ECI@创新案例 | 2024年【一个鸡蛋的暴走】“同走繁花路” 公益整合传播营销
【一个鸡蛋的暴走】 是上海联劝公益基金会于2011年发起的品牌公益项目
秉承“联合劝募”理念，致力于：让每个普通人都可以用不同方式参与到公益之中，理性支持公益，支持理性公益
参与者通过12小时内完成50km的徒步挑战，为困境儿童代言、发声筹集善款，用于帮助全国0-18岁儿童的教育发展、营养健康、社会融合、安全保护
【一个鸡蛋的暴走】坚持“快乐 自主 有成效”的价值认知，让参与者实现个人挑战和公益参与的双重价值，让儿童在社会组织专业服务与社会关爱中真正受益
截至2023年，13年来，项目累计参与人数近15万，累计筹款金额超9300万，约150万人成为直接受益人，【一个鸡蛋的暴走】已经成为中国慈善领域最具影响力与公信力的金牌公益IP
1、近年来不断爆出关于基金会，慈善机构，社会组织的负面新闻导致中国公益行业陷入信任危机，逐年高涨的全民公益热情难以找到安全且精准的情绪出口；
2、捐赠人&捐赠企业更希望善款用于项目本身，换个角度看，营销费用的缩减必将影响创意呈现和传播效果，如何在预算有限的前提下完成破圈？
3、长久以来公益内容过于沉重，上海联劝基金会希望借此机会扭转公众的公益认知，公益可以是快乐的，轻松的，美好的，有趣的，打造一场“公益嘉年华“。
4、【一个鸡蛋的暴走】历时14年，既要持续满足老队员的新鲜感；又要不断提升新队员的归属感；如何通过新的创意形式来兼顾不同目标客群的差异化感知和个性化体验？
上海联劝公益基金会希望借势2024年第14届【一个鸡蛋的暴走】落地活动，完成新公益业态下的品牌焕新。
预热期：
1. “繁花”之路——
全程50km上海浦东最美户外生态景观大道，沉浸式体验“一路生花”的城市野趣，开启自然疗愈之行，巧妙借势年度爆款电视剧《繁花》热度，号召新老队员“同走繁花路”；同时，通过“繁花”代指那些正处于困境的孩子，虽出生于荆棘，但内心依旧美好坚定，向阳而生。
2. 爱心大使“郑恺”——
邀请郑凯担任第14届【一个鸡蛋的暴走】爱心大使，身为上海人的郑凯，即是“奔跑兄弟团”核心成员；又是《繁花》主演，超高人气引爆社交网络；台湾公益先锋艺术家范景翔线下联动造势，呼吁全民守护困境儿童。
3. “花路君”IP——
“暴走君”作为【一个鸡蛋的暴走】连续使用13年的品牌IP，终于实现形象焕新，“花路君”完美契合“繁花”主题，多维度视觉化应用，为活动注入新的活力，完成“品牌知产”向“品牌资产”的有效转化
4. 微纪录片——
联合《中国慈善家》杂志共同打造【一个鸡蛋的暴走】品牌人文微纪录片——《山那边的少年》，挖掘事实孤儿“少年阿乐“的人生际遇，见证”暴走队员“的爱给困境儿童带去的真实改变，50公里的赛程终点却是孩子未来生活的起点。
执行期：
携手西部民间公益机构“山里的花花”联合出版《北风诗集》，聚焦当下最火议题“大山里的小诗人”现场展示困境地区孩子的诗歌作品，清风拂动，铃声清越，把孩子们的才华带到更远的地方，让参与者直观感受留守儿童的内心世界。
2. 看你做的好事—好事锦囊
【一个鸡蛋的暴走】项目资助成果展，14年来精准帮扶18个省市，从捐赠人&受助人双方视角出发，洞察提炼18个“好事”关键词；同时每个锦囊背后都放着孩子笑脸主题明信片，参与者可以对应自己的当下心境自由选择，领取留念。
3. 光为引，花路桥——
小红书深度定制最美花路桥，将时尚艺术领域常用元素与自然、公益相融合，将孩子的心里话印成地贴，利用合桥建筑光影与地面色彩的交织变幻，“暴走”队员们与孩子隔空感应，打卡拍照自主社交分享，号召更多人关注困境儿童成长心理健康，走对路，走花路。
4. 心事密码翻转墙——
“人生的困惑走就完了，孩子的困惑做就完了”随手一翻get守护孩子的成长秘诀，选择12个孩子成长过程中最核心的情绪或心理问题，在翻板背面给出最专业权威的专家指导，迅速精准掌握孩子的“内心戏码”拉进父母与孩子之间的沟通距离，提供完美的情绪价值。
5. 嘉年华创益汇演——
十二小时活动全程，主会场文艺汇演不NG，打造一场公益嘉年华：艺术探索者麻进带来了充气装置“美好的抱抱”；小龙虾合唱团孩子们清澈的歌声治愈着大家的疲惫，曹鹏基金会的铜管五重奏和老油条乐队的摇滚民乐，还有街舞表演，将现场氛围直推高潮。
6. 美好花路义卖市集——
活动现场最具人气的官方义卖区，聚集品牌方，志愿者，基金会，媒体不同维度互惠互利，剩余资源利用最大化，好物分享给更需要的小伙伴，所筹善款全部用于【暴走】项目，共同助力困境儿童成长发展，美好+1，公益有你。
7. 爱心双拼奖牌&小金人奖杯——
2024年新规“黄金暴走君”奖杯被誉为公益圈的“奥斯卡小金人”；参赛者能同时满足“完成比赛”和“筹款金额”两个条件，即可获得“我的爱心分你一半”双拼奖牌，成为本届活动最受欢迎伴手礼。
8. 多种创意落地打卡点 ——
花路暴走君气模，花路拱门气模，好人好报，微信表情包立牌，起终点合影框，手持牌等多种创意视觉设计遍布50公里全程，吸引“暴走”队员随时打卡，随时分享，主动诱发社交欲望。
精准把握2024年第14届【一个鸡蛋的暴走】项目诉求，围绕【同走繁花路】核心主题，依托“公益加持+创意实现“双引擎驱动，“聚焦—体验—共创”递进式助力品牌公益项目升级为社会公益事件，实现与众多品牌共创原生公益大IP的社会化传播目标。
1. 聚焦公益——IP形象焕新
基于原有【暴走君】形象，完成新一轮IP视觉升级改造，结合2024年上海最热“繁花”主题，原创【花路暴走君】，耳目一新迅速聚焦新老队员关注。
2. 体验公益——创意艺术装置
全程50公里环形线路，每5公里设置“能量补给站”，搭建不同形式创意落地艺术装置，将基金会不同公益议题贯穿起来，让参赛者沉浸式体验趣味公益，了解公益进程，同时设置多个捐款二维码，最大限度开放公众筹款路径。
3. 共创公益——立体传播矩阵
多维联动全媒体渠道，短期内迅速引爆社交平台，最大限度释放全民公益热情，构建全民公益认知，实现个人极限挑战与社会公益参与的双重价值。
第14届【一个鸡蛋的暴走】总筹款金额高达850万
15家优质品牌赞助；25个政府部门协调联动，30个社会团体支持，44个公益组织内容共创，700位志愿者倾力奉献；近4000个新老队员成为公益深度参与者。
截止6月1日，20+主流权威媒体贡献120篇深度报道，全网覆盖2000万+公益潜在人群；
腾讯公益，小红书公益，微公益，阿里巴巴公益，哔哩哔哩公益，澎湃，凤凰，网易，搜获，微博等互联网平台首页推荐，其中小红书话题浏览量突破220万，互动留言80万+；邀请21位公益达人共计发文26篇，触达43w小红书高净值用户；微博超级话题流量破千万，其中明星博文转评1.77万条，微博总阅读量近140万。
【一个鸡蛋的暴走】不仅是全国历时最长，单次筹款金额最高的大型公益体育赛事，同样
被称为2024年中国慈善领域最具影响力和公信力的公益项目。
亮点1：中国慈善领域规模最大的线下筹款公益体育赛事
亮点2：实现了【“品牌常规公益项目”向“社会公益实热点事件”】的升级迭代
亮点3：实现了【“商业公益化“与”公益商业化“】的完美融合
亮点4：实现了【“单一落地活动“向”完整公益链路“】的产品衍生
声色全码营销创益工作室——与品牌共创原生价值内容的社会化营销热店
成立于2015年，致力于商业公益化与公益商业化的公共空间艺术策展机构；
中国语境下，东方文化&品牌价值观的社会共创与传播
2018年入围【中国内容营销公司Top100】，2023年入选【中国数字营销生态图】
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