ECI@创新案例 | 《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》

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举报 2025-05-30

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近年来，以铸牢中华民族共同体意识为主线，在全省率先主动融入和推动“南亚丝路廊道”建设，启动“丝路甘孜·川西秘境”科考活动。由考古、历史、人文等领域的专家学者组成科考团，对全州“丝绸之路”的历史文化进行了实地寻访和研究，发现了大量各民族交往交流交融的实物遗存，用事实佐证了在“南亚丝路”走廊要道和“战略支点”上独特的历史价值和意义，厘清了康巴文化与中华文化的历史渊源和内在关系。

自2020年“丝路甘孜·川西秘境”品牌成立以来，甘孜文旅大力启用新媒体宣传推广平台，通过“线上线下品牌推广”“OTA平台产品全面覆盖”“各大新闻平台联合报道”“大型创意事件营销”“网红文旅IP及个人IP打造”“自驾俱乐部及旅行社政策营销”等矩阵传播，将“丝路甘孜·川西秘境”的品牌影响力直达亿万受众。2021年，发起“我为丝路甘孜代言”网络创意大赛。发起了以“致敬、传播中国大美山河及民族文化”为主题的“我为丝路甘孜代言”网络创意传播大赛，线上线下约8亿次曝光。“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌以丰富的内容和极高的网络曝光度荣获2021“文旅好品牌”优质案例，还荣获第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项。2022年，开展“丝路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主题活动。此次活动以“传承丝路民族精神、跨越时空文化对话、坚定民族文化自信、助力高原乡村振兴、倡导零痕迹出行”为主题,提出“公益环保、公益助农、公益助学”三大计划，聚集国内外具有影响力的文旅相关领域嘉宾，代表国际丝路文化及中华民族文化交流使者，共同传承推广民族精神，传播中国大美山河和民族文化，并将“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌推广至海外，线上线下曝光5.3亿+。2023年，甘孜文旅与凤凰网联合出品《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片，该纪录片上线当天，相关话题在多家社交媒体平台高能霸屏，引发热议，全平台话题阅读量超4.7亿，系列视频播放量超4500万，并荣登优酷纪录片排行榜第二位。该片以严谨的人文考察，深度的文化内容，高品质的画面呈现，以及高热度的网络传播效力斩获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖，让大家看见了历史厚重感强的甘孜，文化异彩纷呈的甘孜，最真实、最本真的甘孜。

2020年为学习贯彻中央第七次西藏工作座谈会上提出的“必须促进各民族交往交流交融”，要“深入推进青藏高原科学考察工作”“守护好高原的生灵草木、万水千山，把青藏高原打造成为全国乃至国际生态文明高地”的重要指示精神，甘孜甘孜州着力打造“G317高原丝路文化走廊”，推出“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌。旨在通过对甘孜境内南丝路的历史遗存、人文古迹、自然风光、康巴文化等重要文旅资源整合，梳理古丝绸路上经贸、人文、艺术、交通等特色发展脉络，拓展丝绸文明、民族融合等发展大视野。再现甘孜神秘又悠远的历史人文之光，探索丝路文明对地域发展的多面影响。为甘孜州主动融入和推动“丝绸之路南亚廊道”及在国家一带一路建设发展上，提供甘孜智慧、贡献甘孜力量，加快文旅融合，以旅游促乡村振兴带动当地群众共同致富。“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌以“南丝路”为历史背景，以“川西风光”为底色，以“康巴文化”为内核，以“一带一路”为重要战略规划目标。着重文旅融合，着重产品体验。深挖G317甘孜北线的绝美风光与厚重人文，在传统游览观光式旅游基础上以“沉浸式体验旅游”为主着重打造差异化旅游产品及地标性文旅IP，坚持全域旅游理念和北部八县联动发展，实施“旅游精品”战略。加快打造精品景区，加快打造精品旅游产品和线路，围绕生态观光、文化体验、康养休闲、户外运动等特色精品旅游产品体系开发建设，叫响中国最美雪山、中国最美湿地、中国最美草原、中国最美藏寨、中国最美康巴汉子等旅游名片，打造最美高原之旅、丝路甘孜之旅、国际高端野生动植物摄影之旅、格萨尔文化之旅、长征红色文化之旅等精品线路，以点串线、以线带面，加快北部片区全域旅游大发展。

为提升大美甘孜整体形象，扩充甘孜旅游市场，2020年甘孜州挖掘川藏北线旅游资源，提出并打造“丝路甘孜.川西秘境”文旅品牌，通过借助系列线下落地活动，联合线上媒体宣传，展示甘孜北线秘境之美，最终使得“丝路甘孜.川西秘境”文旅品牌获得极大曝光，具体表现在：线上新媒体、自媒体发布（包含微博、抖音、小红书、一直播、自驾游、马蜂窝、甘孜旅游、红君JUN、重庆文艺广播、重庆市文化和旅游发展委员会微信公众号、微信朋友圈等内容发布，合计曝光约1667万次）；主流新闻媒体宣传（包含腾讯新闻、看点快报、搜狐网、四川发布、新浪、光明网、一点资讯、今日头条、网易、上游新闻、凤凰新闻、新重庆、重庆日报、华龙网、新华网、中国新闻网、中国日报中文网、人民日报、中工网、经济日报、UC浏览器、中央广电国际总台、国际在线等主流媒体发布新闻稿件，腾讯新闻、腾讯视频、微信朋友圈、今日头条、抖音、微博客户端广告宣传，强势曝光，重庆卫视、四川卫视系列宣传片播放；重庆交通广播、重庆经济广播联动，共计获得曝光量2432万次；线下平台：重庆江北机场T3航站楼摄影展，覆盖约80万人次；重庆高铁西站LED 6屏联播，覆盖约180万人次；重庆日报电子阅报屏1200个点位大重庆全覆盖，曝光约620万人次，总计曝光约5000万次；2021为固化甘孜州宣传营销工作成果，打响“丝路甘孜.川西秘境”文旅品牌，特策划针对性、创意性、趣味性营销宣传项目，通过结合线上媒体矩阵传播、线下创意活动举办，使得甘孜北线旅游品牌形象、产品、资源得到极大曝光。此年度甘孜州康北旅游品牌宣传工作重点围绕“我为丝路甘孜代言网络创意传播大赛”等五大主体内容，通过项目的实施，甘孜旅游宣传实现较大突破，具体表现在：“丝路甘孜.川西秘境”品宣推广覆盖线上（包括：微博、抖音、微信、快手、小红书、B站、携程、马蜂窝、腾讯新闻/腾讯视频信息流广告/开屏广告等新媒体、自媒体平台）共计曝光约：6.5亿次，其中微博话题合计曝光：3.5亿次，抖音话题合计曝光1.8亿次；环球网、新华网、文旅中国、中国经济网、中国网、封面新闻、川观新闻、四川发布、四川观察、光明网、上有新闻、国家旅游地理、腾讯新闻、搜狐网、新浪四川、一点资讯、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、UC浏览器等主流新闻媒体共发稿55篇合计曝光：3648万次，同时四川卫视新闻频道多次对活动进行报道宣传。线下（包括重庆解放碑LED屏、重庆日报数字屏共1237个点位）共计覆盖1300万人次，全网线上、线下媒体合计曝光约8亿次。2022年为持续巩固传播“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌，活动升级、创意升级，借助2022丝路甘孜非凡之路G317大型穿越主题公益活动进行了全网、全球宣发。此次宣传覆盖面广、宣传规模宏大、人群精准度高、平台种类众多，其中微博话题#丝路甘孜川西秘境#阅读量1.1亿+，；抖音话题#丝路甘孜川西秘境阅读量2亿+；CCTV2黄金频道《天下财经》全媒体平台（包括央视电视频道、央视频APP、咪咕视频APP、融媒体账号平台等）触达1.2亿次；人民网、新华社、中国网、环球网、四川新闻网、四川发布、川观新闻、封面新闻、延边晨报、重庆商报、中国城市网、成都日报、甘孜日报、腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻等数十家新闻媒体发稿数十篇，曝光量约300万。海外最大社交平台YouTube、国内主流新媒体平台B站、小红书、携程、途牛、马蜂窝、汽车之家、大平洋汽车、智驾网、懂车帝等发布宣传视频、旅游攻略等数十条，合计曝光量约1000万；腾讯新闻、腾讯视频信息流曝光6000万；重庆日报数字屏1200多个点位发布周期一个月，曝光量约1200万。甘孜旅游视频号、甘孜旅游微信公众号、四川文旅视频号发布推文及视频数十条。线上线下所有平台累积曝光约5.3亿次。自“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌成立并持续多年传播宣发以来，该品牌共计收获约13.8亿次的曝光量。

甘孜州文化广播电视和旅游局是甘孜州人民政府的工作部门，负责全州文化、广播电视、旅游和文物工作的管理和推动。其主要职责包括拟订相关政策措施、组织推动事业发展、指导管理文化和旅游活动、负责公共文化事业发展、推进科技创新发展等。该局还承担行业市场监管、资源普查与开发利用、广播电视宣传和创作题材规划、综合执法以及旅游行业质量等级评定等工作。近年来，甘孜州文化广播电视和旅游局在推动文旅融合、塑造文旅品牌、开展文旅活动等方面取得了显著成效，为甘孜州的文化旅游发展做出了重要贡献。

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