ECI@创新案例 | vivo年度品牌大片《需要我时打给我》

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举报 2025-06-11

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产品功能趋于同质化，大投入的硬广花费对消费者吸引力有限，需要找到产品优势卖点与营销方式的新颖结合。随着vivo蓝图影像的发布，vivo品牌携手辛爽导演推出的vivo品牌年度大片《需要我时打给我》，希望借助影像的力量传递生活中蕴藏至微的情感温度。

此次vivo品牌年度大片全程由vivo X100 Ultra拍摄完成，其出众的影像能力和丰富的专业视频拍摄功能，将心中的影像完整地表达出来，达到拍摄上的“得心应手”和“本心而为”。

探索跟多一种消费者更易感受的沟通方式正片邀请导演辛爽与vivo品牌及HAVAS一起创作，用消费者可感受的内容，同时了解品牌期望传递的品牌理念。在前期的创意会上我们达成的共识是——拍一部用科技触摸人文的短片，一部普通人看了都觉得自己也能拍出来的作品。更通过一部幕后短片，在幕后故事真实地记录了导演辛爽如何用一部手机完成一次严肃的影像创作幕后特辑《上手》很好地呈现了这一点：你看，一个辛爽式美学的作品，完全可以由一部vivo X100 Ultra拍出来，它可以支持你的一切想法。所以科技不是为了炫技，而是为了下放创作门槛，让每个人都能随时上手去拍，无论是日常记录还是严肃创作，上手才有戏，好上手就会有好戏。

用消费者更易感知的方式与其沟通，是这次vivo携手导演辛爽与HAVAS一起，用一部《需要我时打给我》探索一种更本心而为的品牌建设思路的真正价值所在。

汉威士创意中国（Havas Creative China）是汉威士创意集团（Havas Creative Group）的重要一员，目前拥有上海、北京、广州、深圳四间办公室，聚焦于品牌策略与广告创意，致力于为产品与受众、品牌与社会创造更为紧密、更有意义的连接。

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