ECI@创新案例 | 可爱多×天官赐福此间有你，可爱多了

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举报 2025-05-26

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可爱多自2023年提出“敢尝试，多可爱”的全新品牌主张，鼓励年轻世代敢于突破，亦代表品牌不断尝试，并在更多消费者生活与内心中占领一席之力。可爱多的消费群体更多面向年轻人，他们对二次元文化广泛关注，热衷全新的社交文化表达，崇尚圈层文化与圈内社交认同感，将注意力投射于传达真、善、美的二次元IP，愿意为爱发电并实现情感迁移。我们如何利用TA的注意力，进一步深入品牌主张，以更好达成提升品牌破圈影响力、撬动年轻粉丝群体购买力，成为本次传播的核心目标。从更广阔视角来看，如今随着冰淇淋市场的逐步扩容，如何用唤起共鸣的社交新场景抢占00后心智、拉近与年轻人的距离显得尤为重要，成为可爱多在2024年需面临的挑战。

双人海报官宣联动，引发破圈曝光

用两支可爱多牵起两大主角花城与谢怜的再度相逢时刻，画面以青梅树为背景，点缀以红线，原班人物画像勾起消费者对两大新口味和联动故事的好奇心。

限定口味海报，注入记忆点

从谢怜与花城的人设出发，量身定制符合其性格的可爱多新口味——寻青梅&吃茶去，海报复刻菩荠观与极乐坊场景，具有极强故事感。

天官赐福主题装，集齐名场面

精选《天官赐福》三大名场面，打造限定包装，为两大新口味和四大经典口味换上主题装，一一对应花开满城、明灯三千、命定之约，邀消费者集齐全系列，二创更多优质UGC。

两大主角隔空连线可爱多，激发分享欲

通过主角二人口吻，运用带有social感的台词隔屏对话消费者，传递层层美味、奶香松脆的可爱多口感，同时形成自发分享趋势，加热话题。

堪称番外的剧情短片，俘获粉丝好感

片中花城赴约与谢怜相聚，并揭晓二人全新通灵口令“此间有你，可爱多了”，呼应原版动画剧情。同时满足粉丝对两大主角同框合体的期待值，和品牌建立起深度情感联系。

可爱多上缘灯会线下快闪，联动体验感更大化

一场要素齐全的沉浸式线下盛会，不仅能与国风达人NPC互动合影，还可以品尝可爱多赐福美味冰品，将体验感拉满。

IP联名的势头正盛，是链接起二次元圈层和可爱多消费者的有效解决方案。于是在目前流行的二次元IP中，我们找到《天官赐福》动画并与其开启全年跨界联动。

《天官赐福》作为名副其实的国风动画顶流，立足站内外热度、创作势能、消费潜力、文化传承等多个维度，是流量与口碑齐飞的超级国创IP。此番国民冰淇淋可爱多与之强强联手，可谓全方位匹配度满分。而其中，我们发现《天官赐福》剧情所刻画的主角间成长轨迹更是证明了：因为有彼此，所以更可爱，与可爱多传递的情谊不谋而合。

「此间有你，可爱多了」主题应运而生，既具有国风古言情境的极强代入感，又将可爱多产品巧妙融合，成为一句承载情感、引发共鸣的对白。为了拓宽主题含义同时也丰富可爱多的食用场景，我们赋予“此间”多重阐释，层层延伸，让一支可爱多串起心间的相思、瞬间的相聚与世间的相伴，不论你的故事如何继续，可爱多一直都懂也一直都在。

此次联动深入挖掘动画IP亮点，并用心将可爱多融入粉丝群体的所爱所想。包括还原剧情名场面、推出特色新口味、上线共创剧情番外、打造线下快闪盛会等，致力于为粉丝消费群体带来全年度惊喜。

自这一营销战役上线以来，整体累计触达受众过亿，引发广泛讨论。借助天官赐福IP放大内容承载力，引发众多自来水传播，真正打通线上线下。此次联动密切捆绑年轻人文化，用年轻消费者易接纳的方式成功实现情感共鸣，引流更多电商渠道，收获好评无数，引发国内外多家媒体自来水传播。

据统计，创意内容在全渠道曝光量累积超2亿次，社交媒体阅读量超1亿次；联名动画TVC播放量破百万；抖音关键词搜索指数同比增长 90%，环比增长48%，拉动了冰激凌品类的搜索指数增长。产品也成功跻身京东、抖音等各大销售平台冰淇淋品类TOP3。

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