ECI@创新案例 | 石头科技「我和我的距离」破圈传播
石头科技作为清洁领域的领导品牌，在2023年有多款新品发布，mini洗烘一体机M1系列；亟需针对各款新品进行认知卡位垄断消费者注意力，引爆新品势能，夯实卖点感知
通过破圈内容影响时尚等更多圈层用户，把石头洗烘一体机M1产品用”洗烘护黑科技，守护女性贴身距离“的理念传递给用户。体现产品集大成于小，小身材也能拥有专业级洗烘护功能，是专业级迷你洗烘潮品。
传播策略三大方向：
借势时尚媒体 + 热点事件拉高声量：与GRAZIA等媒体合作，精准卡位10-11月的时尚与情感热潮，增强关注度；
借助时尚名人提升调性：邀请国际超模与设计师跨界共创，带动高端圈层关注；
强调专业标签定位：以“专业级健康洗烘潮品”为切入，借助功效背书建立差异化竞争力。
阶段性规划：10月为产品首销期，借助上市期产品力的充分释放，需要在首销期能够收割产品力，同时打造爆点内容，实现破圈营销。基于此，前期策划时就已经想到要结合10~11月时尚潮、设计热进行破圈，通过时尚类大媒体作为内容源头引发关注，国际超模、时装设计师“与自己的距离”作为内容主线，围绕「我和我的距离」主题，带出视频核心——每个人都在用自己的专业拉进与自己的距离，而石头M1通过专业的洗烘护黑科技，守护女性的贴身距离，引发用户情感共鸣。
红秀共分发10条内容，包含微博、视频号、小红书、官网、爱奇艺、B站等平台，以及设计师小红书、微博和20个微博KOC等账号，充分利用资源进行扩散传播。
置换KOL+KOC对核心内容扩散，在强化石头M1守护女性贴身距离的同时带出产品力
深化她经济营销，升维产品内在价值
在发布当天，扩散视频内容，增加曝光量，破圈引关注
结合自身领域，谈与自己的距离，同时突出石头M1能够以专业级的洗烘护黑科技，守护女性贴身距离，并代入自身体验石头M1的感受，给到用户感知。
主视频播放量达834W+
内容及产品获得用户认可，实现破圈
北京石头世纪科技股份有限公司（Roborock，简称“石头科技”）成立于2014年7月，总部位于北京，是一家专注于智能清洁机器人及相关智能家电研发、生产与销售的高科技企业。公司集结人工智能、传感算法、电子工程、机械设计与供应链管理等领域的专业人才，主打“石头”“小瓦”品牌及为小米代工的“米家”扫地机器人和手持吸尘器，产品已覆盖全球170多个国家与地区，石头科技秉承“让生活更有品质感”的使命，大力投入技术创新，截至2024年上半年已累计申请逾4000项专利，并凭借高效清洁系统和智能化解决方案赢得市场认可，致力成为全球领先的科技家电企业
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