3·2·1 再造跑圈唯一自造節 by 特步 + W

最近，“國家喊你減肥”話題的迅速出圈，讓全民運動健身的討論刷了一大波流量。可以預見，2025年是國家倡導全民健身的大年，而跑步，自然是國家促進全民提升健康素質的第一運動項目。—— W 的野狗趨勢說

對知名運動品牌特步來說，當下趨勢，正是其實現全民競速暢跑戰略目標的絕佳機遇。而特步也審時度勢，意欲將營銷勢能聚焦到自己發起的“特步 · 321跑步節”，這一中國跑步圈唯一自造節上。

恰逢今年“321跑步節”十週年之際，W 有幸協助品牌方特步，深度策劃和創造了25年度的跑步節項目。

W 的野狗們深入調研跑步圈，觀察到現在的公眾對那些雞血式、刻板化、苦難化的「跑步異化」現象有著越來越深的抗拒情緒。

當跑步淪為「朋友圈打卡競賽」，

跑步半小時修圖1小時；

當跑步被塑造為「苦行僧修行」，

不跑到5分鐘配速沒資格吃宵夜；

當校園跑成為「成人化選拔賽」，

跑步社團被改造成大人俱樂部...

公眾期待有一種跑步新表達，

能衝破現在跑步的單一敘事。

這一次，W 助力特步·321跑步節，

帶來了不一樣的跑步體驗，一起跑出飛一般！

TVC《跑出飛一般》與人物VO合集↓

“別唱了，要上課了”

你們飛（1）班同學

成績真的很一般啊

每人跑一千米！

Ready GO！

一般

我跑道上沒難題

一般

別人都追著我跑喲

一般

越跑我們越合拍

一般

我想怎麼跑就怎麼跑

3,2,1

跑出飛一般

#跑出飛一般#

為實現此次321跑步節品牌年輕化戰略升級和新品宣發的全案傳播策創。W 的野狗們協助品牌方特步，從傳統跑步圈破圈，面向學生群體等年輕人群發聲，開啟了一個跑向年輕的跑步新時代。

初接客戶brief，W 的野狗們便開始精心梳理和研究特步321跑步節的品牌里程碑。

特步·321跑步節歷年里程

從2016至今，321跑步節跟隨時代不斷轉換身姿：

早期用「體育娛樂化」打破行業教條；

中期以「消費者故事」驅動塑造產品故事；

當下，提出自己的「中國式跑步哲學」升華品牌價值，助力特步完成從中國跑道「跟隨者」到「定義者」的身份轉換。

W 的野狗們發現，回顧特步對321跑步節的持續打造和引領：特步不是訓導，而是陪著跑，不是一味激勵跑步，而是一起在跑步中去發現，讓跑步擺脫沉重步調，舒展回輕鬆的跑姿，特步賦予了321跑步節「非一般」的底蘊氣質。

W 的野狗們又進一步挖掘消費者市場洞察。

對應跑步版圖上不同的年輕態“磁極”，我們將大眾跑者市場鎖定在學生跑者、女性跑者與專業跑者三大核心人群。著力吸引三大人群，做年輕化的溝通，以達成品牌年輕化戰略升級的商業目標。

且為了打透年輕圈層，W 的野狗們將目光聚焦在了學生群體上。當前，在體育表現開始逐步納入成績考核的政策與社會倡導促動下，學生們在體測體考上，對專業跑鞋有著越來越實際的需要。

W 的野狗們認為，學生跑步不能被體考體測所裹挾，而是可以回歸跑步最初最純粹的快樂。他們，對跑步最初的認識，完全可以從321跑步節開始。

對特步·321跑步節來說，

最懂跑步的特步，就從最懂年輕人的跑步開始。

年輕，正是特步321跑步節一直以來的調性表達，

是消費者對於跑步在心態上的解放；

在狀態上追求的輕鬆生活方式；

在跑步態上保持的自由和活力奔跑...

年輕地奔跑，正是特步帶給大眾的「非一般」跑步體驗。

除了321跑步節品牌側的考慮，今年，瞄準大眾市場，特步又升級推出了新一代 360X 2.0國民碳板跑鞋。

「360X 2.0以國民碳板跑鞋定位，踐行科技普惠、專業平權理念，讓專業性能的碳板科技下放至大眾跑者面。為年輕跑者為主的大眾群體，提供了強大的專業加持與成績提升。」

國民碳板跑鞋 360X 2.0紙鳶配色產品海報

這一次，不止於在性能上實現技術的上探、對標，

為了強力吸引年輕群體青睞，

特步更為360x 2.0帶來了超級吸睛的紙鳶配色：

“萬里碧空，紙鳶裁雲，扶搖天穹流瓔珞，箏箏日上風繪夢。”

猶如飛上晴空的一線紙鳶，碳板為翼的360X 2.0，帶來了年輕的配色，年輕的動能，還有年輕欲飛的無限懷想。

在此之上，W 的野狗們結合對學生群體的前策思考，提出全新的「非一般」升級思路：

當國際品牌用「速度」定義跑步價值時，特步對「非」做出價值升級！以「飛翔」重構跑步標準，「飛」不僅是物理速度的表現，更通過「飛」甩掉功利化跑步的包袱，回歸純粹的跑步樂趣，輕快地奔赴自由與活力的年輕態。

最終，W 為321跑步節提出了#跑出飛一般#的核心價值主張從，達成從“非一般”到 “飛一般”的語義飛躍。

在一眾品牌追求年輕化的擁擠賽道。歷來在鞋服時尚領域頗為精通的 W，破解品牌只有不顧調性“接地氣”才顯年輕的下沉論迷思，為特步與321跑步節開闢出演繹「飛」狀態的年輕化新思維。

W 的野狗們提出，在321跑步節，我們可以為學生們創造出不一樣的跑步感受。

這個世上，可以有另一種跑步，從腦洞裡跑出來，跑出青春與快樂的樣子；跑步，可以是輕快、多彩、腦洞、

開放、感染、分享的跑步；

可以去自由地跑，自由地「飛」。

穿上360X 2.0 國民碳板跑鞋，開啟青春的飛行期，在這裡，給青春一場不落地的奔跑。

思考到此，W 的野狗們最終發想出可以貫穿整個25年度321跑步節的核心主創意，為學生們打造一場開啟青春飛行期的盛大開學典禮。

圍繞核心打法，W 充分調動自帶的超媒體能力，融通影視、美術、音樂、線下事件、造物、話題等多領域的創造力。為321跑步節提出了“ 主題片 + ICON創造 + 音樂營銷 + IP + 傳播事件”的野狗式創意打法。

從“跑出飛一般”理念出發，W 的野狗們為321跑步節精心打造出一套主視覺KV，為整個跑步節煥新了品牌調性表達。

2025年度特步·321跑步節 · 主KV

整體以蔚藍爽朗的晴空為幕，

年輕的跑者們，男生女生躍上天空，

飛一般的暢跑！

並點睛和穿插各式俏皮可愛的小元素，

3、2、1元素、小小飛機、UFO一同起飛，

盡情詮釋出青春是不用報備的空域。

特別一提的是，圍繞#跑出飛一般#的核心slogan，W 的野狗們也嘗試了數個版本的字體形製，希望通過不同筆觸、筆形表現探討如何直觀呈現出那股飛一般的青春張力。

特步·321跑步節#跑出飛一般#slogan設計過程稿

W 的野狗們還嘗試為321跑步節延展了一套VI視覺體系。

對標知名的國際性馬拉松賽事如上馬、錫馬、東馬等，希望體現出國際化視覺觀感，為321跑步節升級統一的對外表達。

特步·321跑步節視覺VI體系構想

321跑步節主題片《跑出飛一般》，是首支以學生、年輕人的真實視角拍攝跑步的品牌廣告片。展現他們的真實世界、內心世界、跑步世界，以青春、快樂、腦洞展現飛一般的感覺，飛一般的快樂，是一支看完後有去跑步，追趕青春衝動的品牌廣告片。

在整個片中，W 的野狗們首先設定了學霸、閨蜜、校草學長、小胖、學妹等人設，為學生們打造了一系列跑步金句。

踏上跑道準備開跑時，我們大膽設計了一系列長腳的3D擬物元素，比如讓“3”、“2”、“1”成為活潑小人，為小書子和同學發出開跑的信號。

讓花朵、多肉、秒錶等種種代表校園青春記憶的元素，活起來，在跑道上和同學們一起跑到飛。

可愛的秒錶們圍在360X 2.0周圍，仿佛在催促它青春有限，快點開跑，快飛起來。

不僅如此，W 的野狗們也放開想像，狂想關於跑的各式姿勢。

飛一般的跑，不僅僅只有跑道上的既定路線，也可以飛起來，可以跑進點讚框裡，跑進紙鳶的世界，跳格子那樣的回憶跑，甚至跑進電子遊戲裡，進化著跑...無窮無盡的世界根本跑不盡。

不一樣的跑步姿態合集

為了落地開學典禮，W 的野狗們從「飛一般」中得到啟發，決定以“特步·飛（1）班”之名，與年輕學生同頻。

為此，我們創造出了一個專屬班徽ICON。

「飛（1）班」超級班徽以及設計衍化過程

其輕靈慾飛的動勢，在天光下生出熠熠生輝的光澤感，成為特步飛（1）班的獨家印記。

彩蛋：飛（1）班班徽在主題片中的露出

作為我們本次青春跑步大片邀請到的百萬粉絲人氣音樂博主@小書子 同學，她以乾淨、治愈的彈唱吸引無數粉絲。其代表作《不要慌，太阳下山有月光》治愈众多网友，更是引動新華社官媒關注。

W 的野狗們正是看到了小書子陽光、正能量、青春的形象，靈動、快樂的音樂彈唱天賦，可以讓我們想傳遞的飛一般狀態有更加鮮活的表現力，決定與其展開深度合作。

百萬粉絲音樂博主@小書子 抖音賬號

W 發揮在音樂營銷與達人資源善用的所長，助力小書子首次實現音樂達人定制版商業化合作。對於KOL達人面臨的商業化合作困境，W 有著成熟的商業操盤與創意落地經驗。

在助力小書子與品牌方特步實現深度合作上，我們充分放大小書子的個人特色。善用她甜美、純淨的音樂唱作天賦，標誌性的永遠快樂的笑容，年輕的朝氣感的優勢，實現合作。

結合321跑步節品牌調性與小書子個人特質，

不僅從歌詞、旋律到MV畫面為小書子

量身打造了主題曲，

同時也邀請其傾情出鏡我們的品牌主題片。

首先，我們邀請小書子傾情彈唱了由 W 野狗音樂艙出品的《跑出飛一般》主題曲。

接著，由小書子出演品牌TVC的主角，為整隻片子貢獻了許多青春美好的鏡頭，一下就把觀眾帶入那個在校園肆意奔跑的學生時代。

同時，也將拍攝過程中的幕後花絮以及漂亮的鏡頭進行二創，打造成了小書子一路彈唱的青春MV。

最後，在抖音平台，小書子也在自己的賬號上發佈彈唱視頻，吸引粉絲們的強烈關注和點讚。同時，在特步官微，也同步營銷動作，發佈小書子為主角的彈唱預熱視頻與TVC品牌片，持續加熱。

這一回，W 的野狗們協助特步品牌方，通過善用音樂達人進行品牌內容創造和媒體發力，助力品牌音樂營銷與消費者達成情緒共振，讓青春裡飛一般的感覺再次飛入了學生群體的心中。

在上線跑步青春大片之外，W 野狗音樂艙也釋出完整版321跑步節主題曲 —— 由小書子傾情演繹的單曲純享版MV。歌曲由 W 的野狗頭子操刀執筆MV歌詞，帶來活潑、自由的無限想象力。

青春甜美的小書子，捧著吉他在校園裡隨性彈唱，飛揚的聲調，仿佛在那一抹藍天上畫下了年輕的弧線。

在MV歌詞上，W 的野狗們也精心設計，以青春活力、簡明輕彩的手繪字體風設計歌詞的一筆一劃，為整隻MV既裝點了靚麗的氛圍，也和輕快、可愛的歌詞意蘊相得益彰。

此次的321跑步節主題曲旋律，由 W 野狗音樂艙的橘七譜曲創作。在這裡，先奉上橘七版的《跑出飛一般》主題曲，現在已經上線網易雲音樂平台。

橘七編創的《跑出飛一般》以其輕快飄逸的旋律，為小書子同學帶來了青春自由的唱腔空間，在輕靈的聲線上織滿了快樂情緒的音符，成就這一首越唱越想起飛的飛之歌。

W 野狗音樂艙，自成立初，就一直遊走與探索著音樂營銷的邊界。它肩負著我們對音樂的野望，希圖讓音樂價值貫穿週期和商業鏈條，重組音樂人和創意人之間的關係。

W 對於音樂營銷，有著超越行業的獨家理解。不是寫 廣告歌，更不是把音樂僅僅當做廣告的陪襯，我們珍視給予音樂人表達自我才華的機會。想感受這趟來之不易的音樂之路，可以移步點擊下方的封面，一覽屬於 W 的音樂編年史。

W 野狗音樂艙簡史回顧雄文

當然不能錯過的，W 的野狗们一直頗為擅長創造的潮玩設計。這次，圍繞王鶴棣 W 的野狗們設計了一系列碳板潮玩明星周邊。

小飛人版王鶴棣公仔，飛出自己的態度；還有「鶴」為靈感的萌趣鶴鶴，連飛都那麼萌。

還有更新奇視覺表達的，棣的發音首字母D為原型，創造出專屬的飛D仔，同你一道快樂上天。

不僅如此，W 的野狗們也從飛的元概念出發，設想創造出了飛仔潮玩。並且精心勾畫潮玩四視圖的細節草稿，全方位呈現潮玩的每個細節。

碳板潮玩設計過程稿一覽

每個細節的出處都是精巧構思，代表新手的蛋殼、菜為靈感的頭冠搭配上鬥志滿滿的眼神，怎能不惹人喜愛。

傳播預熱期，首先為特步撰寫了“飛（1）班”招生簡章，率先發出新生集結號召。

<招生簡章設計&文案>

在臨近開學典禮召開的最後3天，特步釋出倒計時海報，以放飛紙鳶的絲線繞出倒計時數字，帶上新生們輕靈起飛。

<倒計時海報> 來自特步官微

開學典禮前1天，在線向全網新生發佈錄取通知書邀約，一起見證新一代國民碳板跑鞋帶來的飛一般的能量。

<錄取通知書>

一箋班徽為封，

為你送來來自天空的錄取通知書。

經過充分地話題引流、炒熱，這場「飛（1）班」開學典禮還未啟幕就吊足胃口，吸引了一大票用戶紛紛投來好奇和關注的目光。

3月1日上午，「飛（1）班」開學典禮在重慶的奧林匹克體育中心正式啟幕。

入學“飛（1）班”的跑者們，終於迎來了屬於自己的飛行場地。在這裡，他們將一起放飛自己，跑出開學第一跑。

<開學典禮現場掠影> 來自特步官微

在「飛（1）班」開學典禮現場，特步特別邀請到重量級外援嘉賓，展開了一場特步式的「DEEP TALK」。

在現場，競走奧運冠軍、國家級教練王麗萍，以及知名的馬拉松國家健將大正，中長跑教練員宮向陽，醫生、運動康復師雷沁文，武漢大學長跑協會會長鐘楊森等重量級嘉賓。

就在現場，他們分享起自己的跑步故事及真實聲音，也第一時間向大家分享了特步360X 2.0的上腳體驗。

緊接著就是激動人心的入學儀式。

<開學典禮報名現場排隊長龍>

新生報到、裝備360X 2.0紙鳶靈感跑鞋、開學第一課、場地實訓跑步，這場開學盛宴可以說吊足在場“學生們”的胃口。

環節設置誠意滿滿，內容也足夠精彩紛呈，躍躍欲飛的心聲，仿佛在整個場館內一圈圈地迴蕩。

<開學典禮各色活動吸引學生打卡體驗>

除了一系列專業、好玩、有用的活動，當然最少不了來一次身體力行的跑步實訓課。

在現場，飛（1）班學員們更是開啓熱血800米接力實訓課，上腳新一代#國民碳板跑鞋#紙鳶配色的特步360X 2.0，原地起飛，在這條開學典禮的跑道上飛出自己的航線。

<熱血800米接力實訓課開跑瞬間>

同時，值得一提的是。特步也為「飛（1）班」打造了一枚以紙鳶為靈感的特別獎章。鏤空透視造型，年輕跑者放飛手中的紙鳶，在一片片散出璃光霞彩的流雲間跨步奔跑而去。這枚獎章，整體在精緻中賦予年輕時尚感，讓人忍不住種草想捧在胸口。

<驚艷的飛（1）班專屬勛章>

圖片來自特步官方

在開學典禮當天下午，王鶴棣更是空降武漢熱門商場，在特步官方直播間現場，開啟了“開學‘棣’一課”的快閃活動。

一場辦在熱門商場裡的特步公開課，半開放式的教室設計，課桌、黑板等營造出“棣”一課的現場氛圍。

<在武漢打造的教室直播間>

特步品牌代言人王鶴棣蒞臨現場，化身體育數學老師，體驗新一代#國民碳板跑鞋#，在線解碼它的專業性能，解析飛一般的數學公式。

特步充分借勢王鶴棣的明星效應，為321跑步節放大傳播勢能，在年輕圈層中充分擴傳、共振、最終達成引流種草。

321跑步節的舉辦，引來搜狐、財經頭條、中國新聞周刊、中國青年報等多家媒體新聞級報道，同時，也有來自運動跑圈類、營銷類等領域自媒體跟蹤宣導。

一眾平台級媒體的相關報道

多類別自媒體賬號主動宣發

同步，還有一系列的跑步類、顏值類、生活類等KOL博主，助力做長做深話題內容，延燒飛一般的話題熱度。

KOL 為321跑步節創造內容

在一系列的營銷步驟加持下，特步321跑步節得到了相當聲量的集中轟擊，同時360X 2.0國民碳板跑鞋頁獲得了一眾用戶們的種草和嘉讚。

2月，W 的野狗們也揚起憧憬的飛翼飛來花城廣州，歷時1天綵排和兩天緊張拍攝，我們和一張張年輕面孔的學生演員們一起跑在陽光與塵的青春裡。

回到久違的校園，W 的野狗們仿佛一下也魂穿自己的學生時代，忍不住就想在操場上、跑道上隨心跑上一跑。

TVC拍攝花絮照合集

小跑累了，逗留間，看到高高的綠幕之前，威亞下一個個奔跑慾飛的剪影，那份想飛的衝動和期望也愈加分明起來。

感謝自帶使不完勁頭的學生演員們，感謝導演團隊、道具美術老師們、後期團隊老師們的專業與敬業，正是有了大家對每個畫面的精益求精，才能打磨出一個足夠驚艷的好作品破空飛來。

最後， W 的野狗們將會持續提供涉及品牌戰略、營銷策略與創意整合的 W 式外腦能力，助力特步品牌有「飛一般」的品牌表現，力拓業績增長，積極達成品效合一的好案例。

精通所有運動品牌行銷模式的 W，憑藉對運動鞋服領域深耕多年的經驗積累與深徹洞察，將不斷為行業注入案例級別的營銷新思考，刷新一個又一個營銷新可能。

 W 歷來為知名運動品牌創作案例一瞥

感謝特步客戶對 W 一直以來的信任與支持。從項目伊始就開始的積極溝通，到中間趕赴片場和 W 野狗們一起打磨現場拍攝細節，再到最後項目的順利出街，我們屢屢記起同客戶一同奮戰的那些飛一般的日子。深知好作品的成功問世，離不開有好客戶的全程陪伴。

這一次由 W 協助客戶共創的特步·321跑步節造勢活動暨特步360X 2.0國民碳板跑鞋宣發戰役。再度展現出作為運動品牌營銷專家 W 野狗式的全面操盤能力，通過整合傳播成功為品牌締造全民跑步節。

三月，這個希望和青春如紙鳶輕飛的時節，特步321跑步節還在飛一般持續進行中。就讓心中有翼，青春不落地的我們，一起#跑出飛一般#吧。

再次感謝每一位為此次

321跑步節宣發暨

新一代360X2.0 新品營銷項目

付出的創造者們

品牌方

出品方

總策劃·出品

W的野狗頭子

W野狗文策艙

TT

W野狗創造艙

周天鴻

Conben

Jia

金環

LYT

W野狗音樂艙

橘七

製片&製作公司

製片&製作公司：HOGO

导演｜修毅 Laho Laping

监制｜张珉

制片｜秀秀

执行制片｜陈熙

CG/动画导演/设计｜GUMLAB

摄影师｜ Bowie

剪辑｜梅杰

混音｜罐頭吳

选角｜嘉木琳子

广州组制片｜一龙

副导｜Terence 肥牛

服装｜鱼姐

威亚｜阿龙特技

道具｜星哥

Online｜上海画煜文化传媒