618前，国牌绽媄娅让李佳琦讲了一个中国人造皮肤的故事
你知道吗，你平时用的护肤品可能暗含一项超级“黑科技”，这项科技还曾获得国家科技进步一等奖。
618前夕，李佳琦拍摄了一部名为《造皮肤的人去做护肤品》的故事片，以佰傲再生旗下护肤品牌绽媄娅为核心，讲述了一个中国科学家团队突破美国人造皮肤技术壁垒，与国际大牌展开较量的超级技术故事。
消费者通过故事片很容易记住绽媄娅——一群造皮肤的科学家们做的护肤品牌。这支故事片不仅仅是绽媄娅科学传播的创新实践，更折射出整个国牌美妆行业正经历的深刻变革 —— 从过去单纯的成分、功效竞争，迈向顶尖护肤技术竞争的新阶段。
这支故事片是李佳琦和品牌策略公司世之相合作的又一科学传播故事。
世之相CEO汪再兴表示，每个国牌都要找到自己讲述技术故事的创新路径，都得有自己的“核心品牌叙事”，没有核心品牌故事的国牌很难只靠直播和平台运营投流继续增长。
《造皮肤的人去做护肤品》正片
近10年，新护肤国牌大爆发，开始对国际大牌发起挑战。最开始，二者围绕着成分展开激烈角逐，玻尿酸、视黄醇、重组胶原蛋白等成为营销关键词，似乎拥有这些成分，产品就等同于高品质与好功效。
随着消费者认知的加深，仅靠堆砌成分已经无法完全满足其需求，一时间美妆市场又陷入功效内卷。美白、抗皱、修复，甚至逆转肌肤年龄等功效被大肆宣扬。
这两年，行业风向标再次变化，高新尖技术成为新的竞争点。欧莱雅、资生堂等国际大牌，凭借深厚技术积累，开启新一轮“秀肌肉”。
2024年欧莱雅宣传利用3D打印人造皮肤来测试化妆品，展示其对产品安全性与功效性的严苛把控；资生堂也通过先进皮肤模拟技术，深入研究肌肤反应。
“以往，面对国际大牌的这些高新尖技术，国牌美妆只能望尘莫及。但如今情况不同了。”佰傲再生首席技术官张勇杰教授对案例SHOWCASE说道，科学家团队在攻克人造皮肤技术后，思考如何将技术红利普及到老百姓的日常护肤中，遂创建了绽媄娅。
绽媄娅背后强大的技术支撑，来源于金岩教授团队对人造皮肤的深入研究。他在故事片中说道：“美国人做得出来，我们中国人也要做出来。”
要造出皮肤，就必须突破外国人保密的“皮肤营养液”技术。在150多种营养成分的排列组合中，经过无数次试验，他的团队终于掌握了营养液的成分密码，在培养皿中把皮肤“种”出来了。
2001年，他们从动物身上成功试验出来10层带有活细胞的人造皮肤。2007年，国家食品药品监督管理局正式为他们研制的“人造皮肤”颁发了产品注册证书。这标志着中国第一块人造皮肤正式获批上市。团队也在2011年荣获国家科技进步一等奖。
李佳琦在影片中感慨道：“过去很长一段时间，人造皮肤都是国际护肤集团展示自己在皮肤科研实力上的象征......现在，国牌和国际大牌站在了同一起跑线上。”
世之相CEO汪再兴则指出，绽媄娅就如同Deepseek在人工智能领域凭借技术创新崭露头角，国牌美妆也开始凭借自主研发技术，开启了和国际大牌从成分、成效竞争向顶尖皮肤科技的新一轮竞争。
然而，这个中国科学家30年追赶世界第一的超级技术故事，过去却鲜为人知。
佰傲再生护肤板块COO任敏华表示，国牌美妆传播从过去卷成分、卷效果，到现在卷技术的阶段。和李佳琦、世之相合作拍摄《造皮肤的人去做护肤品》故事片，是绽媄娅在科学传播上的首次大型动作，希望用一种消费者看得懂、喜欢看的方式讲清楚自己的技术故事，让消费者共情，看完片子后知道，“绽媄娅是谁、从哪里来、要到哪里去。”
《造皮肤的人去做护肤品》传播数据
那么人造皮肤技术如何赋能绽媄娅护肤品？
张勇杰教授向案例SHOWCASE透露，截至2025年，佰傲再生拥有专利160多项，24项用于绽媄娅护肤产品。绽媄娅在技术研发上每年投入几千万元。
他表示，绽媄娅有两个核心技术优势。
第一，绽媄娅掌握了细胞是怎么样发育、成熟、衰老的密码，知道皮肤需要什么样的营养成分。第二，为了让皮肤更好吸收营养成分，绽媄娅自研了“超分子微球化技术”，将各种营养物质极致压缩至原来体积的1/10至1/8，然后靶向给到皮肤里面，可以增加4倍的吸收率。
绽媄娅拥有如此卓绝的技术故事，为何之前没太多对外讲述？
佰傲再生护肤板块COO任敏华坦言，过去在品牌传播上并未注重科学传播，也不知道如何向消费者讲述清楚绽媄娅的技术故事，以至于消费者都不清楚绽媄娅的历史、技术、产品和初心。
这次选择和李佳琦、世之相合作拍摄《造皮肤的人去做护肤品》故事片，就是看中了李佳琦在推动国货品牌上的努力，和世之相在科学故事传播上的专业性。
“我们对绽媄娅是一个什么样的品牌有过深度思考，一句话总结就是：一个真诚的科学家做的护肤品牌。但让消费者GET到这点还需要一种载体，那就是《造皮肤的人去做护肤品》这个科学传播。” 任敏华表示，这一系列的品牌科学传播奠定了绽媄娅的科学故事和底层逻辑，向消费者精准传达了绽媄娅的品牌理念。
任敏华表示，国货崛起是当下护肤品行业的趋势，而绽媄娅会脚踏实地把技术、产品、品牌、社会责任都做得更好，期望能做成一个百年品牌。
《造皮肤的人去做护肤品》机场广告
世之相CEO汪再兴指出，绽媄娅的技术故事是中国护肤国牌高速发展的缩影，从成分量产技术的竞争，到今天国牌可以在顶尖护肤技术上保持和国际大牌同步的发展水平。中国各行业都要有自己的“芯片”技术，中国护肤行业其中一块“芯片”就是顶尖的人造皮肤技术。
他表示，国际大牌在品牌传播上有完整的架构体系，也有专门的科学传播部门，而相较于国际品牌，国货专业的科学传播不是起步晚，是根本没有。
“国牌要向国际大牌学习，要有自己的「核心品牌叙事」。”
「硬技术需要专业的翻译者，李佳琦和世之相的成分中国充当这一翻译桥梁。」
世之相深耕科学传播数年，不仅拥有深度的护肤行业专业知识和行业趋势洞察，还形成了一整套如何把国牌的技术翻译成消费者爱看、想看的中国超级技术故事方法论，希望能助力实力国牌讲好自己的超级技术故事。
Q：案例SHOWCASE
A：国家科技进步一等奖获得者、佰傲再生CTO张勇杰教授
Q：人造皮肤这项大国技术，对于国家和民族的战略意义是什么？
A：人造皮肤技术属于组织工程和再生医学范畴，就是让活体细胞在体外重组，然后再培养。最关键的技术就是，细胞发育过程中每个时间段所需要的营养物质。佰傲再生是国内做人造皮肤最成熟的团队，从某种意义上来说代表了国内整个产业化的水平和实力。
目前就只有中国和美国获得了产品注册证。我们是2007年拿到证的，美国是2000年。但是美国是大概上世纪60年代就开始研究，经历了40年；我们是1995年开始，12年时间就赶上来了。
我们科学家团队持续对人造皮肤进行研究就是为了避免被外国“卡脖子”。
如果美国是80分，我们至少也是70分。基本上是“并跑”的状态。
Q：绽媄娅里的大国技术含金量有多少？相比于其他护肤国牌，你们的技术优势是什么？
A：我们是全球最懂皮肤的人，掌握了皮肤发育的密码。截至2025年，佰傲再生拥有专利160多项，24项用于绽媄娅护肤产品。绽媄娅在技术研发上每年投入几千万元，研发团队将近200人。
绽媄娅有两个核心技术优势。第一，我们知道细胞是怎么样发育、成熟、衰老的，皮肤需要什么样的营养成分，如何才能让人造皮肤长得跟天然皮肤一样，包括皮肤受损后如何修复等。
我们弄清楚了营养成分如何才能更好地被吸收。皮肤有自己的屏障，会隔离出来90%的物质，大部分物质很难被吸收进去的。所以我们开发了超分子微球化技术，将肽、核酸、PDRN、胶原蛋白等一些大分子营养极致压缩至原来的1/8或1/10，然后靶向给到皮肤里面，可以增加4倍的吸收率。
就像我们这次的大单品球PDRN能量棒，就是把原本靠涂抹无法高效吸收的PDRN通过自研的超分子微球化技术变成大小仅为121nm的“球PDRN”，1小时渗透率能达到427.34%，真透皮、真吸收。而且我们不玩“概念性添加”，直接把球PDRN放到主成分里面。从功效上来看，能够做到快速修护细胞充能，“强修护+强抗皱”，激活8重胶原的功效。
好成分+好技术+真添加，是我们造就一款让消费者满意产品的基础。
Q：案例SHOWCASE
A：佰傲再生护肤板块COO任敏华
Q：为何会选择和李佳琦、世之相合作拍摄这部《造皮肤的人去做护肤品》的故事片？
A：我们非常尊重李佳琦，他在做一个开创性的事情。他之前说过，为什么他要去主推一些有技术但是比较小众的品牌，是因为他希望能够把美妆行业推到更高的维度，希望国货品牌越来越好。
世之相CEO汪再兴老师也对美妆行业研究十分深入，他能够真正理解我们科学家的初心和技术，跟我们对话都是在技术层面。世之相的《成分中国》IP是科学传播的典范，之前就做过很多爆款。
李佳琦、世之相和绽媄娅有着共同的目标，那就是致力于让国货品牌被更多人看见。
Q：希望通过这支故事片给消费者传递什么样的品牌理念？绽媄娅如何看待科学传播？
A：我们对绽媄娅是一个什么样的品牌有过深度思考，一句话总结就是：一个真诚的科学家做的护肤品牌。但让消费者GET到这点还需要一种载体，那就是这支故事片。
希望消费者看到故事片后知道，我们是谁、从哪里来、要到哪里去。原来中国有这么一群科学家敢于突破国外技术封锁，创造了人造皮肤技术，填补了国内空白。然后这些科学家将超级技术沉淀到绽媄娅这个品牌上。
这支故事片是绽媄娅面向消费者在科学传播上一次首发的大型动作，奠定了我们的科学故事和底层逻辑。加上我们产品好、价格亲民，就打出了我们的特色和差异化。下半年，我们会频繁的触媒，做很多营销活动，比如跟主播合作，在小红书、抖音各平台投流，但这些都是促销手段。
作为一个科研基因的企业，我们希望不仅科研做得很好，同时品牌也能做得很好，营销也能做得很好。我们希望消费者购买绽媄娅后，是发自内心的觉得好用，会持续复购。这对我们来说是最难的。
Q：国牌在品牌传播上需要向国际大牌学习什么？
A：第一，国际大牌有很完整的品牌架构，来讲清楚它的底层逻辑和技术故事。这个最值得学习。对于绽媄娅来说，如果没有这个故事片，可能大家都不知道绽媄娅的历史是什么，它什么时候开始的，它的初心是什么。
第二，国际大牌很重视科学传播，有专门的科学传播部门。这本质上是从研发端到产品端再到消费者端的一个翻译和桥梁。国货品牌也逐渐在加强科学传播，但还远没有国际大牌成熟。「国货的超级技术不能只是代工厂，而应该成为超级品牌最有效的途径就是，把国货技术变成消费者能看懂的故事。」
第三，国际大牌更追求消费者的一些情感和价值认同。比如它们会去尽企业的社会责任，关注不同群体的状态。绽媄娅也在学习，今年会发布ESG白皮书，公布在环保治理方面的努力。我们希望成为一个有社会责任感和有影响力的品牌。
Q：消费者对国牌美妆的认可不断增强，如何看待这种市场变化？
A：对品牌的认知跟消费者心理变化和经济发展阶段有关。日本和韩国的化妆品TOP10榜单里全是本土品牌，这就是成熟市场的表现。未来，中国也会呈现这样的状况，我们不再是代工厂了，有自己好的技术、产品和品牌。
国货崛起就是当下护肤品行业的趋势。下一代消费者是互联网的原住民，在互联网上能平等的获取信息，一定会更认可本土品牌。
从生意角度来说，这是国货的红利，如果是短视行为可能就是抓住这种情怀做一些营销，赚点块钱。但绽媄娅会脚踏实地的把技术、产品、品牌、社会责任都做的更好，希望能匹配上消费者对国货的认知，期望做成一个百年品牌。
Q：案例SHOWCASE
A：世之相CEO汪再兴
Q：世之相 和李佳琦合作了很多年护肤国牌 的故事，感觉这些年国牌有什么变化？
A：四年前，新护肤国牌爆发的时候，更多国牌对国际品牌是挑战者角色。今天我们可以看到，我们的护肤国牌可以买到任何的成分，搭配出自己想要的配方，中国新一代消费者对国牌的信心也处于一个历史的高位，只要你好用不割韭菜，我就愿意使用。国牌面对国际品牌从挑战者变成平等的竞争者。
Q：和李佳琦共创成分中国的故事，这一次又合作了「造皮肤的人去做了护肤品」这个故事，这两个故事有什么区别？
A：这一系列故事是中国护肤国牌在护肤技术上高速发展的缩影，从成分量产技术的竞争，到今天国牌可以在顶尖护肤技术上，保持和国际大牌同步的发展水平。「大国崛起各行业都需要有自己的“芯片技术”，下一步就需要有自己的品牌核心叙事，这样才是百年品牌」。护肤行业其中一块「芯片」就是顶尖的皮肤再生科技。我很高兴，世之相能够和佳琦一起，在每一次护肤国牌技术飞跃的重要节点讲述，护肤行业里的中国故事。
Q：国际大牌也在讲顶尖皮肤技术故事，这一次，国牌能够讲出什么不同？
A：今年国际大牌在中国消费市场聚焦，“细胞芯片”和“人造皮肤”，希望給中国消费者呈现大牌在护肤技术上积累多年的领先优势。
护肤国牌的技术进步和中国消费者心智进步倒逼，国际大牌开始讲顶尖的皮肤技术故事而不像往年继续讲成分故事和配方故事。但所有的技术故事要被人认知，都不是技术故事本身，不是冰冷的机器故事，而是技术背后人的故事。
很荣幸记录中国科学家追赶世界第一的人造皮肤故事，这个故事的前半段是一群不认命的门外汉打破国际垄断，攻坚大国技术的故事；故事后半段是，他们继续出发，致力造出护肤行业里，中国国牌核心技术“芯片”的故事。中国的超级技术故事之所以很精彩，打动人，原因是背后“中国人的故事”很精彩。
Q：从护肤新国牌热潮到今年已经过去五六年时间，下一步护肤国牌的发展重点是什么？
A：中国护肤国牌的竞争已经进入了深水区，不仅是单一赛道的竞争，而是一场技术、渠道、品牌的全面战争。但每个功效护肤国牌都要找到自己讲述功效技术故事的创新路径，因为“功效”才是国牌赢得消费者信任的基石。
国际大牌仍然有值得我们学习的地方，比如如何讲述品牌故事，这是别人上百年的品牌积淀。国牌要迎头赶上，下一步就得有自己的“核心品牌叙事”，没有核心品牌故事的国牌很难只靠直播和平台运营投流继续增长，护肤品不止是功效型产品，更是女性现代生活的陪伴品。
Q：世之相在帮助国牌塑造核心叙事上有什么布局？
A：从讲述护肤新国牌爆发的《爆款中国》、和前央视主持张泉灵合作的《国货就很好》、和李佳琦合作的《成分中国》到今天的绽媄娅《造皮肤的人去做护肤品》，世之相打造的是为真正有实力的护肤国牌重塑超级技术故事，我们的优势是，一具备深度的护肤行业专业知识和行业趋势洞察，二形成了一整套如何把国牌的技术翻译成消费者爱看、想看的中国超级技术故事方法论。
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