ECI@创新案例 | 闲鱼《七大姑八大姨情报局》

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举报 2025-06-03

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春节期间是大众消费的高峰期，闲鱼希望在全国多个城市商圈大屏投放广告，将上闲鱼买电影票、找人代买单、买门票等热门业务，和用户吃喝玩乐的消费场景相结合，让春节上闲鱼可以省钱赚钱的心智，渗透到年轻人生活的各个方面。

【核心创意】七大姑八大姨情报站每年过年，七大姑八大姨都会化身为全世界最高级的情报员，并组建成地球上最牛的情报机构。回家过年，样样花钱。大家要买年货、给亲戚拜年、还要考虑到吃喝玩乐，一不小心就散财了。很多人不知道在闲鱼上订门票、买电影票、代下单可以省钱；挂闲置、回收手机可以赚钱回血。闲鱼打造全国最强的七大姑八大姨情报站，帮助年轻人打破信息差。1、采用AIGC的特殊执行方式：这是闲鱼首次尝试AI与人类共创，整套平面所有人物均由AI绘制，AI训练师通过输入关键词和大量垫图，控制人物表情、身体姿势、和服装风格，生成上百张接近真实人物风格的七大姑八大姨图片，最终选出45张面部表情没有崩坏、身体姿势完美的图片，修图合成6组七大姑八大姨口口相传的平面广告。在AI世界，七大姑八大姨仍然是世界情报的中心。2、平面在全国20个城市的56个商圈投放，将闲鱼赚钱的小道消息变成人人皆知的致富之路。3、视频创意：比春节档电影还精彩的春节情报站：用AICG制作的一条视频，采用天津、上海、广西等不同地方的方言对话，6组七大姑八大姨穿着各地的特色服装，搭配有过年感的碎花背景，让用户身临其境地听省钱和赚钱的小道消息。

亮点一：用创意链接AI技术，巧妙还原真实场景很多应用AI技术的产品广告，只是把AI作为工具生产精美的图片，这次我们将创意和技术相结合，通过机器训练生成大量的虚拟形象，在人物表情、身体姿势等方面接近真实人物风格，最终合成6组七大姑八大姨情报组织的平面广告。亮点二：结合春节期间的大众洞察，共鸣用户情绪每逢春节返乡之际，“村口情报局”都会成为热点话题。村口的七大姑八大姨凭其超广的人脉网和极快的信息传播速度，在互联网上被称为“全世界最高级的情报员”。通过演绎七大姑八大姨这个全民都懂的热梗，用八卦心态来了解闲鱼上省钱赚钱的小道消息。亮点三：自带话题传播点，形成自来水转发村口情报局、小道消息本身就是春节的热门话题，再加上AI的创意演绎，使其自带话题点和槽点，让用户自发传播转到家族群分享，在AI的世界里，人们也逃不过被七大姑八大姨支配。

1.品牌联动曝光量：1.7亿

2.社群&大V互动量：12万+

3.全国热搜：NO.22

4.同城热搜：NO.03

天与空成立于2013年双十一，由4位国际4A金狮级创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立。2013年11月，天与空发布“4A升级版”，引发行业大讨论，推动了传统4A广告公司、数字营销公司、公关公司的升级和融合。2020年6月，因赛集团入股天与空。天与空常年服务淘宝、天猫、饿了么、中国银联、欧莱雅、华为、统一等多个知名品牌并打造多个经典广告营销案例。

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