ECI@创新案例 | 京东3C 程序员节营销项目 《爸妈的第一个AI作品》
1024程序员节是中国广大程序员的共同节日。作为和程序员工作最相关的品类京东电脑数码策划程序员节营销活动已历时3届，从单品类活动发展到S级综合项目。核心与京东电脑数码行业影响力、业务发展、B端布局紧密相关。随着AIGC技术在各行业的快速发展，1024程序员节将聚焦AI热点，联动京东市场侧技术研究院，打造行业内首届AIGC大赛，将热点话题、产品与用户进行多元组合，对于编程、设计圈层人群及泛众人群的消费心智进行触达。
程序员以精湛的技术和满腔的热情，帮助马拉松夫妇——王博（68岁）和李冬梅（66岁），共同打造了一部意义非凡的AI影集作品《穿越时空的婚纱照》，以此庆祝他们的红宝石婚纪念日。在这份特别的礼物中，程序员运用先进的AI技术，不仅精心修复了两位老人年轻时的结婚老照片，使其焕发出崭新的光彩，还通过AI生图技术，巧妙地制作了他们想象中年轻时在世界各地留下的浪漫结婚照。这一份份虚拟却逼真的照片，仿佛带领他们穿越时空，弥补了年轻时因条件所限未能实现的遗憾，为他们的爱情增添了无尽的温馨与感动。
程序员携手90岁高龄的敏慈奶奶，共同推出了富有创意的AI游戏概念设计——《老爱跳舞了》。这是一款专为老年人设计的广场舞社交游戏，旨在让广大老年人在游戏中享受广场舞的乐趣，同时促进彼此的社交互动。在项目的推进过程中，程序员充分运用了AI技术，协助敏慈奶奶生成了栩栩如生的游戏人物、丰富多样的场景、风格独特的服装以及个性十足的装备等概念设定。这一系列的创意设计，不仅体现了敏慈奶奶对广场舞的热爱，也展现了科技为老年人生活增添无限可能的魅力。
68岁的徐月玲是非遗绒绣的传人，为了传承和发扬这一传统工艺，她与程序员合作共同创作AI画作作品——《新绒绣》。在这项创新性的项目中，程序员运用先进的AI技术，深入分析了绒绣的图案纹理，并以此为基础重新绘制了一系列充满现代感的新图案。更为独特的是，他们还利用AI技术将这些新绒绣图案巧妙地融入到东方服饰的画作之中，让更多人能够亲眼目睹绒绣穿在身上的独特魅力。这一跨界合作不仅为绒绣艺术注入了新的活力，也让更多人感受到了传统文化的独特韵味。
55岁的朱俊昆是一位充满创意的艺术家，他携手程序员，利用AI技术创作了一首别开生面的音乐作品——《当川戏遇到摇滚》。在这首作品中，程序员巧妙地将传统川剧的戏曲元素与现代摇滚曲风相融合，打造出了一种全新的音乐风格。同时，他们还根据这首乐曲的独特风格，利用AI技术创作了一条充满动感的视频。视频中，川剧的经典元素与摇滚的狂野画风完美交织，呈现出一种前所未有的视觉冲击。这一跨界合作的成果，不仅展现了传统文化的无限可能，也彰显了科技在艺术创作中的巨大潜力。
2023年，一个问题在打工人中流传——“人类会不会被AI替代？”就连走在科技最前端的群体程序员们，也都不可避免地会陷入对这个问题的思考。实际上，无论AI如何发展，人类的创造力是无法被替代的。因此在10.24程序员节，京东提出了“AI时代致敬人的创造力”的品牌主张。
此次项目，恰逢1023重阳节遇见1024程序员节，通过爸妈的第一个AI作品，我们看到银发人群在科技时代的需求，从老人的真实生活诉求和社会议题出发，程序员通过AI实现这个群体所想的开发创造，以此看见程序员为老年群体的科技智能生活而做出的开发创造，以科技解决老人与数字鸿沟，看见程序员对这一群体所做的科技关怀，打造首支温情大片《爸妈的第一个AI作品》，让银发老人感受科技的创新，链接两个看似距离遥远的群体，让AI有温度。
【营销亮点】
破圈进入大众视野，通过一场真实的行动，帮助 4 组老人实现心愿。程序员用AI帮助老人实现愿望，用AI帮助他们跨越与数字的鸿沟。三联周刊强力背书首支温情大片《爸妈的第一个AI作品》，看见科技的温度，发布《60岁，我想说，“hello world”》，阅读量突破10万+，将小众节点带入大众视野，深度解读内容上升高度。
【数据亮点】
《爸妈的第一个AI作品》视频播放量突破1.46亿， #爸妈的第一个AI作品#话题登上微博热搜位于当日第4，话题阅读量8117万+，互动讨论量120万+。1024当天，“程序员节”词云中京东相关词云占比5.54%（均值1-2%），是和程序员节关联度最高的品牌。
新蓝色光标数字营销集团（简称“新蓝标数字集团”），是蓝色光标旗下核心业务品牌之一，AI时代交互式营销解决方案专家。新蓝标数字集团基于蓝色光标的All in AI战略，整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力，兼具深入的客户行业经验（Know-How）与AI营销实践（Practice），是AI时代最懂AI与营销的智能营销公司。策略产品化，创意体验化，是新蓝标数字集团在AI时代的核心能力。新蓝标数字集团服务经验横跨高科技、汽车、消费品等八大重点客户行业与新能源、新消费、大健康、母婴等热门赛道的3000+客户，其中行业领先品牌和世界500强企业超150家。在服务客户的创新实践中，新蓝标数字集团整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力，形成了整合全链路、全营销类型的PSC-AI-BKFS营销能力与版图（包含AI赋能、驱动的公关、社会化营销、内容营销、品牌营销、KOL代理、小红书代理、效果广告代理、营+销等新媒体整合营销能力与解决方案、营销服务），推动客户业务与AI相结合，持续为客户创造新价值。
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