ECI@创新案例 | 伊利·伊起欧洲球迷杯

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举报 2025-05-27

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欧洲杯作为国际顶级赛事IP，自带超高话题度和热度受全世界瞩目，其中2020年欧洲杯全球累计观众52.3亿。在今年，5家中国企业（占总数近4成）成为全球合作伙伴，创史上最多中国赞助商纪录。在面对高曝光、大流量下，2024的欧洲杯是热闹的舞台，更是一场没有硝烟的战场。因此，非官方赞助商身份的伊利如何出奇制胜，突围欧洲杯是本次传播战役最重要的命题。

加入签约球队以「人」为始，通过深入三大签约球队阵营，组建前方报道团、球队驻地探访、联合比亚迪球队巡游车等形式，更深刻理解球迷的热爱。加入更多球迷「人+人」=「从」，跟随记录全世界球迷的情绪并共同互动玩在一起，真正成为球迷。
加入中国品牌「人+人+人」=「众」，中国品牌跨界联动，以品牌实力和文化自信携手出海共赢，品牌球迷带动中国球迷超越球迷既往认知。

这是一个从“小”预算撬动“大”影响的成功尝试

走进海外赛场，以球迷为中心，还原真实球迷观赛体验，以超预期播放量和用户口碑反馈互动，圆满落下帷幕；

这是一个从“蹭”热点到“造”热点野路子营销

借势欧洲杯，以“伊利行走的广告牌”独特方式持续巡游德国街头30天，真正实现广而告之，吸引球迷关注与讨论，增强球迷与品牌的互动深度；

这更是一个从企业级理解到世界级理解的营销

联合欧洲杯官方合作伙伴海信和比亚迪，以欧洲杯赛事为沟通契机，提升品牌影响力的同时，让世界听见中国声音，见证中国品牌内核。

项目总曝光量达2亿+，其中#伊起欧洲球迷杯#话题全网声量破1.8亿；用户互动量超29万；系列街采视频播放量超8754万（单条平均播放量高于其他内容36.7倍）；德国五城巡游覆盖7,000,000+来德国观赛的全世界球迷，线上传播带动全球亿万级曝光，吸引多家营销账号报道“伊利巡游车”事件。

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