ECI@创新案例 | 周大生首部AI时代品牌爱情大作《爱神·金不换》

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举报 2025-06-12

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2024，社会大众呈现「反消费」的心理状态，互联网流量失效，产业下滑，然而黄金产业具有天然的保值、避险功能，凸显了其独有的价值光芒。作为行业知名品牌，黄金品类赛道的营销传播，周大生当仁不让。于是我们深度调研「反消费」，发现它在社会生活方式上，具体表现为：不买房、不旅行、不生小孩、恐婚...而刺激消费的第一件事，是让消费者有信心。

周大生通过与电影《爱神·金不换》的结合，让莫奈转运珠成为电影情感传播的创意，代表女主角的独特魅力，寓意真爱如艺术品般的珍贵且不可替代。跨行业强IP「爱神·金不换」，在剧中出现的字体、屏幕界面，均由团队进行了精美设计。其中视觉元素包括:电影级道具制作、拟人化UI界面设计、系列元素设计、定制字幕效果。电影级视觉元素制作标准，辅助作品产生更大的吸引力。

本次营销的亮点：首先体现在品牌角色的具象化。爱神·金不换在片中是灵魂人物，在营销中则对应着品牌在520节点下推出的超级IP符号，寓意黄金也换不来的爱情，体现出周大生对爱情的珍视，与消费者达成情感默契。在其中，品牌所担任的角色被清晰感知，就是帮助人们表达爱，成为确定爱情的载体与见证。在结合用户节点需求的前提下，周大生还以有爱、有温度的品牌形象，在520节点号召大家勇敢去爱，引领大家：去AI吧，无论值不值得。其次是互联网思维的融合。这里并不只是说片中的APP设定，还有品牌以用户为先的理念。尤其爱情主题与黄金珠宝品牌绑定最深，要与年轻人交心，必定需要深刻的品牌理念支撑，才能转化成长期的情感联结。细腻的故事创作源于对大众情绪的敏锐洞察，周大生深入到精神层面共情用户，体察更深。在表达层面，将品牌主体性弱化，而是以内容感染大众，将商业回归人本，持续传递品牌的人文关怀。最后是与时具进的品牌思路。这些年来，周大生一直打磨产品，在工艺设计层面加速探索，同时不忘创新营销模式，塑造出更强的产品力、营销力和品牌力。产品力方面，周大生根据消费者情感需求的变化不断研发改进，始终将用户的真实佩戴体验放在首要位置，通过创新工艺，如高温法琅工艺、渐变珐琅工艺、果冻珐琅工艺、荧光珐琅工艺、古法工艺、“刺青”工艺，以及5G工艺等，打造出了一款款周大生代表性产品。国家宝藏千里江山主题产品的青绿渐变珐琅、first系列的果冻珐琅结合多巴胺穿搭应运而生、以及当下520爆款产品荧光珐琅，突破技术难度和技术壁垒，打造了“会发光的金子”这一创新性行业工艺。营销上求新求变，从推出首个数字虚拟人到首个AI电影，周大生一直走在行业前列。这样的不断创造，也是在年轻人心中不断种下记忆点，更进一步夯实了品牌高端潮流的行业形象。品牌上，周大生一直希望有效传递品牌价值与理念“为爱而生”。尤其近两年频繁出圈的营销动作，无论是2023年七夕为真爱配色主题活动中「始于粉蓝心动，忠于常青告白」的爱情表达；2024年1月年度盛典活动中，任嘉伦直播和AI虚拟人菲斯特的对话探讨爱的意义；还是今年3月「她会自己去买花」的超级发布的爱己表达，甚至母亲节的「妈妈像花我像妈妈」的母爱诠释，周大生在“为爱而生”这一品牌理念的立体化、形象化，深刻化上布局可谓深远。今天新一代的消费者，对于珠宝饰品的选择，不再只注重外观，更是更关注情感与文化内涵的表达，在产品中融入更多审美元素。今年520，周大生同样如此，在520这个节点上去打造“爱神·金不换”这一品牌IP，通过一个个IP建设去更深度地打造品牌。当时代越来越浮躁，能否有流量成为评估营销动作的最高标准，周大生却将IP投入视为长期品牌文化建设之事，用心打磨产品和内容，一步步在消费者心目中树立起国民珠宝品牌的形象。对于IP的投入与获取流量其实并不矛盾，相反它反而更能让一次性的流量沉淀下来成为品牌的长期资产。让消费者提到IP的时候就能联想到品牌，提到品牌就是想到该品牌的标志性IP，IP成为消费者的认知和记忆符号，成为与消费者建立沟通、承接粉丝和流量的营销阵地和载体。周大生，在品牌营销上以IP引领行业，在用户沟通上以AI启迪观念，这种品牌意识不仅领先了全行业，也不断在引领着消费者的生活。

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W公司是一家由品牌营销专家和行业领袖李三水于2015年创立的品牌营销文娱集团，总部位于上海。该公司以“不做创意人，只做创造者”为理念，致力于为客户提供独特的品牌营销解决方案。W公司在全球范围内设有多个分公司和办事处，员工总数近280人。W公司不仅擅长广告创意，还积极跨界合作，涉足音乐、电影、艺术等多个领域，通过打造“W超媒体”矩阵，实现了品牌营销行业的有效迭代与升级。

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