ECI@创新案例 | 闲鱼《给村BA加座》

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举报 2025-06-12

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闲鱼是中国最大的闲置交易平台，一直倡导绿色低碳的生活。2023年亚运会体育大年，闲鱼基于杭州“绿色亚运”“无废亚运”的理念，提出《让闲置运动起来》主题，希望借助这次体育营销预热，体现品牌“万物循环”的概念。

【核心创意】闲鱼为村BA加座借势贵州村BA大火，贵州村BA是民间自发组织的篮球赛事，距今已有83年的历史。村BA受到前所未有的关注，不同国家和民族的人涌入村BA，比赛现场座无虚席。在闲鱼上，有很多闲置的椅子，长期在用户家里落灰，所以我们将这些椅子搬到贵州落别村篮球场，让闲置的椅子运动起来，让闲置实现自己的价值。

人人参与闲置椅子征集，极大提高参与感和荣誉感闲鱼在平台上发起了用户的闲置椅子征集，一把把椅子几经辗转，最后搭乘贵州本土的三轮车从各地赶来，这一举动大大吸引了更多潜在用户进入闲鱼，参与感和支持绿色循环的荣誉感瞬间拉满。
2.为村BA加座，让闲置物品转化最大价值本着亚运会“绿色亚运”概念，我们作为亚运会前序先导，将用户的闲置椅子放到现场，一方面支援乡村资源，让更多有热情的村民前来观赛，让体育热情不闲置；另一方面，通过这种价值的转化，唤起用户对闲置物品流通的意识，鼓励大家上闲鱼，提高业务认知。

1、另类视角，切入体育营销新玩法抓住2023最火的贵州村BA赛事，作为亚运会体育营销先导，很好地切入了“绿色亚运”的理念，找到闲鱼的独特角色——万物循环，征集用户闲置椅子，发挥价值，真正地让闲置运动起来，时也发挥了闲鱼的社会价值和人文关怀，提升用户对品牌的喜好度。2、业务强关联，拓圈打开新场景联想虽然借势热门体育赛事，但品牌的角色依然非常明显，通过事件让用户了解闲置可以转化价值这件事，鼓励更多人上闲鱼，同时也借体育营销打开了新的人群和场景联想，在贵州地区一定程度上进行下沉。3、成功借势，小事件撬动大话题借势高话题赛事村BA，通过一个小小的跨界事件，用闲置的椅子为村BA加座，一次小成本、小规模的户外广告撬动社会大话题，传达闲鱼核心概念“让闲置运动起来”。

微博话题#上闲鱼让闲置运动起来#阅读量4.8亿+，互动量73.3万+。品牌联动60+KOL扩散品牌及村BA事件物料、活动玩法攻略等，结合亚运热点透传闲鱼闲置运动会，3000+KOC在广场分享自己的闲置买卖截图&参与闲置运动会的截图。2.以“共享亚运绿色低碳理念闲鱼“闲置运动会”线上开赛为新闻，登陆多家媒体资讯和杭州本地社媒报道。创意抢先出线，突围亚运营销的独特视角出发，获得媒体盛赞，被自动收录至南方周末、SocialBeta、文案君、黑马营销志等多家知名营销案例收录、每日精选案例中。

天与空成立于2013年双十一，由4位国际4A金狮级创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立。2013年11月，天与空发布“4A升级版”，引发行业大讨论，推动了传统4A广告公司、数字营销公司、公关公司的升级和融合。2020年6月，因赛集团入股天与空。天与空常年服务淘宝、天猫、饿了么、中国银联、欧莱雅、华为、统一等多个知名品牌并打造多个经典广告营销案例。

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