和大学生交流：什么样的文科生好找工作？

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举报 2025-06-20

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昨天，我代表尚诚Topline在重庆大学新闻学院，给大三学生讲了一堂“消费者洞察课”。我特地留了半小时，和同学们直面一个现实问题：为什么越来越多高中生弃文科选理科？为什么大学文科专业不断缩减？为什么文科生难找工作？

很多人说，这是因为AI时代需要更多算法、大数据工程师、人工智能训练师等等。顺应潮流，为解决就业，大学自然更倾斜理工科。

但我恰恰认为：算法时代，更需要人文学科的力量。以品牌营销为例。在Brand H第22期播客《没有洞察驱动的业务链条，宝洁的牛人也做不好洞察！|对谈科特勒CEO曹虎博士》里，曹虎博士提到：“营销的根本就是以人为本，以消费者为中心。在这个万物加速的时代，我们更需要做的不是成为技术大拿，而是成为“人类工程师”——去真正了解人性，了解作为个体、社会成员和群体中的人，了解人如何认知自我、与自己相处、与他人相处。”

他还认为科特勒先生并不是所谓的营销学大师；而是：内心始终是一个充满慈悲、热爱人类的人类学者——这才是他的大师本质。

所以，我坚信：文科生受人文学科熏陶的经历，让他们更能在AI时代立足。

但我们又不得不面对这个急功近利的现实。我也告诉重庆大学的学生：国内的整体学习氛围太偏向“利益导向的实用性”，系统性思维和战略视野的培养相对薄弱。所以，我们不缺“电商操盘手”（他们的先进打法值得学习），但始终缺战略品牌管理人才。

那么，作为文科生，该如何面对就业现实？什么样的文科生好找工作？我的理解如下：

首先，从源头“选什么文科专业”开始。

但凡有文科生家长问我高考志愿，我都毫不犹豫地说：选文科基础学科，比如中文（汉语言文学）、历史学、社会学、哲学。换句话说，尽量避开“教你一技之长”的专业，如：外贸、广告学、市场营销、旅游管理等。原因很简单：这些“一技之长”类专业在时代浪潮下更新极快，大学所学“纸上谈兵”很可能跟不上发展。而基础学科能打下人文功底，锻造人文思维、及跨领域迁移能力，这是应对变化的核心优势。

第二，人文学科赋予的深度洞察力。这点可参考我的“意会法”系列文章。举个简单例子：大数据能告诉你“发生了什么”和“多少人如此行为”，但人文学科能洞察出“为什么发生”以及行为背后的文化、心理与社会驱动力。

此外，无论文科、理科，大学四年都需刻意培养沟通能力、项目管理能力。这包括清晰表达、结构化思考、跨团队协作、使用工具管理任务与进度，以及有效的时间规划能力。如果具备了这些底层能力，学什么专业都能找到工作。

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