ECI@创新案例 | 清风绿色探索之旅

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举报 2025-06-06

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为响应总书记提出的“绿水青山就是金山银山”可持续发展理念，作为业内头部品牌，清风始终坚持“不仅造纸，还坚持造林”的品牌理念，“林浆纸一体化”的可持续发展理念和坚持绿色永续的社会担当。

随着教育普及和生活观念的潜移默化，绿色环保正在年轻一代心中萌芽发根。清风创新性的打造了“绿色清风探索之旅”的品牌IP活动，旨在以创新、趣味、贴近年轻人的方式传递“绿色生活理念”，卷入更多的年轻人加入到绿色之行中。

2022年，清风举办了第一届绿色清风探索之旅活动，借势权威媒体，在全国范围内掀起了一次绿色生活的讨论浪潮，但是在声量之外，品牌理念不够“深入人心”，消费者的互动覆盖面很有限，需要把活动做成有持续影响的IP活动。

VR构建流量漏斗

清风小程序内创新性地构建了VR虚拟清风林，这一举措有效汇聚了线上线下所有流量。用户通过沉浸式的VR体验，不仅能深度感受品牌魅力，还能促进流量向有效用户数据的沉淀，为后续的精准营销打下坚实基础。

VR赋能营销矩阵

以VR技术为核心资源，清风品牌在各大渠道开展了一系列消费者活动，并成功置换资源。通过VR体验，消费者能更直观地了解产品，进而提升转化率。这一策略不仅增强了品牌影响力，还构建了多元化的营销矩阵。

VR反向销售新模式

为了进一步提升销量，清风品牌招募大学生组成清风合伙人，开辟了“VR体验+分销”的全新销售模式。这种模式不仅利用了大学生群体的社交优势，还通过VR体验提升了用户的购买意愿，有效提升了开学季的销量。

绿色创新玩法引领潮流

上海悦普广告集团股份有限公司推出的“绿色清风+VR科技”创意玩法，成功拿捏了年轻人的兴趣点。通过将绿色理念与前沿VR科技相结合，不仅让绿色行动变得更为有趣，还显著提升了活动的参与度和用户粘性，展现了绿色营销的新高度。

执行轻量化提升效率

相比传统的实地考察，悦普广告集团打造的“风VR林场”项目能覆盖更广泛的消费者群体，同时降低了执行成本。这种轻量级模式不仅便于实施，还具有极高的可复制性，为品牌推广提供了新思路。

人群资产有效沉淀

“清风VR林场”互动项目巧妙串联线上线下渠道，将流量整合至小程序平台，持续沉淀年轻人群资产。这一策略不仅增强了品牌与消费者的互动，还为后续的精准营销奠定了坚实基础。

阿海德Ahead是悦普集团旗下以「品牌战略+流量营销」为核心的新型双核整合营销机构，提供品牌定位、策略创意、节点营销、内容媒介等一站式整合营销解决方案。首推「保ROI合作模式」，以「品效销」一体化为策略导向，通过品牌策略和平台效果，全面整合优质资源与多元销售渠道，助力客户在抖音、小红书、快手、B站、视频号、微博等社交媒体矩阵中脱颖而出，构建完善的销售闭环，确保品牌投资回报的最大化。阿海德致力于为品牌声量与销量的双重增长保驾护航，赋能客户创新经营，实现可持续的增长与发展。

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