穿了衣服的jELLYCAT，丢了jELLYCAT品牌的魂！
周末路过经常光顾的一家卖jELLYCAT的零售商。我在他们挂毛绒挂件的圆筒转盘上扒拉了一圈，也没见到jELLYCAT的挂件。店员走过来和我说：“牛角包、花生都卖完了。只剩下毛绒动物了。”我说：“在哪里？我怎么没看到！”她说：“你看，这不是吗？”（请看下图）
看着这些穿了衣服的jELLYCAT毛绒动物，我真的想“谢谢”这家店：“这还是jELLYCAT吗？谁给它们穿的衣服？”店员说：“这些衣服是这个牌子的（顺手拿起单独售卖的毛绒挂架穿的小衣服）。老板让我给jELLYCAT穿上这些衣服！”我真诚地告诉她：“请相信我：穿上这些衣服的jELLYCAT真的不是jELLYCAT了！”店员说：“可是不给jELLYCAT穿上这些衣服，这些售价高达30多元一件的小衣服，卖不出去呀！”
穿上衣服的jELLYCAT，真的失去了jELLYCAT品牌的魂呀！以至于我和jELLYCAT近在咫尺，居然成了睁眼瞎！
jELLYCAT的魂是什么？
我的理解是：“万物皆可jellycat”和“Amuseable”。
jELLYCAT的创始人曾说过：「我们的玩具会被当代的任何事物所影响，因此我们必须关注世界正在发生的事情，这意味着我们不仅仅是一家生产泰迪熊的公司，我们必须不断前进。」
所以，Jellycat每年会出大约200+单品。2010年，它新增了Amuseable（趣味）系列。这个主题下的玩偶都有一双豆豆眼和一个迷之微笑嘴，而且一直在“万物皆可jELLYCAT”的魂下创新。比如：展现真实生活场景的“衣服山”、“打不开的瑜伽垫”等等，都是我们现代人生活的真实写照。
也就是说：jELLYCAT本身不需要其它事物的点缀，因为它的灵魂就是在用它独特的幽默、治愈方式，去展现其它事物！
比如：品牌标志性的邦尼兔，夸张又低垂的耳朵、四肢和身体大小趋同的比例、圆润挺起的小肚子，让人看了移情。但是，当jELLYCAT的兔子穿上了一件莫名其妙的衣服，这件衣服把它标志性的的圆滚滚肚子遮盖后，幽默、治愈彻底消失！有的只是穿了一件漂亮衣服的兔子！
你们感受下穿了衣服和没穿衣服的jELLYCAT对比图！
拟人化不是你给动物穿上人的衣服；而是动物本身就折射着人的社会！
所以，在Jellycat的粉丝圈子里，流行着一种购前行为——挑脸。人们在购买时会反复对比玩偶的“表情”，寻找着因为手工痕迹而产生的小小不同，这些最细小的差别往往被当作玩具们灵魂存在的证明，与购买者形成了一条看不见的情感纽带—越看越长得像自己。jellycat就是独一无二的小孩。
看着jELLYCAT的毛绒动物不穿衣服，就觉得给他们生产衣服是商机。这样的商机，也就是昙花一现！
关于jELLYCAT的更多内容，可以登陆“小宇宙App”，收听爆款节目《jELLYCAT:一个情绪价值的集大成者品牌》
收听链接：https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/66266e23c3e09d8f37bda77a
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