ECI@创新案例 | 红旗 EH7 上市之「安全」实验室
背景
在新能源汽车市场竞争日趋激烈的当下，红旗品牌作为传统燃油车的代表，正加速其电动化转型的步伐。红旗EH7作为品牌首款新能源车型，其市场接受度将在很大程度上决定红旗电动化发展战略的成败。同时，为了拓宽用户基础并吸引更多年轻消费者，红旗亟需调整其传统的车主画像，将年轻用户纳入重要考量。
目标
成功推广红旗首款新能源车型，并在消费者心中牢固树立该款车型的「安全」形象。大幅提升红旗EH7的市场知名度，进而增强红旗品牌在年轻、知识型消费者群体中的影响力。
鉴于年轻用户是新能源车型的主要消费群体，且他们通常对技术细节极为敏感，我们不仅需要强调红旗EH7 的安全性，更要深入阐述其安全性能的来源。通过「透明工厂」和「新奇实验室」两大产品实验视频IP 的深入剖析和直观展示，我们将帮助消费者全面理解红旗 EH7 的卓越性能。
吨级液压机挤压测试，模拟了侧面碰撞的高风险事故形态。红旗EH7白车身承受住了7吨考验，车内空间的溃缩量依然能使乘员逃生，底盘形变量不会过度挤压电池包引发起火自燃，确保红旗EH7可在真实侧碰事故中，守护车内乘员的安全。
在红旗EH7上市之际，项目实现对目标人群的精准曝光 1.5 亿次，视频与问答浏览高达 1065 万次，为红旗上市营造了高热的讨论氛围，C 位出道。
有效建立了红旗 EH7「安全」的消费心智，项目结束后，「安全」在红旗 EH7 讨论中提及频率最高，并为该款车型积累了 3000 余条优质的用户评价，成为车型的口碑资产。
红旗品牌印象刷新，在知乎「红旗」话题讨论下，「EH7」、「新能源」搜索同比提升 208%。
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