艾菲对话 | 沃捷集团赵琦：创新赋能场景营销深耕

原创赞收藏评论

举报 2025-05-27

扫描,分享朋友圈

沃捷集团作为全国领先的综合性广告营销集团，旗下拥有户外主流场景下丰富的头部媒体资源，代理采购模式成熟且具备强大的创意、数字营销、艺术商业化、AIGC创新场景、大数据及咨询等能力。沃捷集团作为2025艾菲场景营销奖的特别合作伙伴，与艾菲携手聚焦场景营销创新发展，在此邀请到沃捷集团董事总裁赵琦先生进行分享。

Q1 沃捷集团在户外主流场景下拥有丰富的头部媒体资源，在整合这些资源并为品牌提供一体化营销解决方案方面，您能分享下具体的策略和成功案例吗?

我们最核心的策略其实就是以客户需求为导向，同时，始终坚持高品质的媒体标准。我们深入洞察品牌的定位、目标受众以及市场的趋势，在主流户外场景中，精准布局优质的媒体载体，确保这些媒体足够吸引眼球、易于传播，从而达到更好的效果。我们坚决不向客户提供粗制滥造的媒体资源，我们坚信，优质的媒体能为客户真正的解决问题并提升品牌价值。

这些年，我们也致力于推动户外广告行业的发展和迭代，并通过改造升级等手段，持续将我们的媒体打造的更加国际化、更符合全球市场的标准，使其能够与全球顶尖的户外媒体相媲美，助力客户在竞争中脱颖而出。比如针对奢侈品行业，我们从10年前就开始在一线城市布局，用最高的标准打造了一系列的高端灯箱媒体，这些媒体现在都成为了这些城市中奢侈品的品牌媒体阵地。同时，在常规媒体之外，我们还通过媒体的开发和改造，满足高端品牌对极致品质和个性化户外广告传播的需求。

▲北京SKP商圈·高奢品牌长廊套装

Q2 这几年沃捷落地了非常多的创意项目，比如“户外大屏可交互裸眼 3D 广告”、“AI生成户外大屏商业广告片”， “品牌沉浸式场景发布”等等，沃捷在户外营销中不断探索创新玩法与技术运用。请问在当前的市场环境下，您认为推动户外场景营销创新的关键因素是什么？沃捷未来在创新方面还有哪些规划？

在当前市场环境下，我觉得推动户外场景营销创新的关键因素主要有以下几点：

一是要深度理解并满足客户的实际需求。我们不仅仅是简单的媒体售卖和执行，而是要深入理解客户的品牌定位、目标受众和市场痛点，同时根据客户需要的具体场景，进行实地的考察，从而提供更具针对性的解决方案。同时，也要紧跟市场趋势，把握流量、场景和用户行为的变化，这些都是实现创新的基础。

二是政策支持与城市规划的协同。我们在很多执行中面临的挑战就是政策问题。政策环境对户外营销创新至关重要，灵活且鼓励创新的政策能够为新场景营销提供更大的发展空间。以北京、杭州和上海为例，政策的友好性对新场景营销提供了积极的信号。这些创新的资源和新场景营销的运用，加强了与消费者的互动，不仅提升了用户的体验感，还增强了商圈竞争力。这些互动，不只是和媒体的交互，其实也是和城市的一种交互，是城市活力的重要组成部分，也是未来城市规划需要考虑的因素。我们乐于看到这种政策向好的趋势，并相信户外场景营销的创新将继续沿着这条道路发展。

三是技术与内容的深度融合。技术创新是推动户外营销变革的关键。沃捷为了顺应行业发展以及满足客户端的需求，也在积极布局内容创意创新服务。通过将裸眼3D、AI、交互等前沿技术与户外媒体相结合，我们能够为品牌创造更具沉浸感和互动性的广告体验。同时，内容创意的提升也是创新的重要方向。去年底我们又增设了传统文化板块，积极探索如何将传统文化与现代品牌传播相结合，深度挖掘品牌背后的文化基因，结合中国优秀传统文化资源，能够为品牌传播注入新的活力。

▲上海南京西路商圈·金鹰国际LED地标大屏，AI生成商业广告片

▲北京西单商圈·更新场LED品牌创意大屏+品牌空间，沉浸式场景营销

未来，沃捷也会持续强化技术与内容的创新，并积极学习全球前沿技术和创意理念。在推动户外场景营销创新的道路上，我们也将始终坚持以客户需求为导向，以技术创新为驱动，以政策支持为保障，不断探索新的可能性。

Q3 沃捷集团从专注户外媒体业务发展到如今成为综合性广告营销集团，业务涵盖策略、数字营销、大数据等多个领域。在这个业务拓展和转型过程中，您认为最大的挑战是什么？沃捷是如何应对并实现协同发展的？

沃捷面临的最大挑战是如何在多元化的业务布局中保持高质量的服务标准，并实现不同业务板块之间的高效协同。市场竞争激烈，行业规范尚不完善，这对我们的服务品质和业务整合能力提出了更高的要求。

我们的应对策略就是坚持客户导向与服务升级。我们以客户需求为核心，通过深入了解客户在不同业务领域的痛点和期望，我们通过引入大数据分析、AI等先进技术，我们能够为客户提供更精准、更高效的营销解决方案。同时，我们不断探索新的业务模式，如沉浸式营销、互动广告等，以满足市场不断变化的需求。此外，我们还积极推动跨部门协作，打破业务壁垒，实现策略、数字营销、大数据等不同领域之间的无缝对接。

面对行业规范尚不完善的挑战，沃捷主张通过合作推动行业良性发展。同时，我们也积极参与行业标准的制定和执行，希望与同行共同解决行业痛点。

我们也一直非常注重与行业伙伴的协同发展。艾菲奖作为行业权威的奖项，也一直致力于推动营销创新和行业标准的提升，这跟我们的理念是不谋而合的。在之后的合作中，我也希望在艾菲奖的带动下，我们能在行业标准的制定和创新方面有更深入的探讨和合作，共同推动户外广告营销行业的健康发展。

2025艾菲场景营销奖持续拥抱行业合作伙伴，期待沃捷集团与艾菲持续共话场景营销新模式！

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。