ECI@创新案例 | 闲鱼低碳双十一：喜报

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举报 2025-06-12

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闲鱼是中国最大的闲置交易平台，闲置交易、旧物回收、邻里免费送等业务流通，带来每年上千亿的交易规模。而对于每一位闲鱼用户而言，我们也发现，每一次的交易都在助力国家碳减排。

在闲鱼上，每一件物品的闲置流通都能为地球减少碳排放。

一件衣服的闲置流通，可为地球减少3.12kg碳排放；

一个包包的闲置流通，可为地球减少15.36kg碳排放；

一辆电动车的闲置流通，可为地球减少72.32kg碳排放；

一台微波炉的闲置流通，可为地球减少86.42kg碳排放；

……

全民的绿色行动，让地球的环境变得更好，在闲鱼绿色双11的节点，我们想通过一种特别的方式传递这个好消息，让冷冰冰的数据看起来更有温度。让大家意识到物尽其用、低碳循环的重要性，鼓励用户上闲鱼交易。

全民的绿色行动，让地球的环境变得更好，在闲鱼绿色双11的节点，我们想通过一种特别的方式传递这个好消息，让冷冰冰的数据看起来更有温度。我们联想到有好事发生时，人们会发「喜报」，所以我们真的制作了一份「喜报」。不同的是，这是一份绿色「喜报」，传播闲鱼用户通过闲置交易为地球环境改善做出的贡献。

闲鱼低碳双十一，为用户送一份绿色的“喜报”

我们联想到有好事发生时，人们会发「喜报」，所以我们真的制作了一份「喜报」。不同的是，这是一份绿色「喜报」，传播闲鱼用户通过闲置交易为地球环境改善做出的贡献。

2022年4月1日-2023年3月31日，闲鱼用户为地球总共减少3,140,000吨碳排放。通常用户对很长的数据都没有感知度，所以我们将它与日常生活中可感的事物联系，比如大象的重量、小汽车行驶产生的碳排放量、居民耗电产生的碳排放量……

在很忙的地方送“喜报”，感谢让地球慢下来的人

我们将「喜报」带到城市繁忙的地方，希望来来往往赶路的人，都能慢下来看看这则好消息。

除了街头拍摄，还将喜报带到全国29个头部地铁站和357个小区，呼吁更多人参与到闲置流通中来，让地球上的所有美好可持续。

1.吸睛的呈现形式，轻执行撬动大话题

我们联想到有好事发生时，人们会发「喜报」，所以真的制作了一份绿色「喜报」，传播闲鱼用户通过闲置交易为地球环境改善做出的贡献。撬动了用户对低碳环保型消费的认知。

2.特别的媒介投放，找到与用户业务强相关的传播阵地

我们将「喜报」带到全国29个头部地铁站和35个小区，希望城市里繁忙的赶路人，都能慢下来看看这则好消息。呼吁更多人参与到闲置流通中来，让地球上的所有美好可持续。

3.新消费观+荣誉感营销，另类视角跑赢“低碳”赛道

通常用户对很长的数据都没有感知度，所以我们将它和日常生活中可感的事物联系，比如大象的重量、小汽车行驶产生的碳排放量、居民耗电产生的碳排放量...….通过喜报打造用户荣誉感，呼吁更多人参与到低碳行动中来。

在全国29个头部地铁站和357个小区铺设硬广带来强曝光，呼吁更多人参与到闲置流通中来。

站内活跃量提升34%，业务成交量提升27%。

天与空成立于2013年双十一，由4位国际4A金狮级创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立。2013年11月，天与空发布“4A升级版”，引发行业大讨论，推动了传统4A广告公司、数字营销公司、公关公司的升级和融合。2020年6月，因赛集团入股天与空。天与空常年服务淘宝、天猫、饿了么、中国银联、欧莱雅、华为、统一等多个知名品牌并打造多个经典广告营销案例。