网日活用户高达8.92亿人次，人均使用时长为6小时。
CNY期间，社媒活跃度拉升明显，红包瓜分等多元玩法助推春节社交平台流量狂欢，且短视频等休闲社交平台在CNY期间使用时长持续逐年增加。
因此，该项目认为在CNY的传播内容上，应当贴合大众对春节社交的期待与参与，通过产出与社交热点共振的内容，输出产品卖点，提升品牌好感。
车型定制动画短片：龙爸一家春节逛银河！产品力一条龙种草引发用户讨论
司机龙爸开吉利，体验秋名山车神的驾驶乐趣。更有东海三太子同乘，当龙马在一辆车里，就变得非常精神！通过龙爸一家的趣味故事，将车型功能、场景应用、春节促销氛围及车型绝美外观一条龙输出。产品卖点伴随笑点爆笑输出，用户在评论区自发高频提及。
节点话题达人扩散：紧贴除夕春运用户痛点！话题热度内容一条龙
达人用户积极参与话题冲高热度，持续加深银河过年神车形象
IP权益使用：银河官号连续发布魔性动画+剧情短片，龙爸IP 花式运用激发用户互动
万人围观过年神车，从春运到过年花式种草一条龙，从春运回家-春节拜年-龙抬头，过年期间官方视频不断更，陪伴用户热热闹闹过大年，潜移默化输出吉利银河双车CP用车幸福生活。同步发布联名微信红包封面，解锁新春最热玩法为品牌拉满好感，6款定制红包封面，共1.2万用户领取。
素材传播-线上线下全铺开：
线上-联名素材多屏投放，曝光线索一条龙到位：社媒如微信朋友圈、抖音等精准投放车型高质量官方视频，同步露出促销福利信息，高效狂揽线索；头部汽垂平台懂车帝触达刚需用户，重点突出促销福利信息，契合潜客信息收集需求。
线下-银河承包春运一条龙，与在途的用户过年
银河x龙爸跨界物料铺满杭州地铁六号线（直达杭州东站，投放期间覆盖60万人次），深入春节出行和生活场景，扩大用户感知。
物料传播-终端门店：物料一条龙入店，用户新年向银河靠拢
IP立牌、车衣等联名物料铺排终端扩大露出，凸显春节过年及联名合作，同步配合春节膨胀金等试驾促销手段刺激销量。
该项目提供了一条龙式的种草与传播服务，旨在通过深度融合IP权益，实现品牌影响力的全面提升。在种草环节，通过定制专属动画短片，充分展现产品力；同时，策划节点话题冲榜，邀请达人在多个平台共同造势，形成热度。此外，还将根据节点需求，输出多套视频海报，确保信息精准传达。更有创意红包封面设计，进一步拉近与用户的距离，拉满用户好感。
在传播环节，该项目采取全域覆盖策略。线上，精选优质素材，在多屏投放，确保信息触达广泛；线下，则利用春运场景进行银河式覆盖，同时，将宣传物料入驻门店，结合试驾有礼活动，吸引用户亲身体验。通过这一系列举措，助力品牌实现影响力的全面引爆。
该项目精心打造的产品种草、话题种草与转化种草一条龙服务，成功助力品牌实现深度传播与高效转化。在视频种草方面，定制创意动画总播放量高达658万，总互动量达到18.4万，总收藏量也达到了7002次，充分展现了产品的独特魅力。同时，在话题种草方面，新浪微博话题总阅读量高达1579万，并成功登上新浪微博热搜第22位，引发了广泛的社会关注与讨论。最终，在转化种草方面，活动期间我们共收集了2378条线索，并成功转化了2名龙年车主，实现了从种草到转化的闭环。这一系列成果充分证明了我们的种草服务在提升品牌知名度和促进销售转化方面的显著效果。
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