ECI@创新案例 | 网聚热AI联通精彩——中国联通2024巴黎奥运会创新营销

原创赞收藏评论

举报 2025-05-29

扫描,分享朋友圈

2024年巴黎奥运会不仅是全球体育盛事，也是中法建交60周年的重要时刻，标志着奥运从北京到巴黎的传承，意义非凡。随着近年来中国体育力量的崛起，国民对体育赛事的关注度不断上升，各大品牌也纷纷加入奥运体育营销的竞争。中国联通作为北京冬奥会和现任中国奥组委合作伙伴，希望借助巴黎奥运会的高关注度，展现品牌科技创新实力，强化奥委会合作伙伴身份，并打造新颖互动形式，提升业务认知及认同。然而，奥运营销既是流量高地，也是竞争激烈的阵地。中国联通面临友商中国移动的转播权优势、众多赞助商的竞争压力，以及自身权益较弱的挑战。因此，中国联通需要精心策划，创新营销手段，以在奥运营销中脱颖而出。

01|与央视总台顶级赛事长红节目内容共创，质感和智感“双管齐下”

1、甄选内容链接用户

大赛必备“陪看硬菜”《大咖陪你看》，AI赋能升级传统板块，提升观赛体验。夺牌+运动员高光流量及大众高涨情绪，为联通AI技术背书，快速提升认知及好感度

2、巧用品牌资产

719中国联通全新推出吉祥物-「通通」变身AI主持人，借奥运超高流量，出道即巅峰，陪伴用户赛事全程，灵动形象加深好感及记忆

3、结合多元AI产品渗透

通过口播+压屏条结合每日赛事内容，全程持续渗透用户心智，中国联通AI-进入由联通AI技术特别支持的金牌回顾板块，联通AI，因热AI闪耀，为热AI前行！5G视频彩铃-联通视频彩铃，AI全新功能，打造赛场氛围彩铃，一键点燃来电时刻，联通超清-用联通超清，探索全新观赛体验。AI个性化智能推荐，最懂你的观看需求。

4、针对节目打造《联通热AI时刻》共创板块

结合赛事及大众情绪洞察，确定通过夺金回顾内容，联通荣耀瞬间，联通奥运健儿，借势夺牌运动员，放大大众情绪，双层流量搭载，AI制作的内容也能为大众提供更好追赛体验，丝滑融入大众观赛路径，更好的让中国联通占领大众心智，同时弥补中国联通奥运身份单薄缺少关注的问题。

02|与微博共创「AI助手」应用，「技术+数据+社交」组合玩法，联动用户观赛及社交体验

1、洞察大比例碎片化观赛用户，结合品牌核心宣传点，产生出AI追更奥运创新营销点

联通AI技术赋能微博+新浪大数据，不熬夜、不错过热点、随时看，AI「陪看」打破传统观赛习惯，更懂用户+更个性化=更爽追奥运，硬控观众追更奥运

2、与微博团队研讨大数据支持内容，及与联通AI技术进行对接，开发应用

微博大数据可以提供热点+新闻+知识等相关奥运内容，中国联通AI技术赋能大数据，讲用户个性化提问的内容进行信息处理，通过图文+视频+AI整理智能回答，为用户提供奥运相关信息的个性化回答，成为每个用户智能专业又贴心的观赛搭子。

3、应用更能很优秀，但流量不足，再度与微博团队沟通，解决效果问题

基于微博社交裂变属性，为应用二次开发一键分享机制，借势社交裂变叠加流量buff，搭载微博奥运S级话题，为AI观赛助手层层反哺流量

同时在微博+新浪新闻双端奥运专题页首屏，双端专题页均有赞助商独家冠名，协调特批入口，超级流量为联通AI带来庞大的展现。

面对友商制衡、竞争激烈、费用受限等多方面挑战，固守旧思维的营销，看不到明天的太阳，但也不可盲目追风，唯有懂得借力，顺势而为，才能打赢这场奥运营销。1、新视角下，挖掘品牌核心，差异竞争友商高价获转播权，重金大而全的传播奥运，中国联通聚焦科技创新核心竞争力-AI新技术新趋势，打造为本次奥运营销发力点，建立与友商壁垒，钱花在刀刃上提升营销效率。2、新营销下，分析媒介与用户，与顶流为伍奥运一是看及时，直播源头媒体央视融媒体，自带无延时观赛的体验和最大的观赛流量，二是聊共情，00后的运动员和观众，社交阵地自是崛起的流量场，费用受限更应利用好顶流，制衡友商的同时，也突围了众多奥运营销品牌，一石二鸟。3、新技术下，AI链接赛场，提升体验站在用户观赛及体验角度，与顶流媒体共创内容与应用，用户最爱看的、最燃情的、个性化需求的、一站式观赛的，AI赋能解决，让传统内容展现更鲜活，让用户观赛更丰富，中国联通巧妙的融入到用户追奥运的链路中。

巧借观赛、议赛核心阵地流量制胜奥运营销，将联通AI技术及产品短时间爆发式传播，有效与友商形成营销差异，同时在费用有限的前提下突围绝大部分奥运营销竞争，与央视融媒体矩阵共创《联通热AI时刻》板块，奥运全程获得8.25亿播放量，节目覆盖近50场黄金比赛，AI夺牌海报借势49个夺牌运动员，产生了极高的关注，与微博+新浪新闻双端共创的「联通AI观赛助手」应用，奥运期间奥运专题页入口获得8.9亿次曝光，应用共获1137万次使用，13.9万余次的转发互动，搭载的S级奥运话题#巴黎奥运观赛指南#1.2亿阅读量，为应用层层反哺流量。

新意互动CIG成立于2002年12月，致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了完整的智慧营销服务体系。目前拥有千余名专业员工，总部位于北京，在上海、广州、重庆等地设分公司或办事处，对客户需求快速响应。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。