ECI@创新案例 | 吉利·曹操60：史上第一辆穿羽绒服的网约车

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举报 2025-06-04

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全国寒潮来袭，新能源网约车司机都面临电池性能降低、续航不足、无法取暖的问题，而新品上市的吉利曹操60定制网约车，搭载先进热泵空调系统，成为解决电动汽车在冬季取暖问题的创新方案。如何以此为切入点，让1000万活跃网约车司机在购车时优先想到吉利曹操60，并有效沉淀“吉利曹操60=网约车司机的定制大座驾”心智认知，是本次项目的核心目标。

Step1 新闻大事件引爆圈层关注

创意策划#国外友人偶遇羽绒车后被「制热不费电」黑科技震惊#大事件，吸引10+全国性权威媒体多角度背书报道以及网约车圈层关注，让司机们浏览内容时，第一眼就打心底觉得“在这辆车里面和穿羽绒服一样暖”。

Step2 精准司机话题矩阵渗透式传播

基于网约车司机的内容与触媒偏好，主发力抖音、微信两大平台，挑选网约车司机爱看的账号，包含9大新闻媒体、38位KOL、200+网约车司机KOC，深度定制系列司机们会看会转的话题内容，软剧情植入热泵空调卖点，促成精准有效传播；
所有内容统一tag聚拢流量，助推多条视频冲榜话题热度前列，抖音#吉利曹操60#话题达8632万曝光，首屏中5条为本次推广视频；
多角度引导司机真实互动，评论种草植入热泵空调卖点，带动TA自发评论互动，刺激裂变UGC传播。

Step3 优质痛点视频精准定投信息流

聚焦网约车司机痛点，定制3条优质痛点短视频，在网约车司机最常刷视频的高峰时间点，精准定投10大重点城市、1000万网约车司机人群包，最大化多频触达TA人群，真正提升圈层影响力。

1、精准洞察到网约车司机们冬季“担心续航不敢开空调，宁可穿棉袄盖被子”的最强痛点，将吉利曹操60“定制热泵空调制热不费电”的功能优势进行创新性关联转化，快闪打造了全球首辆“羽绒网约车”，真正让更多深受痛点困扰的网约车司机们关注并了解到该车型，成为他们的换车首选。2、深度区隔于汽车行业广撒网、花大钱的传播推广策略，本次项目只精准聚焦“网约车司机”一个群体，在他们最常打开的微信、抖音两大平台，真实合作200多位老司机KOC和38位汽车与生活领域KOL，共创丰富好玩有趣的话题内容，以真实口碑激发网约车司机们真正会看会转。3、借势国民用户的民族自信浪潮，创意策划#国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊#反差事件，成功以最低的成本撬动了最高的话题流量，将吉利曹操60的国产科技硬实力植入了司机圈心智。

1、全网38个KOL、200+KOC多角度发力，带动声量总曝光5,063W+、总互动25W+2、抖音#定制热泵空调制热不费电#话题声量超4,100W+，多条视频位列热门话题Top103、抖音信息流精准锁定1000万司机人群、投放3条痛点短视频，实现总点击量20W+，点击率1.8，远超大盘均值180%4、微信多视频号多角度发酵，带动「吉利曹操60」品牌搜索词提升484%5、第三方机构调研显示，「吉利曹操」品牌认知度较投放前有效提升34%，成为网约车类目TOP3

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