“美”越来越会成为一个品牌的核心竞争力！

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举报 2025-06-13

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最近这一年，做的品牌咨询项目、接触的客户，让我越发感受到：“美”正日益成为一个品牌的核心竞争力。这里的“美”不分行业。也就是说，无论你是快消品、服务业（比如：传统印象中“苦脏累”的家政行业），审美力都可能成为你品牌的核心壁垒。甚至可以这么说：当下及未来，只有具备卓越审美力的品牌，才可能卖贵！

为什么？原因很简单。随着物质生活日益丰富，人们开始不自觉地、或自觉地萌生审美意识，追求更高层次的美感。还有一个客观推动力：国内不少企业正在经历“二代接班”，那些80、90甚至00后的年轻掌舵者，大多从小接受了良好的审美熏陶——这无疑是件好事。

那么，如何理解“美越来越是品牌的核心竞争力”？这篇文章先聚焦三点展开。

首先，最直观的审美体现在品牌的视觉形象系统。 我认同：品牌的视觉系统需要高效传达核心信息。但这里要警惕两个误区：

误区1：高效 ≠ 简单粗暴的设计。 比如，希望别人快速记住品牌名，就在白纸上用最大字号写名字。如果是这样，设计的专业价值何在？

误区2：品牌信息不仅是显性的名称、Slogan，还包括更能建立深层用户粘性的品牌个性等隐性元素。个性同样需要视觉来具象化表达，就像人的个性会通过衣着打扮自然流露。

第二，审美不仅关乎视觉，也关联五感中的其他维度。 比如文字传达的“听觉”美感：你的品牌故事是否真诚动人？而非千篇一律套用模板，开口必谈“XX年创始人怀揣初心创立品牌...”

其实，这几年新茶饮行业对各种饮品的命名，我觉得能带给人们审美愉悦感的。比如：芝芝莓莓、花下引等等。

第三，审美的内核是品牌核心价值的“美”。 我们常说：一个人外表再美，若心灵丑恶，其美也不美，“相由心生”。品牌也是这样。你的品牌核心价值“美”吗？我理解的这种“美”，就如同武志红老师在《深度关系》中所言：“当活力能滋养自体时，就是自信；当活力能滋养客体时，就是热情。”品牌需要这种活力，它源于内核——即你的品牌核心价值是否具有这种“美”的感召力。

由此可见，审美作为品牌的核心竞争力，首先发源于品牌核心价值的“美”，进而统领品牌的视觉系统及其他感官体验。

关于“审美越来越成为品牌核心竞争力”的议题，未来我还会深入探讨分享，因为这正是我所坚信的价值观。

最后，分享一个有意思的现象：现在越来多的行业在招募品牌营销人才时，都越来越倾向于选择艺术专业或者有艺术背景的人，这也反映了企业对“美感”在品牌构建中实操能力的迫切需求。

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