ECI@创新案例 | 激活数据价值 凯诘全域CDP数据中台助力品牌高效增长
当今数据环境下，品牌方已基于电商交易、会员、私域小程序、champaign、广告投放回流等历史存量数据，建立了自己的一方CDP系统，集中存储及统合了消费者主数据，并在此基础上形成了覆盖基础属性、地域属性、行为属性、渠道属性、品牌属性等范围的多类消费者标签。但因存在与主流电商平台、媒体平台的消费者数据互通壁垒，无法及时全面的获取到自身消费者在公域平台上的画像及标签，使得其利用一方人群赋能平台投放时产生了效果瓶颈。
凯诘全域消费者画像解决方案，基于品牌方现有一方CDP数据为主数据，以年龄、性别、城市线、RFM等标签切分人群，上翻至电商平台及媒体平台扩展标签，最终回补到CDP帮助品牌方更新人群标签，使得品牌方可使用相应平台的回补标签更好的圈选对应平台的投放触达消费者。
具备一定规模的一方消费者数据，有公域标签回补需求的品牌方。
1、人群画像完整化：使得品牌能洞察自身消费者在一方私域与三方公域的全貌
2、人群标签扩展化：打通了一方消费者无法获得三方平台标签的瓶颈，极大的扩展了人群标签的范围
3、人群营销精准化：使得品牌能运用来自于三方平台侧的标签进行圈人投放，比原先基于一方核心人群做lookalike的方式更精准
1、为客户提供个性化服务：CDP 能够提供个性化的客户体验，通过分析客户的行为数据和交易数据，企业可以更好地理解客户需求，从而提供更加个性化的服务。
2、提升数字营销效率：通过CDP，企业可以提高营销活动的效率和效果，实现更精准的客户细分和个性化营销，从而提升营销支出的回报率。
3、数据驱动的决策：CDP 提供的统一客户视图有助于企业基于可靠的数据做出更加明智的数据驱动型决策，激发新的营销计划和业务增长。
1、为每家品牌方深入挖掘分类出8到10+组新的人群分类
2、打通一三方标签获取方式，建立持续标签回补机制
3、策略人群为品牌精准提升成交人数高达20%-30%
上海凯诘电子商务股份有限公司（简称“凯诘电商”）成立于2010年，总部位于上海徐汇区，是国内领先的全链路、全托管电商数字化服务商。公司由拥有外资企业背景的核心团队发起，聚焦于战略规划、平台搭建、运营实施及数据驱动决策，提供涵盖B2C/B2B2C以及跨境电商在内的一站式线上营销与运营解决方案。凯诘秉承“赋能美好商业”的愿景，服务对象包括高露洁、乐高、迪士尼、肯德基等全球知名品牌，在电商生态中承担战略咨询、系统搭建、大数据运营与新零售融合落地等角色，持续推动品牌数字化转型。通过Strategy‑PIVOT模型连接策略、运营和系统三层，公司在全渠道流量管理与整合营销方面具备深厚实力，致力成为品牌在数字生态中的长期合作伙伴。
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