中国版“困在时间里的父亲”？vivo为父亲节拍了一支科幻轻喜剧

原创赞收藏评论

举报 2025-06-15

扫描,分享朋友圈

父亲节不仅仅属于爸爸，

也属于准爸爸

提到父亲节营销，大多数从业者的第一反应，大概都是将已为人父的爸爸们作为叙事主体。在历年父亲节广告中，我们看到过新手奶爸、深沉老爸，甚至互联网赛博爸爸，这些风格各异的父亲形象；曾站在父与子各自的视角上，探索不同世代的相处之道；也随时代发展，见证爱意表达方式的变迁。

无论是强聚焦父亲视角的显性叙事，还是借由子女视角的隐性叙事，这些广告搭建起同一种情感模式：父与子一体两面，方能诠释父爱。

但有这么一群人，同属于爸爸却常常被忽略在表达之外，他们就是期待着孩子降生的准爸爸。

一个新生命诞生，

就意味着一位准爸爸蜕变

大家经常在影视作品中看到准妈妈努力适应身份变化，而对于准爸爸的镜头呈现却缺少想象力。其实，面对新生命降临，准爸爸同样有着焦虑和不安，他们默默克服着变化带来的无所适从，也在反复练习中准备着真正成为父亲那一刻。

vivo细腻地洞察到这份带点青涩的父爱，携手青年导演迟海和演员张本煜推出父亲节短片《罗飞快跑》。短片别出心裁地呈现了一位准爸爸，在奔赴产房的“时间循环”中越挫越勇，最终从一个男孩成长为有担当的爸爸。这支短片感人至深，我仿佛穿过岁月，看到了年轻时爸爸的影子。

孩子来到世上之前，准爸爸的生活是什么样的呢？

在寻常的一天，老板发来语音，说方案要再改一版，今天不得不加班了。但他一想到自己马上就要当爸爸了，又暗下决心要好好干。

妻子突然打来电话说要生了，慌乱中告诉他待产包还在家里，让他抓紧去拿并要他赶在进产房之前送到。他虽然也手忙脚乱，但理智还在支配着行动，第一时间叫了网约车往家里赶。

好不容易到了家门口，状况依旧层出不穷。电梯被邻居新买的钢琴占满，网约车司机又赶着去参加女儿婚礼，一脚油门开走了。准爸爸第一次“闯关”失败。

再次醒来，时间竟然回到了妻子打电话之前。这一次他有了经验，直接打车去母婴店买东西，可在赶往医院的路上遇到堵车，准爸爸又一次错过了妻子进产房。

第三次循环，他再次调整策略，在母婴店购物之后，拦住一位外卖员，搭乘摩托车去医院。一切看似顺利进行，但外卖员只顾着和儿子通电话，一不小心“翻车”了，他又回到了原点。

一次次失败让他逐渐丧失了信心，人物来到至暗时刻。一边是老板的加班催促，一边是妻子的焦灼等待，他在循环里遇见了千千万万个失败的自己，有人失魂落魄，有人一蹶不振，无论怎么努力，好像都跑不赢、赶不上……

此时，手机屏幕忽然亮起：成为准爸爸第238天。这条提醒把罗飞拉进回忆深处——得知妻子怀孕的惊喜时刻、绞尽脑汁为孩子取名的画面、认真练习做饭的场景，这些片段汇成蒙太奇交织翻涌，最终化作力量，重新推着罗飞奔跑起来。

奔跑中，罗飞终于鼓起勇气直面内心的复杂情绪——他害怕自己尚未准备好，更害怕失败，无法胜任父亲的角色。然而，新生命降临带来的那份喜悦与希望，最终压倒了一切担忧，鼓励着罗飞奔向未知却明亮的新生活。

看完这支短片，我是笑中带泪，心里点了个大大的赞。这支短片，无论故事立意、视觉呈现还是拍摄手法都十分新颖奇特。

vivo选择张本煜出演堪称明智。他自身的喜剧背景，结合其在荧幕上塑造的多元父亲形象，高度契合年轻观众对准爸爸群体的理解与想象，从而有效增强了情感共鸣。

这部短片巧妙致敬了经典电影《罗拉快跑》，在科幻轻喜剧的框架下，创新融合了“桌面电影”的表现形式。大量第一人称视角的运用，极大地增强了视觉沉浸感。短片通过紧张刺激的情节与精准的节奏把控，牵动观众的情绪，有效规避了传统TVC的沉闷感。

尤为亮眼的是，短片将流行的“时间循环”概念融入亲子情感主题，借助诙谐幽默的影像基调、充满游戏感和娱乐性的影像风格，成功消解了情感表达可能带来的压抑、沉重感。

最绝的是，这样一支比肩电影制作的片子，全片是由vivo X200 Ultra拍摄完成的。以往需要用专业电影摄像机拍摄的镜头，用vivo X200 Ultra拍出来的效果也是非常能打。

比如片中准爸爸大量的奔跑镜头，使用了4k超广角运动防抖，视觉上既有手持拍摄的晃动感，又能保持核心人物的画面稳定感。

为表现准爸爸未能赶上妻子进产房的复杂情绪，镜头推近至人物特写，精准捕捉其脸上交织的诧异与自责。该镜头采用了4k120帧慢动作拍摄完成。

短片还设置了猫眼视角与待产包视角观察人物，这些画面均采用蔡司超广角镜头拍摄，既能强化人物的情绪表达，又能丰富短片的视觉层次。

vivo，用卓越的影像能力，

还原爸爸初为人父的复杂情绪

围观了vivo 的父亲节营销，《罗飞快跑》这支短片表现可谓十分亮眼。其成功之处在于，它通过影像科技承载厚重情感的深度实践，超越了浅层的情感共鸣，实现了与观众的情感共振。短片创新性地树立了科技人文营销的表达理念，将【情感洞察破壁×影像科技哲学×长线战略浸润】三方面有机结合，为科技产品的深度情感营销提供了一套有效的方法论。

此次节日营销，vivo给出了一个独到的解题思路。品牌大胆地呈现“成为爸爸之前”的故事，描绘了年轻一代准爸爸身份转变过程中的复杂心路。短片以“时间循环”这一高概念设定，让主角手持vivo手机，在困境中奋力奔跑冲刺，这实际上是以直观的视觉方式，隐喻准爸爸们即将面对的生活挑战。片中穿插着群像叙事，碎片化展现了不同爸爸们为生活奔波的日常，既逐一回应了准爸爸对未知责任的隐忧，更具象化展现了成为爸爸之后那份不懈的努力与担当。

片中最令我动容之处，莫过于主角罗飞在循环奔跑中的内心独白。作为年轻准爸爸，他既期待着孩子到来，又难掩内心深处的“害怕”：怕不能理解孩子的喜好、怕因忙碌错过孩子成长、怕终将面对孩子长大离家的时刻。这种对“成为父亲”过程中不完美的坦诚展现，颠覆了传统节日TVC的叙事套路，也让无数经历相似的用户群体产生强烈情感投射。这种细腻且精准的共情切口，正是vivo区别于节日情感轰炸式营销的关键所在。

短片情绪的层层递进，离不开对真实影像的极致还原。品牌挑战用vivo X200 Ultra拍摄全片，这一选择背后的营销深意远非炫技，而是将产品影像能力完美融入情感叙事之中。片中大量移动跟拍镜头、人物情绪特写与角色内心戏的丰富表达，都有力印证了vivo在移动影像领域的先锋地位。它让动态影像的情绪捕捉不再有门槛，也能让随手拍的家庭纪实影像更加动人。这意味着，影像科技已不止于记录工具，它更像是承载着时代情感切片的记忆容器。

手机作为人们最贴身、最即兴的记录工具，它让普通用户无需专业设备与复杂技巧，也能精准定格生活中那些转瞬即逝的复杂情绪，这也完美呼应了vivo“本心而为”的品牌哲学：追求影像科技创新是为了用更易得、便携的设备，助力个体表达真实的所想所感。此刻，影像科技正褪去冰冷的外壳，成为用户感知爱与温暖的媒介延伸。

作为全网更懂“人文之悦”的科技品牌，vivo自2024年开始布局长线战略，借助春节、母亲节等重点节日持续输出人文影像故事。vivo已在用户心智中逐步锚定“有温度的记录者”形象。每一次情感共振，都在加固品牌作为“时代情感守护者”的独特角色，也让“科技真实有温度”从口号变为可感知的品牌资产。

vivo短片《罗飞快跑》刷屏出圈印证了：最高级的情感营销，并非是放任情绪泛滥自说自话，而是让产品化身故事中的“隐形主角”。当品牌愿意俯身倾听那些隐秘而复杂的时代心绪，并用科技的力量赋予其动人的表达载体，便能与用户产生超越功能本身的、长久的情感连接。这正是vivo科技人文营销理念的真实写照——它不喧嚣，却直抵人心。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。