ECI@创新案例 | 智见：2024唐山“路人王篮球争霸赛x得物潮流展”

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举报 2025-05-27

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在2024年的十一黄金周期间，智见与唐山文旅集团携手，共同举办“2024唐山·路人王篮球争霸赛&得物潮流展”系列活动，是一次深度融合体育赛事与文化旅游的创新尝试。这一活动不仅丰富了市民和游客的娱乐体验，更是助力唐山打造“赛事之城、圆梦之城”战略的重要实践，体现了文旅与体育赛事等领域深度融合，推动城市文旅产业的发展。唐山市作为中国近代工业的摇篮，拥有丰富的文化和自然景观资源。同时，唐山篮球文化历史也很悠久，早在上世纪20年代就建立了中国最早的工人篮球队，唐山篮球文化底蕴深厚。近年来，唐山市致力于将自己塑造为充满活力的城市，提出“赛事之城，圆梦之城”的宣传口号。通过举办各类体育赛事和文化活动，推动城市发展、塑造城市品牌、促进人的全面发展，满足人民对美好生活的向往。这些都为文旅产业的发展提供了坚实的基础。尽管文旅产业的市场潜力巨大，唐山也拥有一定的资源积累。但唐山作为旅游目的地的品牌宣传仍显薄弱，在推动文旅产业链的拓展和价值链的提升方面仍面临挑战。如何将体育赛事与文化旅游深度结合，打造具有唐山地方特色的品牌活动，提升城市形象，吸引更多的游客，是唐山市需要解决的问题。此外，如何通过跨行业合作，实现资源共享，提升服务水平，也是唐山市在文旅发展中需要考虑的挑战。本次项目策划，目标是通过引入体育赛事与潮流集市，在十一黄金周期间融合旅游黄金周，实现文体旅的跨界融合。这不仅能够促进唐山文旅产业的发展，还能提升城市的品牌形象，吸引更多的游客和投资者。项目旨在通过创新的活动策划和数字化的推广手段，打造唐山“赛事之城，圆梦之城”的主题，从而推动文旅产业链的拓展和价值链的提升。通过举办“2024唐山·路人王篮球争霸赛&得物潮流展”，唐山市成功地将体育赛事与文化旅游相结合，为文旅产业链的发展注入了新的活力。这一系列活动不仅展示了唐山深厚的篮球文化底蕴，还通过体育竞技和潮流文化的结合，吸引了大量观众和媒体的关注，有效提升了城市形象。此外，活动还为当地居民和游客带来了丰富多彩的文化体育生活，促进了文旅产业与其他行业的互动，为文旅产业链的发展开辟了新的可能性。唐山市通过这一系列活动，不仅提升了自身的城市形象，也为文旅产业链的发展开辟了新的可能性，展现了城市在推动文化体育旅游深度融合方面的积极作为。通过这样的深度融合与合作，唐山市在十一黄金周期间成功地实现了文体旅的跨界融合，为城市带来了新的经济增长点和文化活力。

1. 项目策划与创意构思： - 项目团队首先对唐山市的文化背景、旅游资源和体育传统进行了深入研究，以确定项目的核心主题和目标。 - 最终在创意构思方面，决定将篮球赛事与潮流文化相结合，打造一个跨界融合的活动，以此吸引不同兴趣和年龄层的受众。2. 战略规划： - 明确项目目标，围绕“赛事之城圆梦之城 ” ，通过该项目提升城市形象、促进文旅产业发展、增加城市文旅产业的宣传。 - 制定详细的项目时间表，包括活动筹备、宣传推广、现场执行和后续评估等阶段。3. 合作伙伴的确定： - 与唐山文旅集团、路人王、得物等合作伙伴进行充分的沟通，确定合作模式和资源共享，确保活动内容的多样性和丰富性。4. 设计方面： - 对活动的视觉识别系统进行统一的设计规划，包括LOGO、海报、宣传册等，以确保品牌形象的统一性和吸引力。 - 同时，为了达到最优的效果，选择街头篮球+露天集市的设计方案。选择在唐山新体育中心两馆广场进行，根据场地情况整体规划活动现场的布局，包括赛事场地、潮流市集、互动体验区等，以提升整体活动和参与者的体验。5. 宣传与沟通策略： - 制定宣传计划，包括是新媒体宣传、传统媒体投放、户外广告等多渠道推广。 - 充分挖掘传播亮点，包括明星球员访谈、潮人访谈，草根跨界球员的访谈，挖掘活动与唐山城市间的关系，丰富传播内容，以不同角度，既体现赛事与潮流集市活动本身的趣味性，也将唐山城市的品牌宣传自然的融入其中，确保达成良好的传播效果。在整个项目执行过程中，创意、设计、制作和沟通策略是相互交织和支持的。创意构思为项目提供了方向，设计和制作将创意具体化，而沟通策略则确保了项目信息的有效传播。通过这些策略的共同实施，项目团队成功地达到了既定目标，并在必要时进行了策略调整，以确保项目的成功。

本项目通过精准把握唐山市篮球文化和潮流文化的独特需求，以及市民和游客对多元化娱乐体验的强烈渴望，依托唐山市"赛事之城、圆梦之城"的宣传口号，创新性地将体育竞技与文旅活动相结合，于十一黄金周期间在唐山新体育中心成功举办了“2024唐山·路人王篮球争霸赛&得物潮流展”系列活动。这种创新模式不仅为唐山打造了一张全新的城市名片，更在十一黄金周期间，为市民和游客提供了一场前所未有的文体盛宴。项目团队巧妙地策划了路人王5天不同的篮球赛事和得物潮流展及各类互动体验活动，不仅丰富了黄金周的文旅产品供给，还通过新媒体技术的运用，有效提升了活动的知名度和参与度。通过社交媒体、传统媒体和户外广告等多渠道营销策略的实施，确保了活动信息的广泛传播，吸引了大量目标受众的关注。在项目执行过程中，多方合作伙伴和众多参与者的协同合作，以及高效的项目管理和协调能力，保障了活动的顺利进行。专业的现场运营团队在赛事组织、安全保障、客户服务等方面的出色表现，进一步提升了活动的专业水平和观众体验。这一创新模式的实施，对唐山市的文旅产业发展产生了深远影响。它不仅显著提升了城市的品牌形象，增强了市民的归属感和幸福感，更重要的是，为当地居民和游客带来了丰富多彩的文化体育生活，激发了城市活力。对于文旅产业而言，这种体育赛事与文旅活动相结合的新模式，为产业的发展开辟了新的方向，推动了体育旅游产业的创新和发展，为唐山市乃至更广泛地区的文旅产业提供了新的发展思路和实践案例。对参与的企业、合作伙伴、客户和用户来说，项目不仅提供了品牌曝光和市场推广的机会，还创造了共同推广和市场拓展的新途径，带来了独特的娱乐体验和潮流消费的新趋势，满足了人们对高品质生活的追求，实现了商业目标的同时，也为社会、行业、企业和用户创造了显著的价值。

该项目在多个社交媒体和权威媒体平台上取得了显著传播效果。其中，抖音话题#赛事之城圆梦之城和#路人王篮球分别获得了4396.6万次和106.3亿次的播放量，赛事直播吸引了173万在线观众，总观看人次达到311万。此外，11位明星球员在各平台发布的视频累计浏览量超过3700万次，覆盖了抖音、快手、小红书、微博、QQ小世界、视频号、B站、论坛、头条及得物等多个平台。同时，该赛事还得到了新华网、学习强国、澎湃新闻等100余家权威媒体的广泛宣发，进一步扩大了影响力。

智见未来（上海）数字科技有限公司是一家科技型企业，成立于2020年9月，位于上海市普陀区。公司经营范围涵盖软件开发、技术服务、技术咨询、技术转让、技术推广等多个领域，同时涉及批发业，包括电子产品、通信设备、日用百货等的销售。

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