直击评审现场！2025第十三届TopDigital创新营销奖评审圆满结束

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举报 2025-05-27

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2025年即将过半，短短半年里，市场环境变化不断。我们经历了年初的DeepSeek热潮，有人焦虑有人兴奋；经历了一场关税风波，无疑将深刻影响中国企业的出海策略；以及最近的即时零售大战，对于品牌而言，这是下一个值得加码的增量渠道吗？

增长浪潮褪去，叠加AI技术、国际政治、市场竞争、价格战等各种因素影响，品牌们如今所处的环境变得愈发复杂。

作为行业的记录者，TopDigital创新营销奖陪伴品牌营销人从门户网站时代走进移动互联，再到如今的AI时代，我们看过落寞与沉寂，也见证过荣耀与感动。

在第13个年头，面对深刻变化的市场环境，我们一直问自己：这一届的奖项到底该如何筹备？赛道架构如何调整变更？应该邀请什么履历背景的评委？

推敲再三，大会小会，经过充分的研究与讨论后，我们决定回归TopDigital创新营销奖成立的初心——始终站在品牌生意的视角来表彰出色的营销案例、作品、机构与人物，关注品牌营销背后的技术、媒介、底层逻辑的变化。

在赛道架构上，我们一如既往保持了多元的架构，共设置六大赛道；同时与时俱进进行调整升级：每一个赛道下分为传统经典与AI技术创新两类组别，一共涵盖数百个细分项目。

在评审团构成上，这一届TopDigital创新营销奖仍保持和往年一样的标准：我们更信任真金白银花过市场预算的实战派——本届评审团组成中，77%来自品牌方，100%为总监及以上公司高层。

在为期3个月的征集中，2025第十三届TopDigital创新营销奖参赛公司数达到694家，一共收获创新作品3326件。

5月23日-24日，我们在上海举行了线下终审。有朋友曾打趣说我们的线下打分环节堪比高考阅卷现场，虽然不敢类比国考，但作为赛事主办方，我们一直坚持采用科学、公平、公正的评审机制，不误评任何普通作品，也不“放过”任何好案例。

评审过程揭秘：分组专攻，严谨较真

5月24日上午，随着各位评审陆续签到打卡，线下终审环节正式开启！

飞鹤功能营养事业部总经理李观

百丽集团海外业务CEO 关山

首先，TopDigital总经理予薇与TopDigital副总经理Sherry分别作为主办方代表进行发言致辞。

予薇向与会者介绍了TopDigital的媒体定位、栏目创新，分享了一些行业洞察与新鲜观点，同时向大家预告了即将在6月举办的2025第十三届TopDigital创新营销盛典。Sherry则向大家详尽介绍了奖项赛事架构、评审规则与流程，并强调了评审打分的客观性、公正性与透明性。

TopDigital总经理予薇致辞

TopDigital副总经理Sherry致辞

现如今，品牌营销中的各个链路、环节已经高度分工化、专业化，术业有专攻，评审开始前，我们会基于评委所在行业、专业性质、职业背景等维度将评委团进行分组评审，确保评定打分的多维度和深入性。

此外，评审全流程分为线上评审与线下终审两部分。经过紧张的线上评审后，本届TopDigital创新营销奖优秀案例最终进入线下终审环节。
为了确保优中选优、公正严谨，线下终审环节分为组内打分和动议附议两个环节。

其中，组内打分环节分为上午场和下午场，一共3小时，评委们根据自己的专业见解，对案例进行独立评判。每一个案例都会遇到各自领域多位实战大咖的细致评估，既是一场充满挑战的审视过程，更是一场通过屏幕对话的互相切磋。

安克创新中国区CMO 李富丽

资生堂中国事业创新投资高级副总裁周涛声

组内打分结束后，组委会将对打分结果进行统计，并公示案例分数与最终排名，接下来就进入到十分重要的动议附议环节。

如果说组内打分环节主要仰仗于评委们的个人见解，动议附议环节则旨在充分发挥小组成员的集体智慧。

由于背景、经历、视角的不同，不同评委对于同一案例难免意见相左。动议附议环节旨在对异议案例进行重新评估，经过充分且深刻的讨论，并达成最终共识后，小组成员才会在最终讨论结果上签字。

评委们在动议附议环节互相讨论

评委最终签字确认

为了保证以上各个环节的顺利推进，每一个评审小组组内都设有召集人和监审的角色，负责整体把控。其中，召集人主要负责确保评审期间的环节得以推进，在动议附议时负责归票与裁定，具备一票附加权；监审则负责与召集人互相商议，在动议附议时记录结果，并监督组委会修订。

召集人代表：博世集团全球电动工具 CDO 吕智超

监审代表：每日的菌Bioeverday CMO 李小明

社交晚宴：群英汇集，轻松论道

对于主办方而言，每一届的TopDigital创新营销奖线下评审会不仅是一场严谨、公正、透明的专业评审活动，更希望能给各位业内大咖提供一个交流合作的平台。

评审打分之余，主办方在前一天晚上、第二天中午和晚上都设置了社交宴会，邀请各行各业品牌的高层嘉宾落座入席，享受美食、美酒与音乐，卸下评审工作的紧张与疲惫，在惬意氛围里结交志同道合的行业朋友，拓展未来合作的机会。

在5月23日的欢迎晚宴上，嘉宾们逐一自我介绍并落座后，便在组委会设置的几个话题讨论中迅速破冰，展开了一场思维漫谈与灵感碰撞。

欧诗漫总裁杨安全进行自我介绍

星聚会KTV创始人翁培民进行自我介绍

罗氏制药市场品牌负责人王丹进行自我介绍

而在5月24日的社交午餐会以及茶歇环节中，评委们更是相谈甚欢。这些社交不仅帮助评委们缓解放松，更帮助大家互相激发灵感、开启思路。

评委们在茶歇环节社交放松

与线下评委们的一年一会，一直是TopDigital创新营销奖组委会每年中的最重要的工作之一。组委会由衷地感谢每一位评委的专业输出，TopDigital创新营销奖在行业里获得的认可度，离不开这些评委老师们的严谨、较真、坦诚和犀利，随着这一届线下评审环节的圆满结束，2025第十三届TopDigital创新营销奖的全部评审工作也正式完成。

最终奖项将花落谁家？最终参与现场PK大奖的神秘企业到底是谁？完整获奖名单与后续更多精彩，敬请关注将于6月27日在上海举办的2025第十三届TopDigital创新营销盛典！

2025第十三届TopDigital创新营销奖

线下评审会评委名单

在2025第十三届TopDigital创新营销奖线下评审会中，我们邀请了近40位行业一线大咖参与评审工作，这支评审队伍不仅横跨食品酒饮、美妆、家居家装、服饰、户外鞋服、营养健康等行业，更同时具备国际品牌视野与新消费市场洞察，将从战略制定、策略创新、执行操盘等维度，完整评估品牌从商业到营销落地完整价值链条。

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