ECI@创新案例 |华帝《天生干净——新氧超薄烟机》整合营销案例

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举报 2025-05-29

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中国厨房的空气污染已成为女性健康的重大隐患，呼吸和皮肤问题愈加突出。华帝在2024年重点推出“新氧超薄烟机”，以新风系统为核心技术，营造健康、净洁厨房环境。华帝不仅提供净洁厨房体系的产品，更是倡导健康时尚生活方式的品牌，帮助消费者发现“更好的自己”。

随着厨电行业95后和“Z世代”成为消费主力，营销“打法”自然也要发生变化，本次营销不同于传统厨电行业的营销方式。本次营销围绕华帝“天生干净”核心理念，聚焦“新氧超薄烟机”新品，结合了年轻人喜爱的平台及形式，进行线上线下全方位推广。通过贴近年轻生活方式的互动形式，传递情感价值，进一步塑造华帝年轻的品牌调性，并强化品牌认知，成为此次传播的核心目标。

权威背书锚定：华帝通过行业协会领导、专家学者、时尚KOL的发言，建立自身在健康净洁厨房方面的权威性。同时，借助各大媒体的曝光，深化相关事件，迅速扩大品牌的市场影响力。此外，与产品研发共研权威背书项目《健康烹饪空间白皮书》，通过权威机构的深度参与和科学数据支持，提升品牌在健康烹饪领域的专业性，为市场树立行业标准。

线上生活化植入内容：华帝借助综艺节目中的美食场景和明星效应，将产品自然植入节目情节，与年轻消费者互动。同时，围绕烹饪场景持续种草，覆盖各类KOL，夯实品牌理念，加深产品认知。通过自媒体官方平台为新品预热，配合新品项目时间线发布一系列笔记，为线下及线上起到了很好的曝光及吸粉效果。

线下国潮跨界营销与国际时尚盛典出圈：华帝从传统建材市场迁移到高端购物中心，开展快闪活动，传递品牌理念。作为中国厨电行业唯一获邀参与的品牌，华帝在国际时尚盛典上推出纪念款集成烹饪中心，广受关注。同时，在核心区域密集投放广告，覆盖全国多个城市，掀起品牌浪潮。

传播年轻化本次营销采用不同于传统厨电行业的营销方式。本次营销围绕华帝“天生干净”核心理念，聚焦“新氧超薄烟机”新品，结合了年轻人喜爱的综艺节目、时尚的国潮元素，从建材城走向购物中心，进行线上线下全方位推广。通过贴近年轻生活方式的互动形式，传递情感价值，进-步塑造华帝年轻的品牌调性，强化品牌认知。加强品牌影响力通过线上、线下、高空及国际传播等全媒体渠道，本次活动实现了全渠道覆盖，累计曝光量超过亿人次。体现品牌人文关怀华帝围绕客户健康研发“新氧超薄烟机”，唤起大众对健康的重视。华帝一直致力于打造时尚科技、健康、可持续的厨电产品，不仅满足消费者需求，还为社会传递积极的情绪价值，展现品牌的人文关怀与社会责任感。

广州核桃品牌策划有限公司是一家专注于品牌策划与推广的综合性服务公司，成立于2010年，致力于为客户提供全方位的品牌战略规划与执行服务。公司的经营范围广泛，涵盖了品牌战略咨询、企业形象策划、市场营销策划、广告设计制作、品牌传播策略、公关活动策划等多个领域。核桃品牌策划以其专业的团队和丰富的经验，帮助客户塑造独特的品牌形象，提升市场竞争力。无论是新品发布、品牌推广还是活动执行，公司都能提供精准的策略规划和高效的执行方案。广州核桃品牌策划有限公司凭借出色的创意和优质的服务，赢得了众多客户的信赖与好评，成为业界知名的品牌策划专家。

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