ECI@创新案例 | DQ汉堡首店——本土化与创新驱动的商业新篇章

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举报 2025-05-26

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DQ在中国市场持续进行本土化创新，不断调整和丰富其产品线。早在2017年，DQ就推出了轻食产品，随后在2018年又上市了茶饮产品，这种多元化的品类策略不仅丰富了消费者的选择，也拓展了消费场景，为DQ带来了良好的投资回报。据DQ方面透露，中国已成为其全球增长最快的市场，仅在去年一年，中国的门店增长数量就超过了全球其余所有市场的总和。基于在美国市场推出同时售卖西式快餐的“DQ Grill & Chill”门店的成功经验，该类门店在北美及中东市场规模已达4000多家，并被誉为“投资回报最强劲”的门店类型。DQ进一步加码中国市场，正式推出了DQ汉堡首店，登陆上海，标志着DQ在中国市场的又一重要布局，也预示着其将继续深耕中国市场，为消费者带来更多元化的美食体验。

挖掘快餐人群的新痛点

20-30岁的Z时代占总体的75.3%快餐以新鲜、时尚、便捷的体验成为了TA们的心头好，产品的品质和口感，新奇有趣的用餐体验……都能掀起TA们的讨论和分享热情。

有噱头的沟通方式

采用围挡制造悬念、网红合作线上UGC内容生成等手段，并结合C4D技术，打造高度互动的品牌传播活动。

创新门店交互带来新体验

在门店设置富有趣味性和互动性的装置，如DQ女王雕塑、旋转木牛装置、大力锤游戏装置等，吸引消费者参与互动并分享到社交平台。

结合本土化的新产品

结合了本地饮食文化，推出上海限定的“辣酱油风味安格斯牛肉堡”，不仅满足了TA需求还进一步强化了品牌在中国市场的竞争力。

年轻群体不止是在吃快餐，也在享受快餐带来的额外乐趣，吃碗螺蛳粉po张“罪恶放纵照”，线下打卡网红快餐店……都体现了年轻人的快餐追求——远不止求“快”，更要好玩。DQ不止满足于提供美食，更希望给年轻人一个更好玩的选择，成为TA们的「快乐情绪提供者」

上海适达餐饮管理有限公司成立于2005年，总部位于上海市奉贤区，公司主要经营餐饮管理、食品生产加工及销售相关业务，旗下品牌包括DQ冰雪皇后等，通过特许经营方式在上海、江苏等地开展冰淇淋等产品的经营活动。上海适达餐饮注重品牌建设和市场拓展，其DQ冰雪皇后等品牌在市场上享有较高知名度。

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