ECI@创新案例 | 【中秋夜，喝习酒】习酒章回体短剧营销

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举报 2025-06-06

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自2018年起，习酒连续五年以“中秋夜，喝习酒”为主题，巧妙地与中秋节建立了深厚的情感纽带，让这一传统节日与习酒品牌紧密相连。2023年中秋节，习酒再次发力，旨在通过创新的营销活动，刷新品牌存在感，进一步吸引年轻消费者的目光。

习酒深知，重大节日是品牌传播与消费者建立情感连接的绝佳时机。因此，习酒精心策划了一系列中秋营销活动，旨在通过线上线下相结合的方式，展现习酒的独特魅力，激发年轻消费者的购买欲望，持续培养他们对习酒品牌的长期主义消费力。习酒相信，通过这样的努力，能够让更多年轻人爱上习酒，共同传承和弘扬中华传统酒文化。

影片叙事突破传统中秋团圆表达，开启一场大唐君子中秋奇遇记基于诗酒名诗《饮中八仙歌》，以“杜甫”为第一人称视角，以贺大人全长安城找李太白为“起”，以杜甫为见李白误闯宴席，喜逢各路酒中仙为“承”，以众君子发现杜甫真实身份为“转”，以杜甫在八仙面前圆梦为“合”的故事发展脉络。

在整个故事片中融入君子相处的细节，表现与当下酒桌文化截然相反的酒杯文化：习酒倡导的君品文化:

从地位最高的汝阳王入手，加入“不问尊卑”的环节。

从才学最高的李太白入手，加入“舞剑鸣师”的环节。

解构中秋酒局，我们不再局限于传统的“家人”“朋友”“团聚”等意象，而是以独特的酒杯为媒介，开启一场场君子之间的奇缘聚会。在这个特别的日子里，让我们以酒会友，共赴一场因缘际会的盛宴。

为了活化诗歌资源，习酒不拘泥于市面上的国潮IP，而是深入挖掘中国诗词中的酒仙奇遇，紧扣源远流长的诗酒文化，自造习酒国潮IP。通过诗词与酒的完美结合，展现习酒品牌的独特韵味和文化底蕴。

同时，习酒首创“章回体短剧”，以新颖的形式再现经典故事，为年轻消费者带来耳目一新的视听体验。在创新形式与习酒品牌沉淀之间寻找平衡，让故事表达更加生动有趣，吸引更多年轻人关注并喜爱习酒品牌。

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