ACME 汉维广告赢得苏泊尔“手感面条机”数字营销代理权

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举报 2015-02-06

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给在南方的北方人一个惊喜

2014年冬，在经过多家比稿后，ACME赢得苏泊尔『手感面条机』的2014冬季数字营销案的代理权，以《妈妈的手感面》为整体营销主题，针对在南方的北方人及妈妈圈层进行针对性营销。

对于面条机品类，在妈妈的圈层中，某阳品牌已经深入沟通多年，如何打开突破口，另避奚径传递产品特点成为营销的重点。

找到痛点成为关键，对于面条机品类，ACME在作了FocusGroup调查后发现，大部分北方人，对于现有面条的口感，有着最大的不满意，普遍认为不够有『劲儿』，而苏泊尔手感面条机，最大的产品特点，就是『揉面成团』，其制作出的面非常有『劲』，所以决定以在南方的北方人为核心沟通人群进行互动，吸引妈妈圈层外围关注的沟通策略，从侧面进行营销。

第一步，借势『手感』，以手感为吸睛切入点，制作病毒视频描述三个来上海闯世界的北方小伙为了吃一碗记忆中的手感面，经历各种不和谐，各种吐槽后，终于找到一台合适的面条机的故事，视频寻找以北方为主的KOL在社交媒体平台中进行引爆，一经投放，立即引起话题，借势中国南北地域之间的讨论，进行发酵传播，投放一周，即进入优酷原创首页推荐。

第二步，协助新品上市销售助力！新品上市前，ACME为苏泊尔手感面条机在其官微中进行了1元预购活动，用户可以通过微信H5轻应用选择想给朋友们制作的家乡拿手面，比如山西哨子面，武汉热干面等，制作完成后即可分享到朋友圈，获得1元预购资格及有机会赢取免费制面机，活动上线三天，预购量达到5800台！分享超过20000次，在双十一当天，面条的销量在品类中获得第5位！