108万天价LABUBU，成新一代硬通货
编排：黄家俊，审核：黄家俊，作者：林川，来源：品牌头版
原标题：108万天价LABUBU，捧出河南新首富！
当今的潮流玩具市场中，泡泡玛特无疑是最耀眼的明星，旗下LABUBU系列更是火到“一BU难求”。
从街头巷尾的潮玩爱好者，
到国际明星的随身搭配，
无处不在的LABUBU引发了全球范围内的抢购热潮和话题讨论，成了时尚与潮流的新象征。
就在前几天，全球唯一的薄荷色LABUBU在拍卖会上，以108万元的天价成交，将这场潮玩风暴推向了新高潮。
借此，LABUBU坐实了潮玩界的“茅台”地位，直接一夜封神。而我们，也见证了这场席卷全球的情绪消费革命历史性的一时刻。
一、LABUBU落槌108万元
当拍卖槌重重落下时，“108万！成交！”的声音也随之响起。
2025年6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会成功落槌，加上16.2万元佣金，最终成交价高达124.2万元。
图源：永乐在线小程序
霎时间，这只131厘米高的PVC玩偶，就创造了潮玩拍卖史上的新纪录。
在同场拍卖会中，全球限量15版的棕色LABUBU，也以82万元的高价成交。
拍卖会的成功，是泡泡玛特火爆全球的一个缩影。
除了正规渠道“一BU难求”外，
在二手平台上，原价99元的LABUBU盲盒普遍溢价200%-600%，隐藏款价格直破3000元；
而原价599元的Vans联名款更是被炒至1.5万元，溢价率高达1284%。
与此同时，潮玩界的这种疯狂蔓延到了金融领域，LABUBU取代茅台成了新的“硬通货”。
平安银行西安、石家庄、武汉等分支机构，推出了“存款送LABUBU盲盒”活动：
纯新客户办一张chu蓄卡，存入5万元，定期6个月，即可获得LABUBU盲盒（1.0或2.0系列）；
此外，加办一张信用卡直接送3.0系列盲盒。
当LABUBU玩偶被带出银行大厅时，年轻人排队存款这一奇观，让从业二十年的前高管震惊不已。
在海外市场，LABUBU同样备受追捧。
在伦敦韦斯特菲尔德购物中心，为了抢购LABUBU消费者爆发肢体冲突，迫使泡泡玛特暂停英国门店销售；
在米兰门店，凌晨3点就有人排队；
巴厘岛新店开业仅两天，就因人潮冲突被迫限流；
在泰国，甚至警方缴获的电信诈骗赃物中，LABUBU都与爱马仕铂金包并列出现。
图源：微博@都市快报
由此可见，LABUBU这个全球硬通货有多么的火爆。
而与热点事件相比，数据是最有力的证明。
财报显示，
泡泡玛特2024年营收130.4亿元，同比暴涨106.9%；
净利润34亿，增长185.9%。
其中LABUBU所属的THE MONSTERS系列收入30.4亿元，同比增长726.6%，一举成为集团的第一大IP。
同时，资本市场也用真金白银投了票。
泡泡玛特股价年内飙升191%，市值突破3400亿港元。在港股市场，泡泡玛特用十年时间完成了从小众玩具店到文化帝国的蜕变，而LABUBU则是这辆高速列车的车头。
二、一个LABUBU成就了河南新首富
泡泡玛特的持续爆火，让创始人王宁的名字响彻了商界。
随着近日股价的一路狂飙，其身价也随之升至207亿美元，成功超越牧原股份秦英林的169亿美元，成为河南新首富。
图源：福布斯实时富豪榜
如今这位2009年毕业于郑州西亚斯学院的广告系学生，已是母校官网“校友风采”栏里居于首位的存在。
而王宁的创富故事，始于2010年。
彼时23岁的他，在北京中关村开出了第一家泡泡玛特，开始只是一家销售文具和化妆品的杂货铺。
命运的转机出现在2015年，当代理的日本Sonny Angel盲盒意外走红、占据单店销售额30%时，王宁洞察到了潮玩市场的巨大潜力。
此后，2016年泡泡玛特签下香港设计师王信明的Molly，推出星座系列大获成功。
2019年，公司又与香港艺术家龙家升达成独家合作，将绘本角色LABUBU转化为潮玩产品。
图源：微博@POPMART泡泡玛特
最初的LABUBU并不顺利。从数据上来看，2022年LABUBU所属的THE MONSTERS系列，营收仅有2.63亿元，到2023年也才微增至3.68亿元，远不及当家IP花旦Molly。
然而，命运的齿轮在2024年4月，开始飞转起来。
韩国女团BLACKPINK成员Lisa，在Instagram频繁晒出LABUBU挂饰，单条帖子触达1.2亿粉丝，随后LABUBU在泰国迅速爆火，并蔓延至全球。
图源：小红书@ZXYKLZS
泰国公主将LABUBU挂在爱马仕包上出席巴黎时装周，蕾哈娜、贝克汉姆等明星的自来水式带货，更让LABUBU在欧美成为哥特美学符号。
可以说，几乎是在一夜之间，这个拥有九颗尖牙的“丑萌”精灵就火遍了全球。
而泡泡玛特也不负众望，接住了这一波泼天的富贵。
在曼谷开设LABUBU主题店，首日营业额破千万；
推出泰国传统服饰限定款；
在北京朝阳公园打造“LABUBU奇遇森林”主题乐园......
当迪士尼用百年构建IP宇宙时，泡泡玛特用“明星效应+本土化策略+情感投射”的组合拳，让LABUBU晋升成了Z世代的新宠。
三、为什么年轻人愿为“丑娃娃”疯狂？
在情绪经济蓬勃发展的当下，社会心理学家认为“丑萌”LABUBU的爆火，是Z世代审美反叛的集中爆发。
当社交媒体充斥着完美滤镜时，LABUBU的尖牙、不对称瞳孔和粗粝线条的怪异组合，成了年轻人对抗标准化美丽的武器。
此时，心理学理论也在此得到印证，当大脑反复接收非常规刺激却无实质威胁时，“怪异”将重构为“独特”，就像螺蛳粉从臭到香的认知转变一样。
数据显示，2024年全球毛绒玩具市场规模已经突破百亿美元，年增速达15%。泡泡玛特的成功，正是抓住了这一时代红利。
图源：永乐在线小程序
而更深层的驱动力则是来自于情感代偿。
心理学家唐纳德·温尼科特提出的“过渡物件”理论，也在此得到了完美诠释：
在高压社会里，年轻人通过LABUBU获得情感投射，将职场压力、社交焦虑转化为可触摸的实体寄托。
当LABUBU被挂在包包上时，它已经超越玩具属性，晋升为身份认同的象征。
广东省玩具协会《2025年度毛绒玩具产业发展报告》显示：年轻人对毛绒玩具的喜爱与压力值成正相关。压力越大的年轻人，对毛绒玩具就越上头。
图源：小红书
LABUBU的爆火，与泡泡玛特精准踩中情绪经济的脉搏息息相关。
通过“盲盒+IP+联名”的组合拳，泡泡玛特构建了独特的商业生态。
1/144的隐藏款概率刺激着多巴胺分泌，
60%的复购率背后，是年轻人对未知惊喜的成瘾性需求；
与Vans、茅台的跨界合作不断拓展着价值边界；
而“明星寄生+社交裂变”的组合拳，更让LABUBU得以快速破圈......
更精妙的在于“全球IP，在地表达”的策略，比如泰国的刺符纹身定制、卢浮宫的艺术联名，不仅成功让IP在不同文化中完成本土化叙事，也让LABUBU摇身一变，成了社交资本。
四、当丑萌成为新潮流
有人斥资百万收藏LABUBU，更有人直言无法理解这种疯狂。分歧的背后，是一场关于审美话语权的争夺。
在多元化的时代，大众审美已经不再局限于传统标准，越来越追求个性化和差异化。
LABUBU的“丑萌”形象打破了传统范式，满足了一部分人对独特审美的追求。它像一面镜子，映照出了每个人内心深处对自由、个性的渴望。
这与设计师龙家升“希望LABUBU代表年轻人内心深处不为人知的一面”的创作初衷不谋而合。
时代的浪潮滚滚向前，从迪士尼米老鼠到泡泡玛特LABUBU，从过苦日子的物质消费到为情绪价值疯狂买单，每代人都有属于自己的IP，这是追求美好生活的代际传承。
当英国老奶奶为抢购LABUBU排队三小时，中国潮玩用最柔软的方式，完成了文化出海的硬核逆袭，这是中国文化符号的隐性胜利。
然而，品控问题导致的“歪头娃”投诉、黄牛炒作引发的价格泡沫，诸多问题已经让不少消费者感到不满。
对于泡泡玛特来说，如何在保持热度的同时，解决这些问题，是它未来需要面对的挑战。
毕竟，想要走的长远，在好消息满天飞时，更要留意坏消息！
作者公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
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