ECI@创新案例 | 开业100天能做什么？超极合生汇以“超极空间”为桥，连接年轻心跳

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举报 2025-05-26

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随着购物中心数量的增加，商业综合体行业内的竞争变得更加激烈，而随着市场的逐渐饱和，商业也变得高度同质化；另外，在后互联网时代，传统的商业形式已经完全被颠覆，消费者利用碎片化的时间就能够实现交易；同时消费者越来越理性，卖方市场向买方市场转型，购物中心需要以更具创新的业态迭代和业态组合，贴近消费者的多元化生活及个性化情感诉求。

北京超极合生汇位于北京市昌平区北清路，西临海淀中关村核心区，直通昌平线生命科学园地铁站，直达京新高速&京藏高速主路，三条地铁环绕，南侧入口距离生命科学园地铁站不足百米，附近有生命科学园、昌平小米未来产业园等产业园区以及昌艺园、龙城花园、领秀慧谷等大型社区，可辐射周边产业及居住消费人群超过百万人，区位优势明显。在超极合生汇开业前，项目周边5KM属于商业空白区域，没有完整成熟商圈及大型商业综合体。

建筑美学引领空间创新，持续构建聚力商业磁场

在30000平米“天面广场”划分的HO！乐园、艺乐园、享乐园、娱乐园、动乐园五大乐园及超极现场，涵盖滑板公园、城市露营地、宠物乐园、儿童乐园、生活体验广场等多元化生活方式。同时，以同步规划空间结构与空间内容为核心，打造出“亚洲第一大穹顶商业”这一精神地标，穹顶天幕由帆布及膜结构组成了一瓣瓣荷花叶片，现场观感十分震撼。每片叶片下都有6组至8组LED灯光，配合底部的LED屏幕可在夜晚上演36种色彩变换的绚烂灯光秀，用于举办国际极限赛事、音乐节、电竞赛、艺术展等潮流文化活动。而穹顶之下，天幕与极具人气拉动力的“超极现场”形成呼应，这里是穹顶灯光秀的最佳观景点，也逐步成为京北乃至全市音乐与运动发烧友的社交舞台。

户内：通过构建蓝色、绿色、橙色、红色四色大厅，分别对应梦幻、生机、活力、热情四种“目标情绪”，让超极合生汇的商业空间更具生活气息。于不同色彩空间内举办的多元化营销活动，激发起消费者的“新五感”情绪，持续促进超极合生汇与消费者之间的情感链接与互动。

户内外链接：通过打造21区HOPS与21广场的联动场景，打穿户内外游逛界面，破除了盒子与户外空间的“感知墙壁”，以丰富的社交互动内容作填充，形成“自然动线”。21广场以融合餐饮、购物、游玩等全场景体验内容，呈现出一站式街区形态，充分体现超极合生汇的生态友好理念。同时，基于户内外联动关系，超极合生汇持续拓展21广场共享空间的多功能性，广场周边基础设施可灵活调整布局，以满足不同类型人群的消费与休闲需求。

以情绪内核书写空间故事，推动情境感知升级

北京超极合生汇在建筑空间条件基础上，通过带有前瞻视角的内容营销设计，将每个角落转化为充满故事性和参与感的“稀缺场所”。从节日庆典到文化展览，从亲子互动到时尚秀场，每场活动都是对消费者兴趣与需求的精准捕捉与满足。

超极现场：每周末的“Super Boom”超极音乐夜现场及超极运动快闪活动，以深度常态化运营思路，渲染着超极合生汇的文化内涵。截至目前，“Super Boom”周末超极音乐、运动活动，累计带动10万人次参与，有效推动线下IP活动于线上环境的持续传播。未来，北京超极合生汇还将依托于“亚洲第一大穹顶商业”，将超极现场打造成一个氛围热烈的娱乐空间场所，以中心岛屿作为舞池的DJ台，结合主流人群喜好，不间断打造各种各样的热点事件。

穹顶广场：借由多元化的“超极内容”自然号召UGC加码传播，以更广域的辐射范围助力商户获取稳定客流。开业至今，在“穹顶广场”举办的系列活动已达60+场，累计参与20万+人，举办百事最强音校园歌手大赛、李宁反伍怒沸撕星启赛、京东萌宠线下市集、茉莉奶白宠物运动会战、超极童趣嘉年华、粽情端午游园会、520超极爱美陈互动展......以音乐、运动、宠物为基调引爆全城热点，打造现象级营销活动，以场景塑造、客群集聚、资源整合优势，打造内容传播矩阵，持续推动着商业项目与属地客群的长效建联。

四色大厅：蓝色大厅构建起惬意生活新领地，每个周末举办的花样滑冰表演、泡泡秀、cosplay、品牌IP雪怪滑稽秀等活动。绿色大厅落地超极IP首发活动，卡皮吧啦、全职高手、《黑神话：悟空d》大热等IP潮流内容，全面引领京北IP+商业玩法等。联合场内商户迪卡侬在橙色大厅设置的“迪卡侬骑行驿站”，在为广大骑友提供更为专业、贴心的服务之时，进一步通过专业自行车装备产品陈列，补充驿站承载内容的多样性与完整性，后续还将引入时空探险海洋球等超多活力内容等。

最期待商业项目NO.1

未开业即受行业社会多方认可

未来商业大奖

商业不动产影响力期待项目

品牌商关注筹开购物中心TOP5

北京超极合生汇是位于昌平区的商业综合体，总建筑面积约46万平方米。该项目以“泛文娱”为内核，集办公、零售、餐饮、潮流空间、极限运动等多元业态于一体，打造全新概念的综合体。其拥有北京最深（16米）的室内潜水馆、大型泵道公园及室内外攀岩场所，并规划有3万平方米的大型天面广场，用于举办各类潮流文化活动。超极合生汇地理位置优越，紧邻地铁昌平线生命科学园站，周边居民区众多，辐射广泛消费人群，成为京北地区重要的商业地标。

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