7天建了一座水电站 ：品牌从“说什么”到“做什么”
用7天为留守老人建造一个水电站，
用一本书，展现藏区父亲对女儿的高质量陪伴，
跨界打造三项非遗技艺同台的新春节目......
这些在传统项目里动辄耗费几十上百万预算的内容，
却都在我们传播campaign中的轻盈落地，引爆传播。
这正是我们通过与创作者的深度共创来实现的。
一双手一星期
95后女孩为留守老人打造一座“一个人的水电站”
一个柔弱的农村95后女孩，肩扛水泥，手握电锯，独自一人为村里的留守老人搭建起了一个小型水电站，彻底改善了老人的日常生活，这件看似不可能的事情，真实发生在“西瓜PLAY好奇心嘉年华”这个项目中。
西瓜视频2022年度盛会“西瓜PLAY好奇心嘉年华”聚焦「生活化」和「烟火气」，通过创作者传递平台价值。我们挖掘了多位创作人，其中乡村女维修工@林果儿的故事尤为契合，特邀她为活动预热。
了解到林果儿的日常视频内容是帮助村民动手修缮各种小型机器，因其内容十分解压治愈，被观众喜爱。但是，我们察觉到她所做的事其实可以借助传播，传递出更高的社会价值，展现当代乡村女性的力量与真善美。
于是，此次的选题我们希望她能在日常内容的基础上升级加码，利用当地水力资源，为留守老人建造小型水电站，这一选题，在与林果儿沟通的过程中得到了她的认可与积极响应，她花费了大量时间精力把这件事尽善尽美的落地完成，真正帮助乡村留守老人完善了电力覆盖最后一公里的问题。
就这样，一个既帮助留守老人解决实际困难，又体现西瓜视频品牌的特色和价值，还彰显了当代女性智慧与力量的共创内容诞生了！
#95后女孩为留守老人打造专属水电站# 话题，最终登上微博总榜，话题阅读量破亿，并自发撬动抖音蓝V媒体跟进传播，共青团中央公众号转发报道。
藏族父女爬雪山学《本草纲目》
一堂真正的“大自然亲子课”
一位父亲，带领年幼的女儿学习《本草纲目》的草药，这一幕不是上演在某个研学教室中，而是真实发生在四川藏区的高原雪山上。
和@林果儿一样，藏区父女@洛桑和小志玛 也是我们在此次“2022年西瓜PLAY好奇心嘉年华”，想要重点外放的西瓜视频创作者。
父亲洛桑辞去大城市的工作，回到藏区的家乡，只为给年幼女儿更完整的父爱与童年。对这位创作者来说，他只是遵循朴素的父爱做了这个决定，但在社会价值层面，我们能看到的是平台为乡村振兴带来的价值，以及留守儿童问题在自媒体时代的另一种解决方案。
了解到他经常会带小志玛上雪山采药，而当时正值刘畊宏的《本草纲目》火遍全网，所以我们希望借势这一热点，做一堂真正的“大自然亲子课”，让洛桑带着小志玛上雪山采摘名贵药材的同时，为女儿科普讲解书籍《本草纲目》中的药材，既有为大众科普藏区文化的社会意义，也能展现藏区父亲的教育理念，以及对女儿童年的高质量陪伴。
这一内容不仅自然融入了西瓜PLAY品牌信息，更成功引发了粉丝的深度情感共鸣，收获了海量走心评论，并获得了包括党媒央媒在内的权威媒体主动转发，实现了品牌声量与口碑的双丰收。
三大非遗技艺跨界同台
演绎《黑神话·悟空》庆贺新春
让皮影、手影、沙画三大中国非遗登上同一个舞台，共同演绎全网爆火IP内容，这件事难吗？
难！但是我们通过与创作者的深度共创做到了！
蛇年春节，抖音在站内打造由多个创作者视频组成的全新平台IP「抖音新春特别会」，我们想要策划一个中国传统非遗节目，来演绎大热IP《黑神话：悟空》的故事。通过传统文化与流行文化的嫁接，打破非遗与年轻群体的次元壁，更好的传播非遗。
而抖音平台拥有许多优秀的年轻非遗创作者，于是，我们邀请了皮影戏传承人@汪氏皮影·确实牛皮、手影创作者@GDK锦衣、沙画创作者@沙画师茗喆 三位非遗手艺人，一起进行节目内容共创。最终，皮影、手影、沙画三大中国传统绝技被搬上一个舞台，震撼演绎黑神话的恢弘故事。
非遗的永生密码，正在于与新时代共写故事的能力。这支精心打造的跨界共创短视频，作为「抖音新春特别会」的重磅节目，成功实现了顶流游戏IP与传统非遗文化的梦幻联动。
“社交共创”对于品牌传播的优势是什么？
以上三个案例生动证明，在现阶段的品牌传播中，品牌与优质创作者早已进入深度“共创”模式。那么“社交共创”对于品牌传播具体存在哪些优势呢？
过往品牌与创作者的合作，常常陷入生硬植入的尴尬困境，品牌信息往往只作为单一的口播突兀嵌入，不仅容易引发受众的反感，还会影响视频完播率，造成无效传播。而深度共创则扭转这一局面，追求创作者真实的叙事方式，将品牌诉求自然融入其中，大大提升受众的接受度。
在预算和精力有限的情况下，传统广告能做的内容形式其实是非常有限的，而深度共创突破了策划者的内容能力边界，通过与不同人合作，让不同创作者得以发挥其创意专长，从而发散更多元的、更契合平台属性的内容形式。
以往品牌与多位创作者的合作出现“选题分散”的问题，品牌信息淹没在“各自为政”的内容中。深度共创在策划初期便会对齐策略，确保所有创作者围绕统一的、清晰的主题进行创作，虽然形式各异，但内容方向是整合的。
除此之外，内容先行极易出现内容与传播割裂的状况，而深度共创以传播先行的思维，确保创作者的内容在传播期最大化释放，内容发布后，品牌可迅速整合营销号及外围资源进行扩散，使优质视频内容本身成为传播的助力，最大化完成破圈，最终实现品牌声量、用户好感与商业回报的多赢。
我们在“共创”过程中是如何实践的？
优秀的共创往往要兼顾三方：创作者意愿、品牌诉求与受众喜好。
共创内容需符合品牌的传播策略、品牌角色、和资源预算，也要充分尊重创作者的创作风格与创作能力，考量其内容创作成本，同时，深刻洞察并满足受众的期待，确保与受众情绪共振，并且追求有趣味性、有创新性、有讨论度的内容。唯有在这三股力量的交汇点上找到平衡，才能产出优秀的共创内容。
在品牌传播的共创实践中，我们一直致力于构建品牌、创作者与受众的黄金三角平衡，并依托专业能力实现全链路护航。
共创过程中，创作者从内容逻辑出发，对于品牌的植入需求往往有抵抗情绪。作为内容策划方的我们，拥有对客户与创作者双方的同理心，不仅理解品牌方的核心诉求，也会设身处地去感受创作者的内容风格、受众群体、与创作手法。
而不敢“外行指导内行”，往往是在共创过程中难以把控创作者产出的另一个难点。这就要求我们充分了解不同形式的内容创作的基本原理与工作流程，因为只有懂得专业知识，才能精准匹配不同的创作形式与创作者，基于专业知识提出指导性反馈意见。
共创内容最终要接受复杂传播环境的考验，许多优秀的内容最后往往出现“传不动”的尴尬局面，了解传播环境和传播策略亦是我们必须具备的能力，对内容有正确的判断力，能够评估创意的传播潜力、传播风险，这样才能保证精准触达目标人群。
满足以上要求的同时，与诸多不同类型的创作者共创，也要求我们具备强大的项目管理能力，协调多方资源、积极沟通化解问题、预见并规避潜在风险，确保项目在预算框架内高效运行，资源分配合理，为客户与创作者搭建顺畅的协作桥梁，为项目成功保驾护航。
正因如此，我们得以与不同类型创作者，持续打造出一个个优质案例。看似“四两拨千斤”，但如何“用对劲儿”“用巧劲儿”，用小的投入换取最大化的传播势能，这正是专业能力与协同价值的体现。
结语
新一代消费者早已超越被动接收，他们的选择由价值观驱动，渴望与真正洞察时代、付诸行动的品牌深度连接。
正因如此，我们坚信：品牌的价值，终将由其创造的社会价值所定义。我们的使命，便是超越“自说自话”，通过深度“社交共创”，赋能品牌践行意义，并高效连接客户与优秀创作者，促成紧密协作，最终交付令品牌、创作者及受众三方共赢的卓越成果。
未来，我们期待携手更多品牌、创作者与明星，不断突破内容边界，以共创之力撬动传播声量，持续碰撞、缔造兼具社会价值与广泛影响力的好内容。
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