“苏超”火爆对城市经济发展和提振消费内循环所带来的示范意义

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举报 2025-06-18

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在当下国内经济结构调整、寻求新增长点的关键时期，2025年江苏省城市足球联赛的火爆犹如一颗璀璨的明星，照亮了体育与经济融合发展的新道路。它不仅以场均超万人上座率、数亿次社交媒体传播量成为现象级社会事件，更以“足球+”模式激活文旅消费、拉动区域经济，为中国体育产业创新提供了新范式，对城市经济发展、提振消费内循环以及扩大内需具有重要的示范意义，同时也为其他省份提供了可借鉴学习的宝贵经验。

【一】“苏超”火爆对城市经济发展的示范意义

1.推动产业融合，创造新经济增长点

“苏超”的火爆促进了体育与文旅、商业等多产业的深度融合，创造了新的经济增长点。在体育与文旅融合方面，各地文旅部门和商家纷纷推出系列优惠活动。例如，南京推出“跟着‘苏超’购南京”活动，球迷凭票根可享受购物、餐饮、住宿三重优惠；常州实施“持扬州身份证免费游A级景区”政策，吸引数万名扬州游客到访；盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。这些活动不仅延长了消费链条，还通过跨区域联动，构建起“一场赛事、全域消费”的生态体系，让足球赛事成为城市旅游的“流量入口”，带动了当地旅游业及相关服务业的发展。

在体育与商业融合方面，常州赛区与本地餐饮品牌合作推出“赛事套餐”，既降低运营成本，又提升品牌曝光度。同时，赛事还带动了周边商业的繁荣，如商场和商户为球迷提供聚集场所和消费优惠，助力“体育+商业”融合。此外，“苏超”还带动了体育装备、周边文创等配套产业的发展，为经济增长注入新动力，激励更多企业和创作者投入到体育相关产品的开发和生产中，形成良好的产业发展循环。

2.提升城市知名度与美誉度，吸引投资与人才

“苏超”的火爆提升了举办城市的知名度和美誉度。一场精彩的足球赛事就像一张城市名片，通过电视转播、网络直播等渠道传播到世界各地，让更多的人了解到举办城市的文化、风景和特色。例如，镇江西津渡景区在“苏超”赛事期间，夜游人数较平日增长3倍，古街古巷在灯光映照与人群穿梭中，焕发出新的活力。这有助于吸引更多的游客前来旅游观光，促进城市旅游业的长期发展。

同时，知名度的提升也会吸引更多的投资。企业看到城市良好的发展前景和活跃的经济氛围，会选择在此设立分支机构或开展新的项目，从而带动城市的产业升级和经济发展。此外，城市的知名度和美誉度提升，也会吸引更多的人才前来就业和生活，为城市的发展提供人才支持。

3.优化城市资源配置，拓展城市体育空间

“苏超”以赛事为契机，实现了对城市资源的整合与重组，拓展了城市体育空间，盘活了城市体育资源。例如，无锡队与常州队比赛设在江阴体育中心、苏州将主场更换至昆山市奥体中心，其中不乏专业足球场，展现了江苏城市强劲的县域经济。各城市利用写字楼、商业综合体、公共场所的LED屏幕进行比赛宣传，众多商场和商户为球迷提供聚集场所和消费优惠，助力“体育+商业”融合。体育赛事深入嵌入到城市发展中，既利用了城市的聚集效应，也扩大了城市的辐射效应，提高了城市资源的利用效率。

【二】“苏超”火爆对提振消费内循环的示范意义

1.打破传统赛事商业模式，实现流量变现

“苏超”颠覆了传统赛事商业模式，实现了从“门票经济”到“流量变现”的跨越。在南京队对阵无锡队的比赛中，原价10元的门票供不应求，甚至出现“爬树观赛”的热梗。常州赛区推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，让地方特产销量翻番。这种薄利多销的定价策略，本质是通过降低观赛门槛，将球迷流量转化为餐饮、住宿、交通等关联消费。银联商务数据显示，端午假期，“苏超”6个主场城市的异地文旅消费金额同比增长12.94%，足球赛事成为城市旅游的“流量入口”。

2.满足消费者多样化需求，激发消费欲望

在消费升级背景下，“苏超”通过“欢乐足球”的定位，精准捕捉大众对情绪价值的需求。赛场上，球员与球迷的互动、城市间的“段子大战”、非遗文化的现场展示……这些设计让赛事超越竞技本身，成为一场全民参与的文化狂欢，激发了民众的消费欲望。球迷们在观看比赛的同时，会购买当地的特色纪念品、品尝美食，促进了本地商品和服务的销售，加速了资金在城市内部的循环流动。

3.政策与市场协同，构建消费生态体系

地方政府通过“赛事+文旅”的政策组合拳，进一步放大了消费效应。同时，市场主体积极参与，形成了“政府搭台、企业唱戏、群众参与”的模式，构建起“一场赛事、全域消费”的生态体系。这种政策与市场的协同作用，为提振消费内循环提供了有力保障，让消费者在赛事期间有更多的消费选择和更好的消费体验，从而促进了消费的增长。

【三】“苏超”火爆对扩大内需的示范意义

1.带动相关产业发展，扩大内需规模

“苏超”的火爆带动了体育装备、周边文创、餐饮、住宿、交通等多个相关产业的发展，扩大了内需的规模。以体育装备消费为例，据央视财经报道，南京某商场销售员表示，最近足球的热度对店里销量有非常明显的影响，近一个月大概有20%到30%的增长。京东数据显示，“苏超”赛事期间，江苏足球袜、护腿板成交额同比增长近80%，销售排名跃居全国第三，仅次于北京、广东。与此同时，京东足球产品成交额同比实现两位数增长，从江苏省内来看，南京、苏州、南通足球销量霸榜前三。“苏超”官方合作商推出的江苏城市定制球衣也在网络热销，在京东平台，苏州、南京、徐州球衣成交额位居江苏省前三。在淘宝平台，“苏超”定制球衣“空降”足球服新品榜第一名，有店铺上新12天销量破千，评论区秒变“城市应援现场”。

2.创造就业机会，增加居民收入，促进内需增长

“苏超”的发展创造了大量的就业机会，从赛事组织、裁判培训、安保协调到餐饮服务、住宿接待、商品销售等各个环节，都需要大量的人力。就业机会的增加，提高了居民的收入水平，从而增强了居民的消费能力，促进了内需的增长。例如，常州赛区与本地餐饮品牌合作推出“赛事套餐”，既为餐饮品牌带来了更多的客源，也为餐饮行业的从业人员提供了更多的工作机会和收入。

3.推动消费升级，培育新的消费热点

“苏超”通过提供高品质的赛事体验和多样化的消费选择，推动了消费升级，培育了新的消费热点。球迷们不再仅仅满足于观看比赛，还会购买赛事周边产品、参加体育培训课程、预订运动场馆等，从而推动了运动消费市场的升温。同时，“苏超”还与文旅、商业等产业融合，创造了更多的消费场景和消费模式，如“观赛+景区+餐饮+住宿”捆绑优惠、“体育+商业”融合等，满足了消费者多样化的需求，培育了新的消费热点，进一步扩大了内需。

【四】“苏超”火爆对其他省份可以借鉴学习的经验

1.政府主导与市场运作相结合，提供政策支持与保障

其他省份可以借鉴“苏超”政府主导与市场运作相结合的模式。政府在赛事发展中应发挥引导作用，提供政策支持与保障，如将足球赛事纳入地方发展规划，通过财政补贴、税收优惠等政策工具，降低办赛成本。同时，政府要负责场地保障、安保协调等公共服务，为赛事的顺利举办创造良好的条件。市场主体则应积极参与赛事的商业化运营，通过赞助、衍生品开发等方式获取收益，形成政府与市场协同发展的良好局面。

2.挖掘地域文化特色，打造赛事品牌

“苏超”将江苏地域文化元素深度融入赛事，为赛事增加了独特的文化魅力。其他省份可以借鉴这一经验，挖掘本地的地域文化特色，将文化元素与赛事相结合，打造具有地方特色的赛事品牌。例如，可以根据本地的历史故事、民俗风情、美食文化等，设计赛事的主题、宣传口号、活动内容等，让赛事更具吸引力和辨识度，从而吸引更多的观众和参与者。

3.创新赛事商业模式，实现流量变现

其他省份可以学习“苏超”创新赛事商业模式的做法，打破传统赛事商业模式的局限，实现从“门票经济”到“流量变现”的跨越。可以通过推出低价门票套餐、与本地企业合作推出优惠活动、开发赛事周边产品等方式，将球迷流量转化为餐饮、住宿、交通等关联消费，提高赛事的经济效益。同时，要利用互联网信息传播的速度与广度，通过多元化传媒载体和传播方式拓展赛事内容，实现线上流量向线下经济的转化。

4.推动产业融合发展，构建消费生态体系

其他省份应推动体育与文旅、商业等多产业的融合发展，构建“一场赛事、全域消费”的生态体系。各地文旅部门和商家可以推出系列优惠活动，如向持赛事球票的球迷乃至所有持客队城市身份证的居民免费开放景区、推出“观赛+景区+餐饮+住宿”捆绑优惠等，延长消费链条，通过跨区域联动，促进消费增长。同时，要利用赛事契机，整合城市资源，打造消费新模式、新场景，如围绕赛场打造15分钟文旅圈，使球场从单一竞技场变为综合消费目的地。

5.注重群众参与，提升赛事的全民性与趣味性

“苏超”采用半职业化赛制，降低参与门槛，让更多足球爱好者有机会参与到高水平的比赛中，增强了赛事的全民性和趣味性。其他省份可以借鉴这一经验，注重群众参与，设计适合不同年龄段、不同技能水平人群参与的赛事活动，让更多的人能够接触足球、参与足球、热爱足球。同时，要通过社区参与、公益活动以及社交媒体互动等方式，提升球迷的参与感和归属感，吸引更多的非传统球迷群体关注赛事。

“苏超”的火爆对城市经济发展、提振消费内循环以及扩大内需具有重要的示范意义。其他省份可以借鉴“苏超”在政府主导与市场运作、挖掘地域文化特色、创新赛事商业模式、推动产业融合发展以及注重群众参与等方面的成功经验，结合本地实际情况，举办具有特色的体育赛事，推动当地经济社会的持续健康发展。

作者：袁帅，新智派新质生产力会客厅联合创始发起人、中城院农文旅产业振兴研究院常务副院长

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