ECI@创新案例 | 华安基金IP创意设计

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举报 2025-06-03

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1、品牌及作品背景：华安基金作为中国老牌公募基金之一，亟需品牌年轻化转型2、行业发展背景：不断拥抱年轻投资者已成为行业共识3、面临的营销困境及挑战：华安传统的品牌形象深入人心；金融机构营销上诸多政策限制4、用户洞察/社会洞察：潮玩的崛起，让优秀的IP成为大众认知品牌的最佳途径 5、整体目标：从0到1建立安大喵IP形象，与投资者建立情感链接

我们首先用一系列亮相海报和安大喵升级MG视频来塑造焕新登场的仪式感；同时结合系列周边、礼品及官微互动活动做官方输出，不断创造曝光度；在传播上结合当今人群碎片化触媒和社交化场景，我们为安大喵打造了系列整合传播物料，如社交表情包、新年红包、节日节气海报等，并结合3D数字技术及AICG的技术，创造更生动鲜活的IP视频，并以安大喵人偶为主线打造专属视频栏目《转角遇到喵》，并打造一系列潮玩式的礼品周边，从情感上与投资者建立链接；至此，从11月正式发布到现在的短短半年内，安大喵已经成为基金行业内最受欢迎和最具知名度的IP之一。

根据调研显示，安大喵IP升级后的整体认知度在原有基础上提升了700%，年轻受访者的喜好度达到86%，认同华安基金是一个年轻、活力的品牌的受访者从35%提升至72%。

华安基金IP创意设计项目，以“安大喵”等独特IP形象为核心，为品牌带来了显著的营销价值。首先，该项目通过打造生动有趣的IP形象，提升了华安基金的品牌形象和亲和力，使品牌更加贴近年轻、活力的投资者群体。这些IP形象成为华安基金与投资者沟通的桥梁，增强了品牌的认知度和记忆点。P创意设计项目为华安基金提供了丰富的营销素材和互动话题，有助于吸引投资者的关注和参与。通过围绕IP形象开展一系列线上线下的营销活动，华安基金成功扩大了品牌的影响力，提升了营销效果。华安基金IP创意设计项目不仅丰富了品牌的营销手段，还增强了品牌与投资者之间的情感联系，为华安基金在激烈的市场竞争中脱颖而出提供了有力支持。

上海蓝道广告有限公司是一家成立于2008年5月20日的广告公司其经营范围涵盖广告设计、制作、代理、发布，以及电脑图文设计制作、室内装饰、建筑工程、市政工程、商务咨询、展览展示、会务服务等多个领域。

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