2025年上海国际广告奖：不设AI赛道，但为“人机共创”点亮十座灯塔
2025上海国际广告奖招赛进入最后倒计时阶段，今年收到的最多问题是，为什么上海国际广告奖没有AI专项类别？
在这样的背景下，有个问题是一直被探讨的：
这个行业是否需要一个AI的广告奖项？
这股席卷而来的浪潮，正以惊人的速度重塑着行业的肌理。答案当然是肯定的！这个行业需要鼓励更多的实践来促成AI为行业从策划、创意到执行提升生产力，把人放在更高维的工作上去。
在与众多同仁们无数次深夜的探讨与回望中，一个朴素而坚定的共识逐渐清晰：再先进的工具，终究服务于人的思想；再高效的生产力，其价值的原点，仍是那颗跳动着的、名为“创意”的心。 一件广告作品最动人的力量，最终体现在它能否精准地触达人心，能否巧妙地解决品牌的问题，能否在纷扰的世界里留下独特的印记。这，才是评价一件作品的“金线”。
因此，2025年上海国际广告奖没有选择为AI单独开辟一个赛道。每个奖项去鼓励AI的方式并不需要一致，可以做一个专属的奖项，也可以在已经投放的千千万万案例中抓取AI所给的不同赋能。
上海国际广告奖更希望看到，
AI如同水溶于水，自然流淌在您创作的每一个环节——它可能是灵感的催化剂，是执行的高效引擎，是数据分析的慧眼，是千人千面沟通的桥梁。
于是，在2025年上海国际广告奖的参赛系统里，您会看到一个小小的按钮： “是否应用AI？”。这不是门槛，不是加分项，更不是区分高下的标签。它只是一个朴素的邀请，邀请您如实记录下这趟创意旅程中，AI这位“伙伴”扮演的角色、工作的场景。是它帮助您跨越了语言的鸿沟？是它加速了素材的生成？是它洞察了潜在的需求？请您，轻轻勾选，并写下这段“人机协作”的注脚。在奖太多的今天，我们更期待通过这样的方式探索ＡI真正能带来的实际成果，总结得失，摸索发展方向。
待到所有作品经过评委团严格、审慎的评审，金银铜奖尘埃落定，我们将做一件特别的事情： 从所有获奖作品中，无论等级，遴选并隆重推出“2025上海国际广告奖十大AI应用案例”。这十个案例，将是AI作为“智慧犁铧”在“创意土壤”上深耕细作的最佳见证。它们将展示：工具如何被赋予灵魂，技术如何服务于洞察，效率如何最终成就了打动人心的实效。
这，正是上海国际广告奖一以贯之的核心理念——引领、创意、实效——在AI时代下的生动实践：
引领 l
不追逐表面的“AI热”，而是引领行业思考技术与创意的本质关系，关注AI如何真正赋能价值创造。
创意 l
始终坚信，人的想象力和策略思维，是作品不朽的灵魂，AI是助其飞翔的羽翼。
实效 l
最终衡量的是作品解决品牌问题的能力，AI的价值，最终要体现在这“实效”的答卷上。
AI的世界日新月异，此刻的“新”，也许在您提交作品时已成“常态”。我们拥抱这种变化。设置“十大案例”，正是为了灵活捕捉这一年中，AI在营销创意领域最具代表性和启发性的实践火花，无论其形式如何演进。
期待更多的企业一起参与进来，与我们共同来摸索和迎接AI时代的到来我们期待今年参评作品将共同回答这个时代命题：当技术狂奔时，人类创作者如何成为真正的驭风者？
即刻参与2025年上海国际广告奖
参赛请登陆官网：www.shiaf.org
截止时间：2025.7.1
2025年上海国际广告奖开始征集——以奖项驱动生态，以创新定义未来！
伙伴动态｜等你来！2025年上海市数字广告业高质量发展创新案例征集开始
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