ECI@创新案例 | 必勝客_剩菜比薩

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举报 2025-06-04

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每一年，必胜客为了庆祝母亲节，都会推出最丰盛的比萨。但根据调查，近年来的母亲节，因工作无法回家的人变多了。必胜客作为鼓励人们相聚在一起的品牌，今年，我们开始思考：怎样的一个比萨，能让妈妈真的享受母亲节？

更在母亲节前夕上架，有影片、网路、报纸、店头、宣传单的宣传，上面也都有一个订购的 QR CODE。但，这次扫描 QR CODE 后，不是导到购买比萨的网页，而是导到购买母亲节回家车票的网页。因为我们不是为了订购比萨，而是要台湾小孩回家。因为我们知道，能让妈妈好庆祝母亲节的不是比萨，而是小孩回家。

在台湾有个现象：每逢母亲节，大家都会买必胜客来庆祝。但我们发现妈妈在母亲节想要的不是高级的比萨大餐，而是孩子回家。于是今年必胜客不以销售为目的了，而是改以妈妈的幸福为出发。不像以往卖奢华高级的比萨，而是推出“剩菜比萨”，透过把妈妈的真实生活呈现在孩子眼前，去触动孩子回家，让妈妈能真的吃上大餐。

剩菜比萨成功引起关注和响应，有许多消费者真的订车票回家和妈妈一起吃大餐。这不以销售为导向，而是为妈妈着想的品牌操作，更感动了消费者，带动整体比萨销售，高于预期 131 %，更创下必胜客母亲节单日在台湾的销售成绩纪录。

2007 年 6 月 1 日，国华广告与电通康信正式合併，改名为电通国华。身为主体的国华广告，创立于西元 1961 年，是台湾历史最悠久的广告代理商，也在今年届满 55 年。电通国华不仅拥有电通集团全球品牌建构、整合行销沟通的 Know-how，更有长期在台湾本地扎根发展的全方位服务经验，对我们而言，客户不只是客户，更是与我们一同携手成长的事业伙伴。2014 年，电通集团併购全球最大的媒体集团-Aegis 之后，成立 Dentsu Aegis Network(DAN)。目前电通国华属于 DAN Taiwan 的一员，期待未来可以运用集团内的媒体与数位资源，为客户提供更完善的整合服务。

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