一把火，拿下戛纳幼狮中国区冠军
文| 六六，晚茶
编辑| 吴小宝
首发：广告新生
没想到
一个毕业3年
一个做广告5年
我们能拿下
戛纳幼狮中国区
故事设计的冠军
广告新生的朋友们，大家好。 很开心来到这个平台和大家分享比赛过程。 我们是六六和晚茶，“玩的六”组合。
一个六六，曾经的商科生，也因为找不到方向，折腾过很多事，做过夜店混子，逃课大王，卖花的小女孩，某心理组织员工，最后还是被广告和文字的“表达至上”所折服，毅然决然的拐进做广告。
现服役于某啤酒品牌。
一个晚茶，广告学专业出生，却因为喜欢视觉的美感，半路学了艺术设计。入行第五年，现服役于洋酒品牌social区。
白天用设计给威士忌涨身价，晚上立志打卡全上海Top鸡尾酒吧，表面上“市场调研”，实则就是纯爱喝。
我俩报名和组队参赛戛纳纯缘分，同一天入职，团建又被分在一队。正好晚茶说她那时候刚拿下一个比稿，想乘胜追击参加幼狮，那我就被安排了。
我俩不仅在职能上互补，性格上也算是。
晚茶属于踏实肯干，六六我属于坚定的想赢，一个活够硬，一个心够坚，所以最后也算是，扶着一起干。
闲聊结束，下面，上干货！
01
解题戛纳幼狮
我们拿到的题目
居然是两人都不擅长的漫画？
戛纳幼狮，一共有公关、媒介、故事设计、平面、影视、品牌人，几大赛道。
一开始我们根据自身的擅长和喜好，投了公关、媒介、和故事设计，经过参赛作品初选，我们最终进入的是故事设计赛道。
但万万没料到，往期的故事设计赛道，都是IP类考题。（像前几年就是为某个公益组织设计ip之类的）
今年居然是漫画故事？！这还是我头一次看到戛纳比赛有这个主题。
所以我们一开始还是有点懵的。
我们俩一个文案，一个美术，都没有很强的插画能力，哈哈（苦笑）。
所以我们就决定，既然知道自己的长板不在这，那就绕开它，大玩创意！
那思考的点就落回了，如何跳脱出常规漫画叙事？毕竟比赛，如果大家都老老实实的画一篇漫画的话，硬拼故事、拼执行，就很难跳出来。
那再看回到今年拿到的题目：
我们今年的出题组织是中国乡村基金会，是一个助力中国乡村发展的组织，他们其实做了很多实事，比如推广农机，搞“共富工坊”帮助农民发展乡村品牌。今年的题目，就是以漫画的形式，帮助中国乡村基金会，进行大众宣传。
既然漫画其实也只是一个创意的载体的话，我们很自然的联系到，能不能再把这个载体扩大到一本书呢？也是周围朋友们给的灵感，想到很多年前的“烧烤书”的案例，（一本书但是每一页都是不同的工具，比如磨刀的砂、烧烤的碳）。
那我们也能做一本「可以玩可以互动」的书。
我们抓住了和农业最相关的节点——二十四节气，巧妙的设计，邀请观看者以不同节气对应的自然元素来“唤醒”这本书，再观看其中的现代化小麦种植科普漫画。
比如雨水多雨，就往书上撒水；
夏至多太阳，就给书照光，
以各种不同的互动方式来观看漫画。
以此来解决我们发现的洞察，即——现代人都会说“大不了回家种田”，但又不敢真的回去的一大原因就是，发现自己其实根本不会种田。
那么在决定回家之前，就可以翻开这样一本，好玩、有趣的科普漫画书，也能帮助所有新农人更好地记住，不同节气下对应的天气与现代化种植方式。
让他们明白，在中国乡村基金会的帮助下，农业其实有变得简单。
02
我们在提案台上
秀了一把火，点亮比赛冠军路
赛后和评委评论时，就有前辈讲到，“比赛，可能你的IDEA很好，但是我们就是没能get到。” 在比赛中，IDEA是一部分，但提案本身可能就占到60%。
提案，本质上就是一场「秀」，你要引起关注，然后被人记住。
其实提案的关键也就在于，如何在最短的时间内，以最有效的方式，让人明白你的创意。我们做可以玩的书的一大出发点就是，希望能让评委感觉到好玩、有趣，然后自然而然记住我们。
所以我们这次提案的一大特点就是——搞互动！
在交完deck到正式提案的几天里，我们就疯狂搜罗供应商希望真的能把这本漫画书做出来，现场发到每个评委手里。
但最后出于工艺、时间等因素，我们翻遍全网，最简单常见的水敏、光敏卡都没办法短时间做出来，反倒是一种冷门的燃烧卡，被我们找到了（将漫画印在里侧，需要燃烧表层的一张纸才能看到里面的画）。
它也成了我们最后夺冠的魔术武器。
上台前，我们就为每位老师一人发了一页漫画（燃烧卡），还有一个打火机。当创意阐述到，“大暑节气，多野火，需要您用火烧书，才能看到里面的漫画”，
我们一句“fire it”，真的将它在台上点燃。
火光映起，又褪去，黑白漫画显现，同时出现的，还有空旷会场里群响轰鸣的掌声。
那时候就明白，冠军，有望了。
03
最后一些，关于心态与准备的故事
虽然看上去我们“老谋深算”，小技巧无数，但其实在最后几天的执行期，我们俩也曾经b溃了无数次。虽然有互动创意加持，但核心考题的漫画故事，我们也为此努力尝试了很久。
比如为了完成我们的互动前、互动后的双故事线设计。
即，燃烧前是，一颗小麦种子成长成乡村基金会logo的故事线；
燃烧后，才出现新农人如何利用新技术完成种植的核心故事线。
两人真的试了很多种方式，连续两天试到凌晨5点，差点说算了吧。但幸好最后还是保住了，这种小巧思，最后也成为打动评委的关键之一。
还有诸如，最后一天把整个deck的提案逻辑和设计全改了，拒绝了繁琐的洞察铺垫，一上来就亮出我们最具特点的互动创意，事实证明这也是抓住评委眼球的绝妙方式。
最后，其实在一个虽然冷门但重执行的赛道——故事设计。我们哪怕在最后交稿前，依旧会对创意、执行画法有忐忑（毕竟画漫画真的不是强项哈哈，最后也只能画出黑白简笔画）。
但真到了上台前，反而有种人事已尽，势必天成的淡然和坚定。
因为明白，真的把一切，自己能做的都做了。
创意，能磨得不能磨得都磨了；
稿子，背了不知道多少遍了；
道具，找不到的也找到了；
故事，包不圆的也包圆了。
而我们需要做的，就是站上去，把信念传递出去。
再等，等最后结果公布的那一刻。
那一场，天光大亮。
领取获奖deck，移步广告新生。
作者公众号：广告新生（ID：wxblight）
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