ECI@创新案例 | 恒洁卫浴《总有美好在此间》整合营销战役

原创赞收藏评论

举报 2025-06-06

扫描,分享朋友圈

恒洁在2023年进行了品牌升级，定位“高品质全卫空间解决方案提供者”，并提出全新品牌主张“选品质，就是选生活”，打造高品质生活方式品牌。今年，恒洁需要夯实品牌升级成果，持续向消费者输出全新的品牌主张、品牌定位，让消费者对于品牌升级后的恒洁有更为全面的认知和深度的好感。但作为耐消品行业，卫浴品牌的核心人群较窄，关注度始终较低，如何才能够打破圈层效应，让更多消费者认知恒洁，了解恒洁？

第一步：建立身份背书，联合发布最美空间权威旅游指南与中国国家地理强强联合成立大美空间文旅，线上联合发布《五一旅游指南》，向大众展示推荐最火中国大美空间，并作为大家五一出行的建议。第二步：联动线下17城，在中国最美网红空间打造网红打卡点打造恒洁x中国国家地理：红框联名打卡点，并入驻《五一旅游指南》中推荐的17个景点。将恒洁卫浴与最美中国空间的概念紧密相连。第三步：发起打卡行动，掀起打卡中国最美空间旅游热潮恒洁邀请宋佳成为大美空间体验官，号召大家一起参与打卡中国大美空间行动，同时联合众多旅行博主线上参与拍照/直播打卡，创造优质打卡内容，引爆社交网络。让更多消费者通过抖音小红书实现线上云打卡。第四步：大美空间完美收官，恒洁年度品牌发布会+线下特展恒洁在上海最美空间“豫园”打造以“大美中国空间探索之旅”为主题的恒洁年度品牌发布会，带领与会嘉宾一同开启见证恒洁带来的中国最美空间。同时联合中国国家地理，在“豫园”打造中国最美空间摄影展，除了展出中国国家地理官方最美空间摄影大片以外，还有众多打卡活动中优秀作品。而在销售端，结合”总有美好在此间“主题，落地天猫国货卫浴行业首个“天猫超级品牌日”，并落地新零售，实现线上线下互通引流，蓄水大量人群资产促进转化销售。

恒洁卫浴集团深度绑定“走出去”的旅游热潮，携手中国国家地理，共同推出了“总有美好在此间”主题活动，成为品牌升级后的又一现象级营销事件。此次合作不仅展现了恒洁美好空间体验的魅力，更通过与中国国家地理这一国字头地理IP的深度内容共创，引发了全域范围内的热烈讨论。同时，恒洁还邀请了代言人参与活动，共同探索美好之旅。在上海百年地标“豫园”，恒洁联合中国国家地理举办了主题摄影展，吸引了众多游客驻足观赏。此外，恒洁还借势首个国货卫浴天猫超品日，通过创意沉浸式新品发布，让消费者在享受购物乐趣的同时，也能感受到恒洁卫浴带来的美好体验。此次活动不仅提升了恒洁品牌的知名度，更彰显了其追求卓越、不断创新的企业精神。

项目传播数据汇总:全域品牌曝光超9亿，品牌声量创新高 1、联合IP方中国国家地理线上强势出圈全平台总曝光2.5亿，总点击量630w，TVC总观看4114w次（折算为CPM=3），#总有美好在此间#话题浏览量9亿（抖音6.7亿、微博2.3亿）2、发布会直播间火爆四大直播平台，线下特展吸引中外游客打卡直播总观看1225w，豫园特展人流量18w3、17城打卡引爆社交，五一节点引游客纷纷留念，17城打卡覆盖人群428.2w广东丹霞山、贵州赤水大瀑布、新疆喀拉峻猎鹰台、西安平台森林国家公园、重庆万盛石林请求品牌保留打卡装置Campaign投放后，综合指数平均值达到2000，微博品牌声量远超对手声量排名行业TOP1。

恒洁卫浴集团有限公司是一家专注于卫浴产品研发、生产、销售及服务的大型综合性企业。公司成立于1998年，总部位于佛山和上海，拥有员工6000人。恒洁卫浴产品涵盖智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等五大品类，掌握近千项卫浴核心专利技术。公司秉承“恒于心，专于质”的品牌精神，致力于通过产品和服务提升消费者的生活品质。恒洁卫浴在全国范围内拥有3000多个服务网点，提供完善的售后服务，并多次荣获国内外设计大奖，是卫浴行业的领军企业之一。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。