父亲节搞Polo101？淘宝太会玩抽象了

原创赞收藏评论

举报 2025-06-16

扫描,分享朋友圈

首发：姜茶茶

最近父亲节，品牌们都使尽浑身解数，有的攻击泪点搞煽情、有的讲故事……只有天猫淘宝，依旧在认真搞抽象。

用最正经的语气，做最魔性的内容，搞了个综艺——

《淘宝Polo101》

你没有看错，主角不是爹，而是爹的本体——Polo衫，爸爸衣橱顶流单品，永恒C位。我一听到这个名字就开始笑了，这难道是要给Polo衫发终身成就奖吗？

为了预热，还恶搞了支“先行概念片”。风格正经，要素过多，像极了金球奖、格莱美奖、年度人物颁奖典礼的片头——气势磅礴的配乐、高端审美感的画面，甚至还有那种“慢动作特写+流动感的运镜”组合拳。

你以为接下来要出场的，会是哪个行业风云人物。结果画面一转，隆重登场的居然是一件……金Polo衫。

正片更是在大量的梗里面，掺了少量综艺，今天下饭的电子榨菜有了。淘宝和天猫一上台发言，我就绷不住了。语气认真得像在参加什么重大项目，结果一听，是5大爆款Polo，为了成为父亲节的礼物而同台竞技。原来Polo衫还有这么多花样啊？我一直以为都长得一样，跟复制粘贴似的。

天猫这个肚子，是认真地妆造吗？

接下来，父亲节《淘宝Polo101》正式开始——

评委席一出场，我就知道笑点少不了了：全是我们熟悉的蓝V公仔，整整齐齐登场，排面拉满。以前它们耍宝卖萌搞抽象，现在好了，也是熬资历熬成了能评价别人的评委了。这不就是吉祥物天团逆袭成导师团？

看起来还有统一的Dress code？身上都有标志性的Polo领元素！

我已经搬好小板凳，准备好瓜子，等着看它们怎么用萌脸放狠话。

第一个登场的是——凉感Polo。还特意强调了出场顺序是抽签决定的，不是按销量、不是按赞数，也不是靠黑幕，非常严谨，非常怕被骂。

VCR更是抽象，像极了我写文案凑字数的样子，我都快听不懂“上档次”三个字了，而且怎么还偷偷摸摸夸自己两句呢？100个字里有90个是废话，还有10个在自夸。果然没有一个梗，是天猫淘宝不敢玩的。

这位模特你快别摸了，马上都摩擦起火，没有凉感了。

突然，画风一变，德佑评委真的很严格，批评得头头是道。而卫龙还被人做局了，没想当评委却被不知名人士报名了，成了评委，直接现场连线点评。

接下来出场的是——弹力Polo，有多能弹呢？爸爸塞进去还能租给大学生。

拽一下弹力polo直接把自己弹走了，那一刻我突然明白了什么叫“父爱无边，弹力无限”，有一种全家都能装进去的感觉。

弹力Polo得到了评委们的一致好评，喜欢得都有点语无伦次了。

立领Polo的自我展示，是懂大家需要什么的，主打一个“社交隔离感”，起到了一个掩耳盗铃的效果。更适合社恐爸爸体质的Polo衫。我建议搭配墨镜口罩使用，这一套下来，真是生人勿近了。

不想交流？就穿立领Polo吧！害怕被人看见？也穿立领Polo吧！

立领Polo：没错，就这么宣传我。

评委席彻底放飞自我，火药味拉满，卫龙和马应龙现场对峙，场面一度混乱。

我合理怀疑，他们是不是想给自己加戏，争取自己的出镜时长？

这波争执直接导致了“播出事故”，这种时刻，既是危机也是转机，天猫淘宝都抱着必出圈的决心，抢着上去主持大局。结果……被揍了。隐隐约约觉得，这里也好像是个梗。

天猫淘宝：不敢了，已老实，求放过。

比赛还是得继续，还来不及为评委们的争执而感到震惊，接下来登场的是——潮爸Polo，这衣服……真好看，不是，我是说，这模特真Polo。

不出意外的话，要出意外了，评委们又吵起来了。

最后登场的是，抽象Polo，这件Polo还是太逆天了，谁穿上就有好身材。一般抽象的，我不感兴趣；这么抽象的，那我必须给我爸整一件了！

最后，还没角逐出谁是最佳Polo，评委们已经彻底打成一团。我的评价是，我也好想像这些蓝V公仔一样肆无忌惮地活一次。

天猫淘宝也不敢劝了，直接挥手跟大家说再见。

我没看够，我要求加更！我要求出续集！

虽然综艺以“评委内讧”收场，但这场营销背后的逻辑却值得细品。我看完《淘宝Polo101》之后，开始思考一个问题：品牌怎么做出让人记住的父亲节内容？说实话，父亲节是一个非常难打的节点。它不像母亲节那样有统一的情绪出口，反而充满“不好表达”的尴尬。无论是父爱的沉默、亲密感的缺位，还是舆论氛围，都让品牌很容易陷入“讲不动情，也讲不好笑”的两难。因为能讲得不多，品牌扎堆讲同一个点，也容易产生同质化疲劳。

这正是天猫淘宝这波父亲节营销的厉害之处：反向出发，不讲父亲的感情，却抓住了父亲的形象。这样的创意照样能把人拉进父亲节语境，甚至更轻、更准、更不尴尬。看似在拍Polo衫，但其实Polo衫只是一个情绪锚点，背后抓住的是那个对搭配毫不在意、但永远有几件Polo的父亲。不是反情绪化，而是更贴近用户日常生活的感知结构。

更进一步讲，天猫淘宝不仅仅在讲父亲节，也在借节日节点完成一件更长线的事——已经不是在“打节日点”，而是在“用每一个节日，打造平台人设”。无论是打造Polo衫综艺节目，让蓝V公仔集体做评委，还是爆梗不断的台词，这些抽象、正经又离谱的内容组合，只有在天猫淘宝这里，才能自洽成功。让人不自觉地认定：这就是他们的风格。