“国民品牌”老凤祥：以双重投资逻辑，铸就黄金珠宝行业璀璨新篇

原创赞收藏评论

举报 2025-06-20

扫描,分享朋友圈

在A股市场众多行业中,黄金珠宝行业因其独特的消费与投资属性,一直备受投资者关注。在这样的大背景下,“国民品牌”老凤祥(股票代码:600612)凭借其卓越的实力和深厚的底蕴,在黄金珠宝行业打造了一条难以复制的“护城河”。

一、行业归属:黄金珠宝赛道的“核心选手”

想要了解老凤祥的行业归属,首先还是要看国内应用最广泛的行业标准之一——申万行业分类,根据申万三级行业划分,老凤祥属于纺织服饰-饰品-钟表珠宝板块,是该领域市值最大、品牌影响力最强的企业之一。在消费属性定位方面,黄金珠宝兼具奢侈品消费与投资保值双重属性。而老凤祥凭借百年品牌积淀,在婚庆、节日礼品等场景中占据主导地位,同时受益于黄金价格波动带来的投资需求。更值得一提的是产业链覆盖方面,老凤祥拥有从上游原料采购(参股南非金矿)、中游生产加工(自建年产能超200吨的生产基地)到下游终端销售(全国超5000家门店)的完整产业链,具备显著的规模效应。

二、行业地位:百年品牌构筑深厚护城河

从1848年凤祥银楼创立到与迪士尼跨界合作,老凤祥用三个世纪的坚守诠释了金银细工之美。现如今的老凤祥“金银细工制作技艺”被列为国家级非物质文化遗产,11位工艺美术大师的工艺传承为产品赋予差异化溢价能力。品牌价值高达780.26亿元,连续多年位居中国黄金珠宝行业首位。

三、行业特性与竞争格局

首先来看行业趋势,黄金珠宝消费近年来呈现“年轻化”与“投资化”双重趋势。而老凤祥通过推出“藏宝金”系列、联名文创IP产品(如敦煌博物馆合作款)吸引年轻客群,同时强化黄金的投资属性,2024年新品销售额突破100亿元。再来看竞争壁垒,行业头部企业通过品牌、渠道、供应链构筑三重壁垒。老凤祥等品牌共同占据市场主要份额,但老凤祥,截至2024年,在全国布局超5000家门店,覆盖90%以上县级城市,其中三线及以下市场门店占比达54%,在下沉市场和性价比产品领域更具优势。

作为中国历史最悠久的珠宝品牌之一,老凤祥不仅有着百年历史积淀,在全渠道网络及供应链控制力方面也很值得一提,在市场中有着独特的优势与发展潜力。在黄金投资热度不减的大趋势下,老凤祥能够凭借这些优势,在黄金珠宝行业的赛道上稳健驰骋,实现新的发展。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。