喜力®啤酒 X 百比赫: The @fter Work Reset

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举报 2025-06-24

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喜力®啤酒联合阳狮集团旗下百比赫中国（BBH），携手潮流手机壳品牌 CASETiFY ，共同打造The @fter Work Reset案例，并成功入围戛纳创意节媒介狮（Media Lions），展现了其在全球创意舞台上的卓越表现与前瞻性洞察。

在职场社交高度数字化的今天，“隐形加班”成为无数打工人的日常。工作群里不断出现的“@”，让打工人难以摆脱工作状态，连下班时间也无法真正放松。研究显示，95.7%的年轻人在下班后仍被隐形加班不断打扰，在社交平台的工作群被“@”，生活与工作的界限逐渐消失。

喜力®啤酒致力于成为促进精彩社交的催化剂。面对年轻人普遍存在的“加班文化”焦虑，喜力®啤酒一直倡导“享受更有星意的社交生活”，与百比赫一起，通过这次幽默且富有态度的创意行动，呼吁大家重新夺回属于自己的下班时间。The @fter Work Reset从晚上6点开始接管“@”功能，以大胆的创意反转，将工作通知变成社交邀请。每晚18:00后，当用户在工作群试图“@”别人时，系统会自动发送消息“@所有人，下班来喝喜力®啤酒吧！”，提醒大家享受下班时光。

戛纳国际创意节是全球最具影响力的创意盛会之一，今年共收到来自全球96个市场的26,900件作品，百比赫中国的作品从中脱颖而出，展现了其享誉国际的顶尖创意水准。

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